Во многих социальных сетях на текущей неделе появились сообщения о том, что бутике «Tiffany», находящемся в ГУМе, был настоящий ажиотаж. Люди массово скупали серебряные браслеты и обручальные кольца. В самом же магазине журналистам подтвердили существенное увеличение спроса на их продукцию за последние несколько дней, после чего посоветовали не поддаваться паническому настроению граждан.
«Чтобы не стоять в очереди, лучше приезжать до 12 часов дня», - заявила Елена, менеджер бутика, которая также отметила, что после начала роста курса доллара по отношению к российскому рублю стоимость товаров в их магазине еще не поднималась. Более того, до конца текущего года в их магазине ожидаются еще как минимум две поставки товара по старым ценам. «Поставка, которая пришла сейчас, оплачена по старым ценам, но в дальнейшем пересчет цен планируется. Мы рассчитываемся с американским офисом в долларах», - заявила Марика Шикова, PR-менеджер Tiffany&Co в России.
Аналитики раздела «Новости России» журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер» отмечают, что рост покупательской активности был отмечен и в других весьма дорогих бутиках Москвы, например, в «Cartier». При этом менеджеры данной швейцарской компании также говорят о том, что еще не успели проиндексировать стоимость своих товаров относительного нового курса доллара США. «Сейчас у нас получились очень привлекательные цены на коллекции Panther, Trinity, обручальные кольца – на эти позиции самый высокий спрос», - заявил один из менеджеров компании. Пытаются ли таким способом россияне сгладить валютные риски, остается неизвестным, однако приобретать обручальные кольца именно в этот период времени является действительно хорошей идеей. Дело в том, что, по сообщению менеджеров швейцарской компании, во всех ее бутиках в Москве уже с 8 декабря цена на продукцию возрастет.
Напомним, что 27 ноября Центральный банк установил курс евро, который составляет 59,62 российских рубля. Но несмотря на это, к примеру, в бутике «Vacheron Constantin», который занимается продажей элитных часов различных торговых марок, на сегодняшний день можно найти товар, который залежался на полках еще с тех пор, когда курс евро составлял всего лишь 49 рублей. Однако менеджер бутика не только не знает, но и не осмеливается даже предполагать, как в январе будущего года будут индексироваться цены. Тем не менее он отмечает, что стоимость товаров равномерно повышается, начиная от ремней, запонок, застежек и заканчивая часами. «Цену нам выставляет Женева, поэтому как они решат, так и будет. Предупреждают, как правило, за полмесяца», - заявил представитель бутика.
Согласно данным представителя, компания «Richemont», которая занимается управлением группой брендов, обычно поднимает стоимость своих товаров в начале апреля каждого года. «А в Swatch Group сказали, что они будут держать цены до 1 января. Насколько повысят позднее, пока неизвестно», - говорит он. Зато в «Montblanc» и «Dupont» цены на товары уже успели вырасти в среднем на 10-20%.
В магазинах украшений «Frey Wille» покупатели также открыли настоящую охоту за дешевыми ценами, скупая заранее подарки родным и близким на Новый год. «О повышении цен пока ничего не известно. До конца года поднимать точно не будем», - сообщили представители бутика. Следует отметить, что в ювелирной сети России «Pandora» заявили, что пока что цены на свои товары поднимать не планируют, но в случае, если рубль и дальше продолжит свое падение, у них попросту не останется выбора. «Мы дорожим клиентами, если тенденция роста курса валюты сохранится, то в январе мы вынуждены будем рассмотреть возможность поднятия цен на 15–20%», - заявила Ольга Еремеева, генеральный директор компании «ПанКлуб», являющейся официальным представительством датской ювелирной марки «Pandora».
Аналитики компании «Bain&Co», согласно результатам своих исследований, заявили, что рынок России по брендовым товарам по итогам текущего года, вероятней всего, упадет на 18%. Основной причиной столь существенного ухудшения ситуации на рынке исследователи считают ситуцацию в Украине, а также снижения доверия покупателей. В начале года компания прогнозировала сокращение российского рынка всего на 4–6%. Следует отметить, что по оценке вышеуказанной компании, в прошлом году рынок люксовых товаров России вырос на 5%, то есть до 5,8 миллиарда евро. Получается, что текущий кризис гораздо сильнее отразится на рынке роскоши, чем предыдущий: по итогам 2009-го люксовый рынок сократился только на 5%.
В предчувствии еще большего ухудшения экономики страны многие люксовые компании стараются поддержать уровень своих продаж, и, соответственно, доходов, разнообразными маркетинговыми ходами и акциями, которые, к слову, ранее были не широко распространены в этом сегменте рынка. Так, «PODIUM» предлагает своим клиентам приобрести по старому курсу вещи из новых коллекций «Isabel Marant», «Rochas», «Michael Kors», «Paul&Joe», «Pierre Balmain» и многих других. А ЦУМ даже устроил рассылку своим постоянным клиентам с предложением совершить покупку на сумму от 100 тысяч рублей в период с 1 по 14 ноября и получить подарочную карту на 50 тысяч для покупок в 2015 году.
