Неотъемлемой частью ежедневного туалета каждого россиянина является чистка зубов, так как без ощущения свежести дыхания и чистоты ротовой полости здоровье не может быть полноценным. Поэтому нужно уделять достаточно внимания выбору зубной пасты, которая бы способствовала избавлению от микробов. Сегодня на экранах телевизоров мелькают различные бренды паст, гарантирующие белоснежную улыбку и профилактику заболеваний.
Какие же бренды зубной пасты сегодня предпочитают использовать жители России? – выясняли аналитики раздела "Новости России" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности ТМ зубных паст в России.
Рейтинг популярности брендов зубных паст составлялся на базе следующих критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о брендах, рассчитанная при помощи агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а следовательно, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Первое место в рейтинге популярности занимает зубная паста "Colgate" (13 332 запроса в Яндексе за месяц), высокий уровень популярности которой объясняется рекламой в СМИ и по телевидению, интернет-ресурсом, яркой упаковкой, регулярными акционными программами.
На второй позиции рейтинга - зубная паста "Splat" (11 185 запросов в Яндексе за месяц), которая специализируется на решении конкретных проблем. Данная паста четко определяет конкретную сферу воздействия: для профилактики, для свежести, для защиты от кариеса и т. д. "Splat" – это инструмент для профессиональной защиты ротовой полости.
Завершает тройку лидеров рейтинга зубная паста "R.O.C.S." (6 673 запроса в поисковой системе Яндекс за месяц), гарантирующая здоровые зубы в любом возрасте. В ассортиментом ряду есть продукция со "вкусом" цитрусовых, шоколада, розы, мяты, а также "убивающие" запах кофе и табака.
Аутсайдерами на рынке зубных паст в России стали:
- Зубная паста "Signal" (143 запроса в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Oral-B" (48 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Каримед" (46 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "32 Норма" (30 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Фтородонтент" (0 запросов в Яндекс за месяц).
Зубные пасты интересуют россиян больше, чем белорусов и украинцев.
Количество запросов о брендах зубных паст во многом зависит от интереса жителей к зубным пастам в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели последние месяцы резко начали снижаться.
Согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru, наибольшую заинтересованность в брендах зубных паст проявляют жители РФ, Беларуси и Украины:
Поисковый запрос "Зубная паста" в июле 2014 года россияне вводили 67 435 раз, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. сделали 2 404 запроса;
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. вводили аналогичный запрос 9 526 раз.
Меньше всего зубными пастами интересуются, согласно запросам в Яндекс, жители Азербайджана, Узбекистана, Таджикистана (по 0,004 запроса на 1 тыс. населения), Туркмении (0,001 запроса).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск словосочетание "зубная паста"?
При поисковом запросе "зубная паста" россияне чаще всего интересуются отзывами о них, и конкретными брендами, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- зубная паста – 67 435 запросов;
- зубная паста отзывы – 7 813 запросов;
- купить зубную пасту – 5 160 запросов;
- зубная паста отбеливающая – 2 817 запросов;
- зубная паста рокс – 2 484 запроса;
- колгейт зубная паста – 1 165 запросов;
- зубная паста +для чувствительных – 982 запроса;
- splat зубная паста – 947 запросов.
"Colgate" - лидер PR в СМИ агрегатора Яндекс.Новости.
В июле 2014 года самым "распиаренным" брендом зубных паст стал "Colgate" с 14 упоминаниями за месяц в агрегаторе Яндекс.Новости. На второй позиции популярности – зубная паста "R.o.c.s." (2 упоминания). Третье место рейтинга принадлежит торговым маркам "Splat", "Aquafresh", "Blend-a-Med", "Новый жемчуг", "Лесной бальзам" (1 упоминание за месяц).
Остальные же компании-производители зубных паст уделяют мало внимания пиар-продвижению в Интернете и социальных сетях, теряя тем самым миллионную аудиторию пользователей.
У каких брендов зубных паст наиболее эффективный PR в Интернете?
Самый эффективный пиар в глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц.
Самые лучшие показатели эффективности оказались только у трех торговых марок: "R.o.c.s." и "Colgate", что в очередной раз подтверждает большое влияние электронных масс-медиа на пиар торговых марок.
Популярность компаний, продающих зубные пасты, у россиян в поисковой системе Яндекс.
С помощью сервиса Яндекс.Директ, аналитики "Биржевого лидера" определили компании, продающие зубные пасты, которые дают свою контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс. Анализ проводился благодаря
- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация.
Согласно полученным данным, занесенным в таблицу, видно, что:
- Наиболее популярной компанией, продающей зубные пасты, является "Ортодонтия", поскольку жители Российской Федерации совершили по ней наибольшее количество запросов в Яндексе за последний месяц (6037).
- Второе место досталось "Апломб" с 1 885 запросами в Яндексе, произведенными россиянами.
- Третью ступень рейтинга занимает компания "Элита Центр", по которому было произведено 1 865 запросов жителями Российской Федерации в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
Далее следуют такие компании:
- РемарсГель – 861 запрос в Яндексе;
- Greenex - 657 запросов;
- Стоматология Виртуоз – 250 запросов;
- Ортостом – 205 запросов;
- Вятка Дент – 106 запросов;
- Beruska – 70 запросов;
- Стоматология Даймонд – 69 запросов.
Аутсайдерами рейтинга стали:
- Kriisis – 42 запроса;
- Biodent – 17 запросов;
- Prodental – 16 запросов;
- Dent-online - 12 запросов;
- Kronpaks – 0 запросов.
Всего по данным компаниям, продающим зубные пасты, жители Российской Федерации произвели 11 961 запрос в поисковой системе Яндекс за последний месяц, 81% из которых пришлось на тройку лидеров, в то время как 51% - на "Ортодонтия", занявшую первую позицию.
Данные сервиса Яндекс.Директ о популярности компаний.
Сервис Яндекс.Директ предоставляет возможность проследить подсказки, вводя которые пользователь поисковой системы Яндекс может найти подходящую для себя компанию, с помощью которой сможет приобрести зубную пасту:
Ими оказались:
- купить зубную пасту;
- куплю зубную пасту;
- зубная паста без фтора;
- зубная паста цена;
- сплат зубная паста;
- моющие средства;
- детская зубная паста;
- зубная паста отзывы.
Акции компаний-производителей зубных паст на бирже.
"Важно понимать, насколько инвесторы доверяют той или иной компании, производящей средства личной гигиены", - пояснил аналитикам "Биржевого лидера" ведущий эксперт Академии Masterforex-V из Канады Евгений Ольховский. Одним из таких показателей является публичность компании, то есть, что именно эта компания провела IPO и вывела свои акции на бирже.
С такой точки зрения наиболее публичными являются Procter&Gamble и Colgate-Palmolive Company, акции которых торгуются на мировых биржах. Именно доходность продукта зависит от динамики акций этих компаний.
После опубликования финансового отчета акции компании Procter&Gamble на премаркете выросли на 2,44%:
- чистая прибыль крупнейшего производителя потребительских товаров в мире в указанный отчетный период сократилась на 5% и составила 2,85 миллиарда долларов (0,96 доллара в пересчете на одну акцию) в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;
- выручка компании также уменьшилась до 20,74 миллиарда долларов (на 3,7%). "Это несколько меньше прогнозируемых аналитиками цифр", - отметили аналитики брокера Forex Trend (Форекс Тренд).
Чистая прибыль американской компании Colgate-Palmolive практически не изменилась, составив 627 млн. долларов против 622 млн. долларов США:
- чистый объем продаж Colgate-Palmolive за указанный период увеличился на 2% - до 4,267 млрд. долларов против 4,185 млрд. долларов США;
- операционная прибыль выросла до 982 млн. долларов США, что на 1,4% выше показателя в 968 млн. долларов США.
Скорректированная прибыль на акцию Colgate-Palmolive во II квартале 2012 г. составила 1,33 доллара, что совпало с прогнозом экспертов, опрошенных Reuters. Аналитики ожидали, что выручка компании во II квартале 2012 г. составит 4,25 млрд. долларов.
"Напомним, чистая прибыль американской Colgate-Palmolive выросла на 10,3% - до 2,43 млрд. долларов", - отметили аналитики брокера RVD Markets.
