Каждый россиянин начинает и заканчивает свой день чисткой зубов, ведь чистота ротовой полости и ощущение свежести дыхания являются важной составляющей здоровья и имиджа. Поэтому необходимо уделять достаточно внимания выбору действительно хорошей зубной пасты, которая поможет избавиться от микробов и освежить дыхание. Сегодня экраны телевизоров наперебой предлагают испробовать те или иные бренды зубных паст, гарантируя белоснежную улыбку и профилактику стоматологических заболеваний.
"Какие же бренды зубной пасты сегодня предпочитают использовать жители России?" – выясняли аналитики раздела "Новости России" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности ТМ зубных паст в России.
Рейтинг популярности брендов зубных паст составлялся на базе следующих критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о брендах, рассчитанная при помощи агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а следовательно, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Наиболее популярной у россиян в этом месяце стала зубная паста "Splat" (18 008 запросов в Яндексе за месяц), которая специализируется на решении конкретных проблем. Данная паста четко определяет сферу своего влияния: одни пасты созданы для защиты от кариеса, другие - для профилактики, третьи – для свежести и т. д. "Splat" – инструмент для профессиональной защиты ротовой полости.
На второй позиции рейтинга популярности - зубная паста "Colgate" (17 449 запросов в Яндексе за месяц), высокая востребованость к которой объясняется красочной упаковкой, рекламой в СМИ и по ТВ, регулярными акционными программами, наличием интернет-ресурса.
Третье место рейтинга занимает зубная паста "R.O.C.S." (9 971 запрос в поисковой системе Яндекс за месяц), гарантирующая здоровые зубы в любом возрасте. В ассортименте есть пасты со "вкусом" розы, цитрусовых, мяты, шоколада, а также "убивающие" запах кофе и табака.
Аутсайдерами на рынке зубных паст в России стали:
- Зубная паста "Signal" (162 запроса в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "32 Норма" (115 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Oral-B" (101 запрос в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Каримед" (64 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Фтородонтент" (0 запросов в Яндекс за месяц).
Зубные пасты интересуют россиян больше, чем белорусов и украинцев.
Количество запросов о брендах зубных паст во многом зависит от интереса жителей к зубным пастам в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели последние месяцы резко начали увеличиваться.
Согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru, наибольшую заинтересованность в брендах зубных паст проявляют жители РФ, Беларуси и Украины:
Поисковый запрос "Зубная паста" в апреле 2014 года россияне вводили 117 714 раз, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. сделали 4 363 запроса.
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. вводили аналогичный запрос 14 759 раз.
Меньше всего зубными пастами интересуются, согласно запросам в Яндекс, жители Узбекистана и Азербайджана (по 0,005 запроса на 1 тыс. населения), Таджикистана (0,004 запроса), Туркмении (0,002 запроса).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск слово "Зубная паста"?
При поисковом запросе "Зубная паста" россияне чаще всего интересуются отзывами о них и конкретными брендами, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- зубная паста отзывы – 12 375 запросов;
- зубная паста купить – 8 365 запросов;
- отбеливающая зубная паста – 4 739 запросов;
- зубная паста рокс – 3 531 запрос;
- зубная паста сплат – 3 365 запросов;
- тюбик зубной пасты - 2 621 запрос;
- состав зубной пасты – 2 459 запросов.
"Colgate" - лидер PR в СМИ агрегатора Яндекс.Новости.
В апреле 2014 года самым "распиаренным" брендом зубных паст стал "Colgate" с 24 упоминаниями за месяц в агрегаторе Яндекс.Новости. На второй позиции популярности – зубная паста "R.o.c.s." (4 упоминания за месяц). Третье место рейтинга принадлежит торговым маркам "President" и "Blend-a-Med" (по 1 упоминанию в СМИ за месяц).
Остальные же компании-производители зубных паст уделяют мало внимания пиар-продвижению в Интернете и социальных сетях, теряя тем самым миллионную аудиторию пользователей.
У каких брендов зубных паст наиболее эффективный PR в Интернете?
Самый эффективный пиар в Глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц.
Самые лучшие показатели эффективности оказались только у двух торговых марок - "Colgate" и "R.o.c.s.", что в очередной раз подтверждает большое влияние электронных масс-медиа на пиар торговых марок.
Популярность компаний, продающих зубные пасты, у россиян в поисковой системе Яндекс.
С помощью сервиса Яндекс.Директ, аналитики "Биржевого лидера" определили компании, продающие зубные пасты, которые дают свою контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс. Анализ проводился благодаря
- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация.
Самые лучшие показатели эффективности оказались только у двух торговых марок:
Согласно полученным данным, занесенным в таблицу, видно, что:
- Наиболее популярной компанией, продающей зубные пасты, является "Ортодонтия", поскольку жители Российской Федерации совершили по ней наибольшее количество запросов в Яндексе за последний месяц (11 329).
- Второе место досталось "Апломб" с 3 229 запросами в Яндексе, произведенными россиянами.
- Третью ступень рейтинга занимает компания "Элита Центр", по которому было произведено 3 174 запросов жителями Российской Федерации в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
Далее следуют такие компании:
- РемарсГель – 944 запроса за месяц;
- Стоматология Виртуоз – 456 запросов;
- Ортостом – 454 запроса;
- Вятка Дент – 182 запроса;
- Стоматология Даймонд – 108 запросов;
- Greenex – 102 запроса;
- Beruska – 86 запросов;
- Biodent – 61 запрос.
Аутсайдерами рейтинга стали:
- Kriisis - 54 запроса;
- Dent-online - 36 запросов;
- Aldenta – 34 запроса;
- Prodental – 16 запросов;
- Kronpaks – 3 запроса.
Всего по данным компаниям, продающим зубные пасты, жители Российской Федерации произвели 20 268 запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц, 87% из которых пришлось на тройку лидеров, в то время как 38% - на "Ортодонтия", занявшую первую позицию.
Данные сервиса Яндекс.Директ о популярности компаний.
Сервис Яндекс.Директ предоставляет возможность проследить подсказки, вводя которые пользователь поисковой системы Яндекс может найти подходящую для себя компанию, с помощью которой сможет приобрести зубную пасту:
Ими оказались:
- купить зубную пасту
- куплю зубную пасту
- зубная паста без фтора
- зубная паста цена
- сплат зубная паста
- моющие средства
- детская зубная паста
- зубная паста отзывы.
Акции компаний на бирже.
"Важно понимать, насколько инвесторы доверяют той или иной компании, производящей средства личной гигиены", - пояснил аналитикам "Биржевого лидера" ведущий эксперт Академии Masterforex-V из Канады Евгений Ольховский. Одним из таких показателей является публичность компании, то есть, что именно эта компания провела IPO и вывела свои акции на бирже.
С такой точки зрения наиболее публичными являются Procter&Gamble и Colgate-Palmolive Company, акции которых торгуются на мировых биржах. Именно доходность продукта зависит от динамики акций этих компаний.
После опубликования финансового отчета акции компании Procter&Gamble на премаркете выросли на 2,44%:
- чистая прибыль крупнейшего производителя потребительских товаров в мире в указанный отчетный период сократилась на 5% и составила 2,85 миллиарда долларов (0,96 доллара в пересчете на одну акцию) в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;
- выручка компании также уменьшилась до 20,74 миллиарда долларов (на 3,7%). Это несколько меньше прогнозируемых аналитиками цифр, - отметили аналитики брокера Forex Trend.
Чистая прибыль американской компании Colgate-Palmolive практически не изменилась, составив 627 млн. долларов против 622 млн. долларов США:
- чистый объем продаж Colgate-Palmolive за указанный период увеличился на 2% - до 4,267 млрд. долларов против 4,185 млрд. долларов США
- операционная прибыль выросла до 982 млн. долларов США, что на 1,4% выше показателя в 968 млн. долларов США.
Скорректированная прибыль на акцию Colgate-Palmolive во II квартале 2012 г. составила 1,33 доллара, что совпало с прогнозом экспертов, опрошенных Reuters. Аналитики ожидали, что выручка компании во II квартале 2012 г. составит 4,25 млрд. долларов.
Напомним, чистая прибыль американской Colgate-Palmolive выросла на 10,3% - до 2,43 млрд. долларов, - отметили аналитики брокера UFXMarkets
>
