Падение курса российской национальной валюты, существенный рост цен и санкции, серьезно изменили настрои российских потребителей. Граждане Российской Федерации впервые на протяжении последних нескольких лет начали экономить, поскольку столкнулись с серьезным падением уровня реальных доходов.
Согласно итогам третьего квартала текущего года, население России поддалось существенному изменению финансового поведения, даже несмотря на тот факт, что основное падение курса национальной валюты РФ пришлось на IV квартал.
Копить не всегда получается.
«На протяжении июля-августа текущего года люди старались больше покупать, но не сберегать», — отмечает Игорь Поляков, ведущий эксперт ЦМАКП (Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования). На валютные и рублевые депозиты, а также покупку иностранной валюты россияне направили примерно 2,7 процента всех своих доходов, тогда как во II квартале, эта цифра достигала отметки в 7,8 процента. Наличных рублей оставили у себя 1,4 процента доходов. «Это более 145 миллиардов рублей, — уточнил Поляков. — Это существенно больше, нежели во втором квартале, когда было лишь 0,72 процента из-за того, что попросту не хватало денег».
Одновременно с этим большинство людей, не спешит нести деньги банкам. «Прирост по вкладам нацвалюты в III квартале небольшой (1,9 процента), однако он полностью уравновесился со снижением депозитов. На данном фоне выделяется покупка наличности — 2,7 процента реальных доходов. Примерно 70 процентов россиян покупает валюту и держит ее в банковских ячейках. Одновременно с этим Поляков выразил уверенность в том, что причина этой «политики общественности», с одной стороны, заключается в очень низких ставках по всем валютным вкладам, что существенно «понижает уровень их привлекательности». С другой же стороны, причиной является рост недоверия ко всем банкам из-за «чистки» банковской системы.
Стоит отметить, эта так называемая «чистка», началась примерно год назад громким закрытием «Мастер-банка», которое отрицательно отметилось на поведении россиян. «Естественно, все это сказалось. На протяжении последних нескольких месяцев, люди даже рубли держат в ячейках. Эти деньги нужны им для своего рода подстраховки, которую можно будет забрать в случае чего», — констатировал Поляков.
«Слава Богу, что уровень покупки недвижимости остался на прежней отметке, — успокаивает Поляков. — На протяжении первых шести месяцев 2014 года примерно 5,1 процента располагаемых доходов ушло исключительно на приобретение объектов недвижимости. Согласно предварительной информации, этот показатель является самым высоким за последнее десятилетие. В прошлом году, для сравнения, было около 4,3 процента располагаемых доходов, но разница даже в полпроцента, являет собой сотни миллиардов рублей».
Российские зарплаты остаются на прежнем уровне.
Согласно данным ЦМАКП, доля потребительских расходов, во ІІ квартале сего года составила примерно 89,3 процента располагаемых доходов, что более чем на 4,5 процентных пункта выше, нежели в аналогичном втором квартале прошлого года, и это наиболее высокая доля во втором квартале за последние 9 лет. Согласно утверждениям Полякова, «все эти процессы связаны с динамикой зарплат, поскольку идет существенное их замедление. Если в І квартале мы видели прирост на 4,4 процента, а во ІІ квартале — на 2,4 процента, то в ІІІ квартале, впервые за последние несколько лет - снижение на 0,3 процента».
Одновременно с этим он также спрогнозировал, что в ІІІІ квартале изменение составит примерно полпроцента, а в целом, согласно годовым итогам, не превысит отметку в 1,5 процента. Тенденция не исчезнет даже в следующем году. «2015 год также будет очень сложным, поскольку рост реальных зарплат может находиться на уровне нуля, а реальные доходы вырастут не более чем на 0,5–1 процент», - спрогнозировал эксперт ЦМАКП.
По информации исследовательского холдинга «Ромир», среднестатистический российский горожанин, за один поход по магазинам в сентябре месяце текущего года потратил около 550 рублей. «Показатель среднего чека за сентябрь месяц снизился на 1,25 процента, если сравнивать с августом. А вот если поставить эту цифру в сравнение с аналогическим месяцем прошлого года - он вырос примерно на 8,6 процента. Таких высоких темпов роста вышеуказанного показателя мы уже достаточно давно не видели», — пишет «Ромир».
«Мы работаем за еду!».
Татьяна Комиссарова, декан НИУ ВШЭ (высшей школы развития бизнеса и маркетинга) и, по совместительству, вице-президент ассоциации маркетинга в РФ, в ходе интервью корреспондентам издания «Газета.ru», провела параллель между ситуацией в 2008–2009 годах, когда потребление тоже существенно упало из-за мирового финансового кризиса. «Шесть лет назад было видно, что российский потребитель существенно уменьшал расходы на свою продуктовую корзину», — отметила она. Одновременно с этим, процент доходов, «истощающийся» на продукты питания, не сокращался.
Результаты социологических опросов подтверждают тот факт, что в настоящее время происходит практически идентичная ситуация. «Только рынок продовольствия продолжает расти за счет инфляции», — отметили представители «Ромир». Расходы на продовольствие выросли на 12,5 процента к августу и на 1,5 процента к сентябрю месяцу. «Естественно, большая часть потребителей, жалуется на рост цен и заявляет, что собирается экономить, чтобы максимально оптимизировать свою потребительскую корзину», — заключает «Ромир».
