Пиво и сегодня остается одним из самых популярных напитков россиян и жителей всего мира. Его ценят и любят за приятный вкус и долгожданную прохладу, которую оно дарит в летнюю жару. Так как пиво является действительно очень распространенным напитком, то информацию по нему ищут и в Интернете. При этом каждый из любителей этого напитка отдает предпочтение определенной марке пива.
"Так какие же торговые марки пива являются самыми популярными у россиян в этом месяце?" – выясняли эксперты раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности торговых марок пива в марте 2015 года.
Благодаря сервису Яндекс.Директ аналитиками "Биржевого лидера" были определены популярные торговые марки пива в поисковой системе Яндекс. Анализ проводился благодаря
- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация.
Согласно данным таблицы видно, что самым популярным пивом среди россиян стало "Heineken", поскольку по нему было произведено наибольшее количество запросов за последний месяц, число которых составляет 5 961. Второе место досталось пиву марки «Балтика» с 5 569 запросами, а третье – "Жигулевское", по которому было произведено 4 667 запросов в Яндексе.
Далее следуют такие марки пива:
- Афанасий – 2 073 запроса в Яндексе;
- Золотая бочка – 1 575 запросов;
- Жигули – 1 529;
- Клинское – 1 518;
- Budweiser – 1 441;
- Дон – 1 279;
- Carlsberg – 1 269;
- Хмелефф – 1 269;
- Holsten – 1 249;
- Tuborg – 1 210;
- Spaten – 992;
- Hoegaarden – 970;
- Bud – 862;
- Kilkenny – 822;
- Белый медведь – 816;
- Толстяк – 776;
- Ярпиво – 761;
- Невское – 651;
- Ячменный колос – 631;
- Очаково – 619;
- Сибирская корона – 567;
- Lowenbrau – 537;
- Warsteiner – 536;
- Старый мельник – 517;
- Stella Artois – 512;
- Арсенальное – 457.
Практически не интересуются россияне такими марками пива:
- Bombardier – 29 запросов;
- Рогань – 26;
- Свень – 17;
- Guinness Foreign – 14;
- Zlatopramen – 11;
- Tinkoff – 6;
- John Smiths Extra Smooth – 1.
Всего по маркам пива, вошедшим в данный рейтинг, жители России произвели 50 590 запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц. Из них 32% пришлось на тройку лидеров, в то время как пиво марки "Heineken" взяло на себя 12% от общего числа запросов.
Лидеры популярности в СМИ Яндекс.Новости.
Продвижение товаров в Глобальной сети является важной составляющей успешного бизнеса. Поэтому чем выше упоминаемость торгових марок пива в Интернете, тем оно будет восстребованнее у потребителей, а значит, компания-производитель от этого только выиграет.
В этом месяце самыми распиаренными пивными брендами стали такие:
- пиво "Carlsberg" (43 упоминания в агрегаторе Яндекс.Новости);
- пиво "Heineken" (39 упоминаний);
- пиво "Золотая бочка" (24 упоминания).
Популярность запроса "пиво" среди россиян в поисковой системе Яндекс.
Как видно из фото, запрос "пиво" был введен жителями России в поисковой системе Яндекс 767 557 раз за последний месяц.
Вместе с ним также искали:
- купить пиво – 32 708 запросов;
- фото пиво – 30 480;
- рецепты пива – 25 309;
- продажа пива – 19 457;
- цена пиво – 16 897;
- пиво оптом – 14 497, и другие запросы.
Также благодаря Яндекс.Директ аналитикам "Биржевого лидера" удалось проследить динамику запроса "пиво" в период с марта 2013 по февраль 2015 гг.
Согласно графику видно, что самый низкий уровень интереса россиян к запросу пиво наблюдался в декабре 2013 и декабре 2014 годов – около 560 тысяч запросов. А самый высокий – в июне-июле 2013 и январе-феврале 2015 годов – 750 тысяч запросов.
Жители каких стран СНГ наиболее часто вводят запрос "пиво" в поисковой системе Яндекс?
Наиболее часто в поисковой системе Яндекс за последний месяц запрос пиво вводили жители Российской Федерации – 5,40 запроса (на одну тысячу человек, проживающих в стране). На втором месте – Беларусь с 2,87 запроса.
За ними идут такие страны:
- Молдова - 0,33;
- Абхазия - 0,17;
- Узбекистан - 0,02;
- Киргизия - 0,03;
-Таджикистан - 0,01;
- Туркмения - 0,01.
Проанализировав все вышеуказанные рейтинги, аналитики "Биржевого лидера" пришли к следующим выводам:
- Пиво торговой марки "Heineken" стало самым популярным в поисковой системе Яндекс, что говорит о высоком уровне доверия и превосходном качестве.
- Интерес россиян к запросу "пиво" существенно возрастает в летний период времени, поскольку в это время данный напиток набирает наибольшую популярность из-за того, что его употребляют охлажденным.
PR каких ТМ пива в Интернете оказался наиболее эффективным?
Для определения эффективности пиара марок пива аналитики "Биржевого лидера" просчитали соотношение количества запросов в поисковой системе Яндекс, которые посвящены конкретным ТМ, и количества упоминаний по ним в агрегаторе Яндекс.Новости за последний месяц.
В рейтинге не будут принимать участия те марки пива, количество упоминаний в СМИ по которым за последний месяц не превысило десять.
Наилучший пиар в Интернете получился у пива марки "Балтика" - 464,08% успешности. На втором месте оказалась марка "Heineken" с 152,85% успешности пиара, а на третьем – "Золотая бочка" (65,63%). Также высокий уровень эффективности PR у ТМ пива "Carlsberg".
Heineken объявила о росте дивидендов.
Heineken NV увеличила дивиденды своим акционерам на 24% и пообещала дальнейший рост продаж и прибыли в этом году. Третья по величине пивоваренная компания в мире после Anheuser-Busch InBev SA и SABMiller PLC объявила о выплатах дивидендов в размере 1,10 евро на акцию по сравнению с 0,89 евро годом ранее.
Ожидается, что акционеры продолжат получать крупные денежные выплаты в будущем. До сих пор дивиденды были между 30% и 35% от прибыли, но в Heineken обещают рост до 40%.
"Высокий спрос на премиум-пиво с высокой нормой прибыли голландской пивоваренной компании помог представить хорошие показатели в 2014 году", - пишет The Wall Street Journal. Компания объявила 11% рост прибыли - 1,52 млрд. евро с 1,36 млрд. евро годом ранее. Чистая прибыль была немного ниже ожиданий аналитиков. Выручка компании выросла на 0,1%, до 21,2 млрд. евро.
Продажи пива в прошлом году увеличились в Африке, на Ближнем Востоке, в Северной и Южной Америке и Азии. В Западной Европе они оставались в целом неизменными, в то время как в Восточной Европе упали.
Производитель пива планирует увеличить расходы на маркетинг и рекламу в этом году. В 2014 году компания повысила эти статьи расходов на 13%.
"Акции компании торгуются в восходящем тренде на отметке 39,72", - отмечают аналитики брокерской компании Hantec Markets:
