Участились случаи, когда как российские, так и иностранные компании пытаются увеличить свои доходы, используя изображения наиболее влиятельного в мире человека по версии издания Forbes.
Президент РФ Владимир Владимирович Путин против использования своих фотографий и имени в любого рода коммерческих целях производителями разной продукции. Об этом журналистам издания «Известия» сообщили в пресс-службе российского президента. «Президент России к этому относится отрицательно. С другой стороны, случаи использования образа российского лидера в гаджетах, в телефонах, уже довольно участились. Борьба с такого рода проявлениями не входит в наши приоритеты, этот вопрос, в настоящее время, не является главным на повестке дня», - заявил Дмитрий Песков, занимающий пост пресс-секретаря президента РФ.
Путин - самый влиятельный в мире человек по версии Forbes.
Образ Владимира Путина, которого недавно американский журнал Forbes признал наиболее влиятельным в мире человеком (это происходит уже два года подряд), очень интригует как зарубежных, так и отечественных предпринимателей. С его изображением запущена целая модная коллекция футболок под названием «Все путем», также с портретами российского президента, около месяца назад состоялась презентация коллекции одежды «Родина».
В сербском Нови-Саде работает кафе «Путин», а в Иерусалиме открыли заведение под названием «Путин бар». С именем и изображением российского лидера в логотипе продаются титановые и золотые смартфоны, кружки, чехлы для гаджетов, разные настенные часы, магниты и тому подобное.
Стоит отметить то, что ранее ни представители Владимира Владимировича, ни он сам не давали каких-либо оценок, связанного с его именем, маркетингового бума. Пресс-секретарь Песков ранее только заявлял, что сам глава Российской Федерации не носит одежду со своими изображениями.
Как выяснили корреспонденты «Известий», компания, которая декорирует телефоны под брендом Caviar, на российский рынок выводит золотой iPhone 6 — Supremo Putin II. Этим летом, в июне месяце, фирмой, представляющейся в средствах массовой информации как «итальянская ювелирная мастерская Perla Penna», было представлено золотой iPhone 5S (он покрытый восемнадцатью каратами золота) Supremo Putin. Производители использовали изображение Путина, герб Российского государства и несколько строчек из гимна РФ.
Вторая версия этого золотого айфона, тираж которой составил 299 штук, появилась на официальном сайте Caviar - этот смартфон официально анонсируют сегодня, 10 ноября. Его цена на 22 тысячи рублей больше, чем на предыдущую версию и составляет 169 тысяч рублей. Теперь более рельефная его задняя панель, а российский президент с еще более строгим выражением изображен в профиль, как бы на монете или почтовой марке.
«Дизайн вышеуказанного смартфона приобрел несколько эффектных изменений, благодаря которым стал более оригинальным, - рассказала журналистам «Известий» Анна Лобова, являющаяся пресс-секретарем бренда Caviar. – Первых 44 смартфона iPhone 5S, на которых портрет Владимира Путина, были выпущены и сразу же раскуплены - в первый день. Еще сто были выпущены вторым тиражем и так же молниеносно распроданы за очень короткий период времени. Титановая модель Caviar Ti Supremo Putin составляет 499 экземпляров».
Ирина Тулубьева, управляющий партнер юркомпании «Осипов, Тулубьева и партнеры», напоминает о том, что согласно Гражданскому кодексу, в соответствии со статьями 150 и 152.1, на использование изображения и имени человека требуется его письменное согласие. Лобова рассказала, что ее компания никакого разрешения на использование имени и изображения Путина в коммерческих целях не получала.
«Наша компания такого разрешения не получала. Это является инициативой наших сотрудников, рожденная с учетом мнения наших клиентов, - пояснила она. – Мы надеемся, что президент Российской Федерации не против того, что, согласно мнению клиентов Caviar, вошел в список популярных людей. (также в ассортименте существуют версии смартфонов с портретом Стива Джобса, основателем Apple, и боксера Мухаммеда Али).
Использовать имена известных людей и политиков в маркетинговых целях становится традицией.
Как уверяют эксперты, существует сложившаяся уже давно традиция - в продвижении продукции использовать образы известных нынешних политиков и исторических личностей. При этом зачастую это делается без какого-либо их разрешения. Согласно мнению известного политолога Николая Миронова, наиболее крупные политические деятели, такого рода попыток нажиться на их рейтинге, предпочитают не замечать. Они не хотят ввязываться в любого рода скандалы с производителями таких товаров или продуктов питания.
«В использовании имени как потребительского бренда, существует два направления: первое - когда производитель начинает использовать довольно известные в политике имена, с целью привлечь покупателя, и второе - когда производство продукции, сувенирного характера, под своим именем инициирует сам политик», - отмечает политолог.
Согласно его мнению, политику, такого рода коммерция, рейтинга не добавляет, зато предпринимателям удается занять на рынке нишу и погреться чужой славой. Такую продукцию, покупают по разным причинам.
«Юридической практики, когда бы кто-то из политиков оспаривал использование своего образа или имени в коммерческих целях, нет. Если посмотреть на Соединенные Штаты, то во время последней предвыборной гонки, изображение американского лидера тиражировалось и его сторонниками, и противниками. Помимо маек и кружек, выпускались куклы вуду, где Барак Обама изображен с огромными ушами. Судебный запрет не накладывали, поскольку это бессмысленно – художником был создан художественный образ и проданы на него права.
В Российской Федерации же был случай, когда человек, изображение которого печаталось на одежде без его согласия, доказал в суде свою правоту - два года назад ученый Анатолий Вассерман отсудил 110 тысяч рублей за то, что использовались его имя и образ компанией «Мэри Джейн». Поскольку он не политик, то репутационных рисков, которые связаны с отстаиванием прав на свое изображение и имя, понести не мог», - отметил маркетолог Николас Коро.
