В нашем мире высоких технологий практически во всех областях происходят изменения, связанные с информатизацией и выходом на новые рынки. Сфера торговли бытовой техникой не стала исключением: стандартные магазины постепенно начинают себя изживать и их заменяет электронная коммерция. Сознание потребителей довольно сильно поменялось за последние несколько лет, поэтому люди все чаще обращаются к онлайн-торговле, доверие к ней только возрастает.
Какая же именно бытовая техника сегодня пользуется наибольшим спросом у россиян? Какие интернет-магазины электроники и бытовой техники стали самыми популярными? - разбирались аналитики раздела "Новости России" журналов для инвесторов "Биржевой лидер".
Топ популярности бытовой техники в Интернете.
Рейтинг популярности бытовой техники среди жителей России составлялся на основании таких базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период в российских электронных масс-медиа, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Наиболее популярными брендами бытовой техники среди россиян в Интернете стали:
- Samsung – 3 651 700 запросов в Яндексе, произведенных россиянами за последний месяц;
- Lg – 1 754 163 запроса;
- Philips – 848 552;
- Bosch – 808 612;
- Panasonic – 486 367;
- Атлант – 377 598;
- Fox – 297 746;
- Брест – 224 961;
- Turbo – 196 297;
- Siemens – 179 870.
Аутсайдерами рейтинга популярности в этот раз стали:
- Elica – 7 732 запроса;
- Junkers – 7 408;
- Vestfrost – 4 835;
- Stiebel eltron – 4 234;
- Oso – 3 750;
- Газмаш – 1 874;
- Unitherm – 1 030;
- Clage – 45.
Лидеры популярности среди интернет-магазинов бытовой техники.
Рейтинг популярности интернет-магазинов бытовой техники составлялся на основании двух базовых критериев:
- количество запросов об интернет-магазине в поисковой системе Яндекс за месяц;
- количество упоминаний об интернет-магазине за месяц в электронных масс-медиа, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости.
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Какой популярностью пользуются интернет-магазины бытовой техники и электроники в Рунете, можно увидеть из следующей таблицы поисковых запросов Яндекса:
Первая позиция рейтинга досталась интернет-магазину "Эльдорадо", который представляет многотысячный ассортимент качественных товаров известных брендов, имеет собственную сеть складов, с которых и осуществляются интернет-продажи. Преимуществами данного магазина является то, что каждая точка поддерживает реальное наличие товара в городе, большое внимание уделяется качеству и современности товара.
На втором месте по популярности оказался интернет-магазин "М.Видео", который обслуживает свыше 100 тысяч заказов ежемесячно, предоставляет возможность оплаты наличными и кредитными картами. В настоящее время компания предлагает огромный выбор моделей смартфонов, фотоаппаратов, ноутбуков, планшетов, а также в продаже представлен широкий ассортимент видеокамер, модемов, GPS-навигаторов и т. д.
Третью ступень рейтинга журнала для инвесторов "Биржевой лидер" занял интернет-магазин "Юлмарт", который является одной из ведущих IT-компаний России, осуществляет продажи бытовой техники и электроника через глобальную сеть, и с каждым годом популярность интернет-магазина только растет.
Далее в рейтинге популярности расположились такие интернет-магазины бытовой техники:
- Технопоинт – 437 903 запроса в Яндексе;
- Техносила – 298 233;
- Медиа Маркт – 245 364;
- Связной – 131 678;
- Холодильник.ру – 116 922;
- Корпорация «Центр» - 108 237;
- Технопарк – 103 462;
- Видео.ру – 83 084;
- СтарКом – 83 073;
- Топ-Шоп – 77 190;
- ОЛДИ – 69 555;
- Ozon.ru – 61 778.
Аутсайдерами по популярности среди жителей России оказались следующие интернет-магазины техники:
- Райдон – 173 запроса в Яндексе за месяц;
- AKSmob – 138;
- МаркетЮГ – 101;
- PC42 – 100;
- Ростмаркет – 98;
- Девайс 31 – 70;
- 72 комп – 47;
- Поподписке.ру – 28;
- Кибердрайв – 27;
- Подарки116 – 26;
- ServeRoom – 24.
Общее количество запросов, произведенных по вышеуказанным интернет-магазинам бытовой техники, составляет 5 785 432. 59% из них пришлось на тройку лидеров: "Эльдорадо", "М.Видео" и "Юлмарт", в то время как лидер рейтинга – компания "Эльдорадо" взяла на себя 24% от общего числа запросов.
Жители России интересуются бытовой техникой намного чаще, чем белорусы и украинцы.
Количество запросов об электронных сервисах продаж во многом зависит от интереса жителей страны к бытовой технике в целом. Как видим из данных графика, эти показатели начали немного снижаться.
Данные следующей таблицы показывают количество запросов о бытовой технике на 1 тысячу населения. Как видим, самые высокие показатели в России и Беларуси.
Поисковый запрос "Бытовая техника" в апреле 2015 года россияне вводили 447 719 раз, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. сделали 15 702 запроса;
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. вводили аналогичный запрос 39 357 раз.
Наибольшее же количество запросов из расчета на тысячу населения в Москве и Московской области, где 19 930 000 чел. сделали 112 236 запросов.
Меньше всего интересуются интернет-магазинами, согласно запросам в Яндекс, жители Киргизии (0,07 запроса на 1 тыс. населения), Армении (0,03 запроса), Узбекистана (0,02 запроса), Азербайджана, Таджикистана и Туркмении (по 0,01 запроса).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск словосочетание "бытовая техника"?
При поисковом запросе "бытовая техника" россияне чаще всего интересуются магазинами электроники в конкретных городах страны, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- бытовая техника – 447 719 запросов;
- магазин бытовой техники – 189 071 запрос;
- интернет магазин бытовой техники – 109 296 запросов;
- ремонт бытовой техники – 34 387 запросов;
- сайт бытовой техники – 24 988 запросов;
- бытовая техника москва – 19 080 запросов.
PR интернет-магазинов бытовой техники в интернет-СМИ.
Интернет-магазины сегодня отлично знают, что россияне имеют совершенно другие потребности, чем десять лет назад? Изменились не только запросы клиентов по цене и качеству товаров/услуг, но и их предпочтения. Что привело к возникновению интернет-продаж, интернет-рекламы и интернет-СМИ. И если старые способы продаж уже не удовлетворяют потребителей, то можно предположить, что и старые способы пиара постепенно теряют свою эффективность. Поэтому пиар в интернет-СМИ уже стал одним из наиболее эффективных на сегодняшний день методом продвижения.
Согласно данным приведенной диаграммы, важно отметить:
- 23 из представленных пятидесяти интернет-магазинов, вошедших в ТОП популярности у россиян, проводят сколько-нибудь масштабную пиар-кампанию в электронных СМИ;
- проведя пиар-кампанию в СМИ, интернет-магазины выигрывают в пиар-продвижении перед конкурентами, и, тем самым, повышают свою популярность среди интернет-пользователей, которые, по большому счету, и являются их клиентами.
- наиболее упоминаемым в СМИ Интернета стал интернет-магазин "Технопарк" (1 388 упоминаний в Яндекс.Новости);
- на второй позиции – "М.Видео" (278 упоминаний);
- третьей позиции - корпорация "Эльдорадо" (236 упоминаний).
Наиболее эффективный PR интернет-магазинов бытовой техники.
Индекс PR, который наглядно демонстрирует эффективность проведенных с помощью интернет-изданий мер в области пиар-продвижения, можно рассчитать при помощи следующей формулы: оценка частотности слов для Яндекс.Директа, деленная на количество упоминаний в Яндекс.Новости за тот же период (здесь – за апрель 2015 г.).
В апреле максимальный коэффициент эффективности PR имели такие интернет-магазины: "Юлмарт", "Техносила", "Эльдорадо", "Максимус", "М.Видео", "Корпорация Центр", "Связной", "Ozon.ru", "Цифровой сигнал", "Сотмаркет", "Элекс", "Закажи", "Компьютерия", "Магазин 61", "Корпорация Связи", "Технопарк".
Данные сервиса Яндекс.Директ о популярности бытовой техники.
Сервис Яндекс.Директ предоставляет возможность проследить подсказки, вводя которые пользователь поисковой системы Яндекс может найти подходящую для себя компанию, продающую бытовую технику:
Ими оказались:
- стиральная машина;
- купить холодильник;
- интернет магазин бытовой;
- магазин электроники;
- интернет-магазин электроники;
- техника для кухни;
- встраиваемая техника;
- бытовая электроника.
Курс рубля торгуется разнонаправленно.
"Во вторник 19 мая 2015 г. по итогам торговой сессии на Московской бирже курс американского доллара расчетами "завтра" вырос на 42,30 копейки (+0,86%), до 49,57 рубля, курс евро снизился на 40,40 копейки (-0,73%), до 55,20 рубля.
Центральный банк России с 20 мая 2015 г. понизил официальный курс доллара США к рублю на 3,98 копейки, до 49,1777 рубля. Официальный курс евро к рублю был установлен на отметке 55,1085 рубля, что ниже предыдущего дня на 99,45 копейки, - отмечают в аналитическом отделе брокера FBS.
