Расходы на маркетинг, корпоративы, обучение персонала идут под нож первыми. На чем еще начал экономить бизнес в условиях снижения продаж, узнавали журналисты издания «Биржевой лидер».
Согласно мнению экспертов в отличие от предыдущего кризиса в 2008 году, когда увольнения имели массовый характер. «На сокращение персонала бизнес больше не полагается как на приоритетный способ уменьшить затраты, - отмечает Глеб Лебедев, руководитель по исследованиям московской рекрутинговой компании HeadHunter. - Для начала компании начинают сокращать необязательные расходы - к примеру, расходы на корпоративы и оплату занятий в фитнес - клубах сотрудников».
Праздники отменяются.
Десятки предприятий малого и среднего бизнеса отказались от корпоративов накануне Дня защитника Отечества и даже 8 Марта. Как отметил Сергей Князев, основатель группы компаний по вопросам организации праздников «Князевъ», предприятия, которые все-таки решились отмечать торжественные даты, в первую очередь экономили на ресторанах и именитых артистах. «Большинство предприятий воздержались от приглашения известных звезд эстрады. Кроме этого, старались выбирать площадки поскромнее», - подчеркнул Князев.
Также он отметил, что выбор менее дорогостоящего места для банкета позволяет сэкономить около 30 процентов. «Если раньше на каждого сотрудника приходилось 3-5 тысяч рублей, то в настоящее время эта сумма практически в два раза меньше - 2-2,5 тысяч», - отметил он.
Курс российского рубля днем 10 марта 2015г. снижается и усиливает свое падение на фоне падения цен на нефть, уступая позиции к доллару и евро, даже несмотря на укрепление доллара к европейской валюте на рынке форекс, - констатируют аналитики брокера Forex Market.
Курс доллара состоянием на 11:08 по мск торгуется по данным Московской биржи на уровне 61,70, - отмечают аналитики брокера.
Бизнес экономит совместно с потребителями.
Многие фирмы стали экономить не только на разного рода развлечениях, а и на повышении квалификации своих сотрудников. «Предприятия в сегменте среднего бизнеса чаще начали отказываться от программ профобучения», - рассказывает Татьяна Комисарова, декан Высшей школы развития бизнеса и маркетинга Высшей школы экономики. «Как образовательное учреждение мы это хорошо почувствовали. Было довольно большое число отказов от контрактов на обучение персонала», - отмечает она. Проведение тренингов оставили лишь самые крупные компании.
Также, как отмечают эксперты, под нож попадают и расходы на маркетинг и коммуникации. «Компании стали отказываться от дорогостоящей рекламы на телевидении в пользу событийного маркетинга, то есть, PR-акций, которые направлены на увеличение продаж и продвижение брэнда, - отмечает Князев. - В период экономического кризиса такого рода заказов становится слишком много».
«Одновременно с этим, многие понимают то, что в условиях падения покупательной способности населения, увеличения продаж можно не ожидать», - отмечает Татьяна Комиссарова.
Согласно информации аналитиков Sberbank CIB, обнародованной в январе месяце, граждане Российской Федерации больше начали урезать траты на повседневные товары. В числе потребителей, которые были опрошены банком в декабре месяце, таких оказалось почти 60 процентов. Около трети опрошенных отказалась от необязательных расходов, в частности от посещения ресторанов и кафе.
Выход из такой ситуации предлагает агентство influencer-маркетинга, которое предлагает продвижение брендов, продуктов, компаний, артистов и блогеров в Instagram и TikTok по четким KPI и с гарантией результата https://tikblogers.com
Экономия на сотрудниках,
Как отмечает Татьяна Комисарова, уровень продаж в сфере услуг снизился более чем на 20 процентов. «Очевиден тот факт, что структура потребления существенно меняется, - подчеркивает она, - а это означает, что первым под удар попадает такой бизнес, на услугах которого граждане России могут сэкономить - рестораны, кафе, салоны красоты. В данной ситуации бизнес пытается компенсировать снижение продаж путем сокращения издержек». Расходы в сфере производства урезают путем сокращения ассортимента. Также Комиссарова отметила, что предприятия начали прекращать производство товаров, не пользующихся спросом. «По моему мнению, это правильное решение, когда понимаете, что продажи увеличиваться не будут. Компании не сиюминутно урезают расходы. Они ищут разные способы, чтобы минимизировать собственные издержки на длительное время», - поясняет она.
Как отмечают эксперты, в отличие от прошлого кризиса, действия компаний РФ в настоящее время отличаются системностью. В том числе это касается и сокращения персонала. По словам Глеба Лебедева, у многих предприятий есть конкретный план, в каком порядке и кого они будут увольнять. «Во многих случаях это просто точечные сокращения, а также распределение нагрузки на сотрудников, которые остались. Тем не менее большого притока специалистов на рынок труда можно ожидать под конец первого квартала», - полагает он.
Сокращения неизбежны.
Согласно данным исследования HeadHunter, которое проводилось в январе, самые масштабные сокращения в текущем году планируются в индустрии гостеприимства: в этой отрасти 80 процентов компаний собираются сократить штат сотрудников. В указанном опросе участвовали 719 иностранных и российских фирм, работающих в разных сферах. По объему сокращений на втором месте оказались компании, которые занимаются административной поддержкой.
В частности, 76 процентов из них планируют урезать штат. Третье место занимают рекламные и маркетинговые компании: 65 процентов из них планируют сокращения. В сфере розничной торговли сократить число сотрудников планируют около 50 процентов компаний. В общей сложности сокращение штата планируют около 20 процентов компаний, принявших участие опросе.
