В Государственную Думу Российской Федерации внесен проект закона, который позволяет рекламу на платных кабельных телеканалах, но с условием, что они транслируют только русский контент.
Поправки к законам «О средствах массовой информации» и «О рекламе» внесла сопредседатель центрального штаба ОНФ Ольга Тимофеева. Это стало известно корреспондентам раздела «Новости России» журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер».
Под понятие попадает тот контент, зарубежные капиталовложения в производстве которого не превышают 50 процентов сметной стоимости.
Если кабельный телевизионный канал будет распространять исключительно такие «отечественные» передачи, то он получает право показывать рекламу. Если же канал покажет хотя бы один зарубежный фильм либо клип, то он лишается права демонстрировать рекламу.
Со слов Тимофеевой, это необходимо для того, чтобы поощрять производство отечественного контента.
Требуется отметить, следить за тем, чтобы продукция средств массовой информации подпадала под понятие национальной, согласно закона будет Федеральная антимонопольная служба.
Стоит напомнить, депутатам от «Народного фронта» удалось зарегистрировать проект закона, который лишает лицензии медиа, что полностью либо частично принадлежат гражданам Российской Федерации.
Реклама вернется на кабельные каналы с исключительно российским контентом.
До конца января Государственная Дума и Совет Федерации способны отменить полный запрет на рекламу на кабельных каналах, который вступил в силу в нынешнем году. Депутаты из ОНФ внесли проект закона, который предоставляет возможность распространять рекламу кабельным вещателям, демонстрирующим только отечественную продукцию.
Поправки к законам «О средствах массовой информации» и «О рекламе» в пятницу внесла сопредседатель центрального штаба ОНФ Ольга Тимофеева. К ней, со слов человека в управлении ОНФ, собрались присоединиться (подписавшись под инициативой) и другие депутаты от ОНФ. Документ в первый раз вводит понятие национальной продукции средств массовой информации.
Проект закона важно принять за короткие сроки, так как с 1 января уже вступил в силу полный запрет на рекламную продукцию на кабельных каналах, как рассказывает проверенный источник, приближенный к руководству Государственной Думы. С его слов, документ способен быть рассмотрен в первом чтении уже 23 января, а к последним числам месяца закон может принять Совет Федерации. Председатель думского комитета по информационной политике Леонид Левин рассказал журналистам, что он и его сотрудники сделают все, чтобы принять закон «в самые короткие сроки». «Для большинства каналов счет проводится на дни. У нас отсутствует моральное право затягивать принятие закона, которого ожидает сфера», – говорит он.
«Документ предоставит возможность защитить ценности Российской Федерации, это продолжение того курса, который был назначен при принятии летом законопроекта об ограничении зарубежной части в средствах массовой информации Российской Федерации (в соответствии с документом, не способно превышать 20 процентов)», – рассказывает собеседник, приближенный к руководству Государственной Думы.
Тимофеева назвала предлагаемые ее сотрудниками изменения «революционными». «К нам обратились региональные корреспонденты, чьи каналы оказались на черте выживания. И мы предложили подобный подход, который, с одной стороны, предоставляет возможность сохранить региональные кабельные каналы, а с другой – стимулирует их демонстрировать отечественную продукцию», – рассказала она.
«Слава богу, у нас контент на 99 процентов собственный, а без иностранных клипов мы как-нибудь сможем прожить», – сказала корреспондентам генеральный директор телеканала «Дождь» Наталья Синдеева. Однако, медиаменеджер полагает, что в любом случае не стоит допускать, чтобы закон «вышибал кого-то с рынка». «Регулировать может только рынок, только спрос — это то, чему нас обучали в книгах по экономике», – пояснила она.
Предлагаемые ограничения при этом имеется возможность обойти, в чем убежден партнер Московского бюро Коллегии юристов средств массовой информации Федор Кравченко, так как при основании контента довольно тяжело проследить всю производственную цепочку. «В большинстве случаев контент можно выдвигать за отечественный», - рассказывает юрист. Компания способна огласить, что перемонтировала иностранную программу, урезала ее либо что-то добавила.
ОНФ основывался в том числе для того, чтобы продемонстрировать, что правительство слышит общественность и проводит c ним диалог, рассказывает политолог Евгений Минченко. «В данном случае правительство демонстрирует, что запрос был услышан», – подчеркивает он.
Тем самым запрет рекламы приходит до русскоязычных версий иностранных телеканалов. Программы подобных каналов, как Discovery Channel, Sony Sci-Fi, Cartoon Networks, Nickelodeon, в подавляющем большинстве складываются из переведенных на русский язык программ. При этом именно такие иностранные тематические каналы считаются лидерами по рекламным прибылям среди тематических вещателей. В 2013 году доход Discovery Channel превышал, по оценке отраслевого издания AdIndex, 644 миллиона рублей с НДС, TV 1000 – 290 миллионов рублей, Sony Entertainment Television – 251 миллион рублей. Из отечественных тематических каналов с ними конкурируют только РБК ТВ (около 620 миллионов рублей рекламной выручки) и «Дом кино» (182 миллиона рублей).
