Каждый россиянин начинает свой день с чистки зубов, так как без ощущения свежести дыхания и чистоты ротовой полости здоровье будет неполноценным. Поэтому необходимо уделять достаточно внимания выбору зубной пасты, которая бы способствовала избавлению от микробов. В настоящее время на экранах телевизоров мелькают разнообразные бренды паст, гарантирующие профилактику заболеваний и белоснежную улыбку.
"Какие же бренды зубной пасты сегодня предпочитают использовать жители России?" – выясняли аналитики раздела "Новости России" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности ТМ зубных паст в России.
Рейтинг популярности брендов зубных паст составлялся на базе следующих критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о брендах, рассчитанная при помощи агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а следовательно, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Лидирующая позиция в рейтинге популярности принадлежит зубной пасте "Colgate" (13 124 запроса в Яндексе за месяц), высокий уровень популярности которой можно объяснить рекламой в СМИ и по телевидению, интернет-ресурсом, регулярными акционными программами, яркой упаковкой.
На второй строчке рейтинга - зубная паста "Splat" (12 681 запрос в Яндексе за месяц), специализирующаяся на решении конкретных проблем. Эта паста четко определяет сферу воздействия: для профилактики, для защиты от кариеса, для свежести и т. д. "Splat" – это паста для профессиональной защиты ротовой полости.
Завершает тройку лидеров рейтинга зубная паста "R.O.C.S." (7 599 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц), которая гарантирует здоровые зубы в любом возрасте. В ассортименте есть продукция со "вкусом" цитрусовых, мяты, шоколада, розы, а также "убивающая" запах кофе и табака.
Аутсайдерами на рынке зубных паст в России стали:
- Зубная паста "Signal" (146 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Oral-B" (92 запроса в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "32 Норма" (69 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Каримед" (54 запроса в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Фтородонтент" (0 запросов в Яндекс за месяц).
Зубные пасты интересуют россиян больше, чем белорусов и украинцев.
Количество запросов о брендах зубных паст во многом зависит от интереса жителей к зубным пастам в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели последние месяцы резко начали снижаться.
Согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru, наибольшую заинтересованность в брендах зубных паст проявляют жители РФ, Беларуси и Украины:
Поисковый запрос "зубная паста" в сентябре 2014 года россияне вводили 79 358 раз, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. сделали 3 083 запроса;
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. вводили аналогичный запрос 10 053 раза.
Меньше всего зубными пастами интересуются, согласно запросам в Яндекс, жители Узбекистана и Таджикистана (по 0,01 запроса на 1 тыс. населения), Азербайджана (0,003 запроса), Туркмении (0,001 запроса).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск запрос "зубная паста"?
При поисковом запросе "зубная паста" россияне чаще всего интересуются отзывами о них и конкретными брендами, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- зубная паста – 79 358 запросов;
- зубная паста отзывы – 9 344 запроса;
- купить зубную пасту – 6 315 запросов;
- отбеливающая зубная паста – 3 146 запросов;
- сплат зубная паста – 2 724 запроса;
- зубная паста +для чувствительных – 1 132 запроса;
- колгейт зубная паста – 1 072 запроса;
- splat зубная паста – 1 055 запросов.
"Splat" - лидер PR в СМИ агрегатора Яндекс.Новости.
В сентябре 2014 года самым "распиаренным" брендом зубных паст стал "Splat" с 14 упоминаниями за месяц в агрегаторе Яндекс.Новости. На второй позиции популярности – зубная паста "Colgate" (6 упоминаний). Третье место рейтинга принадлежит торговой марке "President" (2 упоминания за месяц).
Остальные же компании-производители зубных паст уделяют мало внимания пиар-продвижению в Интернете и социальных сетях, теряя тем самым миллионную аудиторию пользователей.
У каких брендов зубных паст наиболее эффективный PR в Интернете?
Самый эффективный пиар в Глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц.
Самые лучшие показатели эффективности оказались только у трех торговых марок: "Colgate", "Splat" и "President", что в очередной раз подтверждает большое влияние электронных масс-медиа на пиар торговых марок.
Популярность компаний, продающих зубные пасты, у россиян в поисковой системе Яндекс.
С помощью сервиса Яндекс.Директ аналитики "Биржевого лидера" определили компании, продающие зубные пасты, которые дают свою контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс. Анализ проводился благодаря
- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация.
Согласно полученным данным, занесенным в таблицу, видно, что:
- Наиболее популярной компанией, продающей зубные пасты, является "Ортодонтия", поскольку жители Российской Федерации совершили по ней наибольшее количество запросов в Яндексе за последний месяц (7 848).
- Второе место досталось "Апломб" с 2 536 запросами в Яндексе, произведенными россиянами.
- Третью ступень рейтинга занимает компания "Элита Центр", по которой было произведено 2 237 запросов жителями Российской Федерации в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
Далее следуют такие компании:
- РемарсГель – 1 012 запросов в Яндексе;
- Стоматология Виртуоз – 402 запроса;
- Greenex - 306 запросов;
- Ортостом – 302 запроса;
- Вятка Дент – 138 запросов;
- Стоматология Даймонд – 109 запросов.
- Kriisis – 81 запрос.
Аутсайдерами рейтинга стали:
- Beruska – 76 запросов;
- Biodent – 62 запроса;
- Aldenta – 29 запросов;
- Prodental – 29 запросов;
- Dent-online - 16 запросов;
- Kronpaks – 0 запросов.
Всего по данным компаниям, продающим зубные пасты, жители Российской Федерации произвели 15 183 запроса в поисковой системе Яндекс за последний месяц, 84% из которых пришлось на тройку лидеров, в то время как 52% - на "Ортодонтия", занявшую первую позицию.
Данные сервиса Яндекс.Директ о популярности компаний.
Сервис Яндекс.Директ предоставляет возможность проследить подсказки, вводя которые, пользователь поисковой системы Яндекс может найти подходящую для себя компанию, с помощью которой сможет приобрести зубную пасту:
Ими оказались:
- купить зубную пасту;
- куплю зубную пасту;
- зубная паста без фтора;
- зубная паста цена;
- сплат зубная паста;
- моющие средства;
- детская зубная паста;
- зубная паста отзывы.
Акции компаний-производителей зубных паст на бирже.
"Важно понимать, насколько инвесторы доверяют той или иной компании, производящей средства личной гигиены", - пояснил аналитикам "Биржевого лидера" ведущий эксперт Академии Masterforex-V из Канады Евгений Ольховский. Одним из таких показателей является публичность компании, то есть, что именно эта компания провела IPO и вывела свои акции на бирже.
С такой точки зрения наиболее публичными являются Procter&Gamble и Colgate-Palmolive Company, акции которых торгуются на мировых биржах. Именно доходность продукта зависит от динамики акций этих компаний.
После опубликования финансового отчета акции компании Procter&Gamble на премаркете выросли на 2,44%:
- чистая прибыль крупнейшего производителя потребительских товаров в мире в указанный отчетный период сократилась на 5% и составила 2,85 миллиарда долларов (0,96 доллара в пересчете на одну акцию) в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;
- выручка компании также уменьшилась до 20,74 миллиарда долларов (на 3,7%). "Это несколько меньше прогнозируемых аналитиками цифр", - отметили аналитики брокера Forex Trend (Форекс Тренд).
Чистая прибыль американской компании Colgate-Palmolive практически не изменилась, составив 627 млн. долларов против 622 млн. долларов США:
- чистый объем продаж Colgate-Palmolive за указанный период увеличился на 2% - до 4,267 млрд. долларов против 4,185 млрд. долларов США;
- операционная прибыль выросла до 982 млн. долларов США, что на 1,4% выше показателя в 968 млн. долларов США.
Скорректированная прибыль на акцию Colgate-Palmolive во II квартале 2012 г. составила 1,33 доллара, что совпало с прогнозом экспертов, опрошенных Reuters. Аналитики ожидали, что выручка компании во II квартале 2012 г. составит 4,25 млрд. долларов.
"Напомним, чистая прибыль американской Colgate-Palmolive выросла на 10,3% - до 2,43 млрд. долларов", - отметили аналитики брокера RVD Markets.
