В настоящее время аукционные торги набирают все большей популярности, они служат для публичных продаж товаров ценных бумаг, имущества предприятий и прочих объектов по заранее установленным правилам. Общим для всех аукционов является принцип состязательности между покупателями за право получить товар, в результате чего выявляется победитель аукциона. В Санкт-Петербурге сегодня действует несколько крупных аукционов.
Какие же аукционы Санкт-Петербурга наиболее популярны сегодня у жителей России, разбирались аналитики раздела "Новости России" издания для трейдеров и инвесторов "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности аукционных домов Санкт-Петербурга в Интернете.
Рейтинг "Биржевого лидера" основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период об аукционах в Интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- региональность поиска – Россия:
Из табличных данных можно сделать выводы о том, что наиболее популярными у россиян являются такие аукционы Санкт-Петербурга:
1. "Единая электронная торговая площадка" (7 938 поисковых запросов в Яндекс за месяц), представляющая собой национального оператора электронных торгов для коммерческих предприятий и государственных заказчиков. Главным направлением деятельности является проведение торговых процедур для коммерческих и государственных заказчиков по реализации неликвидного имущества.
2. "Леге Артис" (6 001 поисковый запрос в Яндекс), применяя опыт традиционных методов ведения торгов, компания одной из первых в РФ объединила эти направления в торговом процессе.
3. "Трейд.су" (4 182 запроса в Яндекс за месяц) - крупнейший российский портал по тендерам и аукционам. Став клиентом компании, любая организация или частное лицо получают возможность из любой точки планеты в любое время увидеть все коммерческие аукционы, тендеры, которые проводятся в РФ и крупнейших странах СНГ.
Малоизвестными у россиян в Интернете стали такие аукционы Санкт-Петербурга:
- Джиар Консалтинг – 26 запросов;
- Госзаказчик.ру – 20 запросов;
- Конкурс Консалтинг – 20 запросов;
- Югбалт техникс – 10 запросов;
- Северо-Западное Юридическое Бюро – 6 запросов;
- Служба Ареста и Конфиската – 5 запросов;
- Partnerplanet.ru – 1 запросов;
- УК Финансовый союз – 0 запросов.
Общее количество запросов, произведенных по вышеуказанным аукционам Санкт-Петербурга, составляет 29 160. 62% из них пришлось на тройку лидеров: "Единая электронная торговая площадка", "Леге Артис" и "Трейд.су", в то время как лидер рейтинга – компания "Единая электронная торговая площадка" взяла на себя 27% от общего числа запросов.
PR аукционов в русском Интернете.
Популярность аукционов Санкт-Петербурга среди россиян, определяемая количеством запросов в поисковой системе Яндекс, непосредственно зависит от того, насколько активно компания сотрудничают со СМИ и публикуют новости и другие материалы с упоминанием о своем учреждении.
.jpg)
Как видим, только 4 из представленных аукционов упоминались в российских интернет-СМИ. Остальные же были полностью проигнорированы новостными и аналитическими сайтами.
Лидерами по упоминаемости в СМИ по запросам в поисковой системе Яндекс стали:
- первое место занимает "Российский аукционный дом" (165 упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости за месяц);
- на второй позиции – "Фонд имущества Санкт-Петербурга" (24 упоминания);
- на третьей строчке – "Единая электронная торговая площадка" (23 упоминания за месяц).
Основным недостатком аукционов Санкт-Петербурга, по мнению экспертов, является то, что они не проводят серьезную программу своего пиар-продвижения в Интернете. В частности, у большинства аукционов 0 упоминаний в СМИ.
Больше всего аукционами интересуются россияне и белорусы.
Популярность каждого аукциона Санкт-Петербурга в отдельности напрямую зависит от общего количества запросов об аукционах. Исходя из статистики Яндекс.Директа, по данной ключевой фразе можно сделать вывод о резком увеличении интереса интернет-пользователей к этой теме в этом месяце.
Согласно данным агрегатора Яндекс, больше всего в Интернете интересуются аукционами Санкт-Петербурга граждане России. Это хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения:
Представленная таблица демонстрирует следующее:
- наибольшую заинтересованность в аукционах проявляют россияне (3,31 запроса на 1 тысячу населения);
- реже россиян аукционами интересовались белорусы (2,9 запроса на 1 тысячу населения в Яндексе за месяц);
- жители Украины интересуются в Интернете аукционами еще реже, чем белорусы (1,19 запроса на 1 тыс. населения).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу "Аукцион"?
Как правило, поиск в Интернете информации об аукционах сопровождается запросами о конкретных аукционах и их особенностях. Наиболее распространенными запросами в ноябре стали следующие:
- аукцион – 474 283 запроса;
- электронный аукцион – 39 333 запроса;
- проведение аукциона – 17 436 запросов;
- интернет аукцион – 14 557 запросов;
- аукцион автомобилей – 13 769 запросов;
- участники аукционов – 13 309 запросов.
Коэффициент эффективности PR аукционов Санкт-Петербурга в Интернете.
Показатель эффективности PR в Интернете рассчитывается путем деления количества запросов в Яндекс.Директе на количество упоминаний в системе Яндекс.Новости. При достаточном количестве публикаций о том или ином аукционе можно сделать вывод о качестве распространяемой через СМИ информации и определить зависимость между количеством публикаций и популярностью аукциона.
Как видим из данных таблицы, только четыре из представленных аукционов Санкт-Петербурга набрали в ноябре 2014 года критически важный уровень пиар. Таким образом, рассчитанные коэффициенты можно считать условными либо такими, которые определены с большой погрешностью. Тем не менее, наибольший коэффициент эффективности PR в этом месяце имели "Единая электронная торговая площадка", "Фонд имущества Санкт-Петербурга", "Компания Армада" и "Российский Аукционный дом". Все остальные компании остались вне зоны внимания российских новостных и аналитических интернет-изданий.
