Компания «Brand Finance» (Великобритания) поделилась ежегодным рейтингом брендов. В списке 500 самых дорогих торговых марок можно найти и шесть российских: «Газпром», «ЛУКОЙЛ», «Магнит», «МегаФон», а также «Сбербанк». Об этом сообщают журналисты издания «Биржевой лидер».
Отметим, что бренд компании «Газпром», по информации консалтинговой компании «Brand Finance», упал в цене на 24 процента – с 9,12 миллиарда долларов до 6,69 миллиарда долларов, тем самым опустившись со 129 на 178 место. «Сбербанк» в итоге лишился 21 процента стоимости. Еще год назад он стоил почти 11 миллиардов долларов, а теперь эксперты оценили его в 8,67 миллиарда долларов. С данным показателем «Сбербанк» занял 141 место (в прошлом году он находился на 106 месте).
Кроме того, понес потери и бренд нефтяной компании «ЛУКОЙЛ». Стоимости его упала на 17 процентов – с 4,44 миллиарда до 3,67 миллиарда долларов. Компания «ЛУКОЙЛ» понесла самые серьезные потери в рейтинге, тем самым опустившись на 417 место (до этого бренд находился на 306 месте).
Наилучшие показатели оказались у мобильного оператора «МТС». Данный бренд поднялся в цене на 10 процентов – с 3,61 миллиарда до 3,98 миллиарда долларов, тем самым поднявшись с 406 на 373 место. Также прогресс был продемонстрирован и торговой сетью «Магнит», чья торговая марка поднялась в стоимости на пять процентов, тем самым заняв 313 место (до этого находилась на 315 месте). Теперь торговая марка стоит 4,29 миллиарда долларов (ранее – 3,98 миллиарда долларов).
Что же касается бренда «МегаФон», то он подорожал на один процент – с 3,17 миллиарда до 3,20 миллиарда долларов. Несмотря на это, в рейтинге бренд опустился на 486 место (находился на 470 месте).
Мировой рейтинг изменился.
Отметим, что титул самого дорого бренда в мире все еще сохраняется за компанией «Apple». Цена данного бренда составляет 128,30 миллиарда долларов (было – 104,68 миллиарда). Из первой десятки вылетел бренд «IBM», который опустился с 10 на 12 место. Он потерял 15 процентов стоимости: было – 41,51 миллиарда долларов, стало – 35,43 миллиарда. Место «IBM» занял сотовый оператор «China Mobile» (Китай), который поднялся с 13 на 9 место. Подорожание бренда за год составило 50 процентов.
В отдельной категории самых влиятельных брендов сменился лидер. Так, например, место автомобильного производителя «Ferrari» (Италия) занял игрушечный конструктор «LEGO» (Дания). Все рейтинги в исследовании «Brand Finance» приводятся за предыдущий год в сравнении с 2013 годом. Для того, чтобы рассчитать стоимость бренда, эксперты использовалась методика «Royalty Relief». С ее помощь удается определять цену, которая компания готова заплатить за лицензию на тот или иной бренд. Данный подход включает в себя оценку последующих доходов, которые могло бы принести использование данного бренда, а также определение уровня платы, в которую может обойтись лицензия на использование бренда.
