Накануне Дня Победы георгиевская лента снова разделяет жителей ряда постсоветских республик на тех, кто воспринимает данный символ, и на тех, кто его отвергает. Журналист Олег Кашин напомнил, как удачный проект российской пиарщицы постепенно превратил ткань оранжево-черной раскраски в практически святыню для многих из жителей бывшего Советского Союза. Более детально о том, как "раскручивали" георгиевскую ленту в Российской Федерации и на постсоветском пространстве узнавали журналисты раздела "Новости России" издания "Биржевой лидер".
По словам Олега Кашина, есть в России женщина, которую зовут Наташа Лосева – с ней лично он не знаком, однако, судя по отзывам, это очень хорошая женщина, и ничего плохого в ее адрес он никогда не слышал. Высококлассный медиаменеджер, верующая, причем без всякого мракобесия и фанатизма, принимает участие в благотворительных акциях, и так далее. В середине нулевых Лосева работала в РИА Новости, занимая там какую-то высокую должность, и на данное обстоятельство следует обратить особое внимание, поскольку в 2005 году именно это информационное агентство занималось информационной поддержкой 60-летия со Дня Победы, делая этому событию соответствующий пиар.
Кашин особо отмечает, что 10 лет назад День Победы был просто Днем Победы, и праздновали его тогда совсем не так, как это делают сейчас – в праздновании не было сегодняшнего надрыва. На Парад Победы в Москву приглашали даже лидеров трех балтийских стран, не говоря уже о руководителях стран-союзников во Второй мировой. Были и многие другие черты, отличающие празднование в те времена и сегодняшние, однако все проходило тихо-мирно, не было никакого надрыва, а всем было понятно: необходимо учиться праздновать 9 Мая, поскольку ветераны умирают, и если ко Дню Победы относиться, словно к "профессиональному празднику ветеранов", то вскоре не будет вовсе никакого праздника. На это обращали внимание многие публицисты, и обыкновенные, и консервативные.
Как раз в такой исторической обстановке хорошая женщина Наталья Лосева – топ-менеджер обслуживающего День Победы в информационном плане информагентства РИА Новости придумала: должен быть какой-то предмет, который должен ассоциироваться у всех как с 9 мая, так и с Великой Отечественной войной в целом. Именно таким символом она и предложила считать ленту оранжево-черных цветов, или, как назвала ее сама Лосева, георгиевскую ленту.
Немного исторических фактов.
В этой связи стоит оглянуться немного назад – во времена царской России был орден святого Георгия – высший военный орден, а для нижних чинов существовал свой знак отличия: Георгиевский крест. У этих наград была лента, состоящая, согласно статуту ордена, из двух желтых и трех черных полос. В 1913 году вышла поправка к статуту, изменившая цвета ленты на оранжевый и черный.
Пришедшие к власти большевики отменили практически все, что было при царской власти, однако позже, когда к власти пришел Сталин, кое-что из царской Росси стали возвращать и в Советский Союз: школьную форму, новогоднюю елку, и так далее. В 1943 году очередь дошла и до награды для нижних чинов уже Красной армии – ордена Славы, аналога Георгиевского креста. Вместо самого креста, по вполне понятным причинам, была звезда, а вместо исторической желто-черной ленты была лента оранжево-черного цветов. После победы над Германией была выпущена соответствующая медаль, ставшая самой массовой наградой – ее вручали всем, кто воевал, а лента этой награды также состояла из оранжевого и желтого цветов.
Во время ВОВ Сталиным была восстановлена гвардия, символом которой стала оранжево-черная лента. Можно найти еще какие-то примеры, но и этого вполне достаточно. Во времена правления Брежнева, когда как раз и складывался "советский канон" празднования Победы, то одним из основных символов Дня Победы стала гвардейская лента – именно так в те времена называли ленту оранжево-черных цветов.
Постепенно эта лента выходила из моды, но в 2005 году, после проявленной Лосевой и РИА Новости инициативы была предпринята попытка снова вернуть ее в моду, причем вернуть довольно ощутимым толчком.
Старт пиар-акции вышел очень даже неплохим: ленту раздавали на улицах, ее активно продвигали в средствах массовой информации и в сети Интернет, да и вообще – идея оказалась хорошей, а общество в то время как раз ждало чего-то подобного. Более того: идея была замечена представителями власти, поскольку она была удачной, понравилась обществу, и исходила от государственного информационного агентства. Уже в 2006 году власть, со свойственным ей "изяществом", принялась популяризировать эту идею: на каждый удачный эпизод продвижения приходилось десять, мягко говоря, не совсем удачных. В итоге, спустя год после старта идея оказалась практически полностью испоганенной – георгиевские ленты начали появляться на бутылках водки, на собачьих поводках и на различных других предметах, не совсем для этого подходящих.
Часть российской интеллигенции возмутилась по этому поводу, и вот тогда и начался процесс деления на "своих" и на чужих". Впрочем, возвращение ленточки в моду тогда еще только начиналось, и поэтому эмоции еще не зашкаливали. Далее все произошло уже без участия Лосевой: постепенно георгиевская лента превратилась из символа памяти в символ определенных политических пристрастий, и это наиболее ярко продемонстрировали последние события в Украине.
