The Coca-Cola Company приняла решение прекратить реализацию в Российской Федерации Coca-Cola Light, и запускает на отечественный рынок другой низкокалорийный напиток — международный бренд Coca-Cola Zero. Компания проявляет надежду, что это предоставит возможность повысить российские продажи всего бренда Coca-Cola, которые в прошедшем году впервые с 2010 года фактически не поднимались.
О том, что The Coca-Cola Company запускает в Российской Федерации продажи напитка Coca-Cola Zero, рассказали в офисе американской компании и подтвердили некоторые ритейлеры. При этом, со слов представителя Coca-Cola Владимира Кравцова, напиток Coca-Cola Light в Российской Федерации больше не будет выпускаться. В ГК «Дикси» (сети «Дикси», «Виктория») рассказали, что остатки Coca-Cola Light в настоящее время распродаются, а новый продукт уже несколько дней находится на прилавках. Это стало известно корреспондентам раздела «Новости России» журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер».
С самого начала Coca-Cola Zero появилась на рынке Соединенных Штатов Америки в 2005 году и в настоящее время реализуется в 160 государствах. Ценовая политика Zero как бренда, как оценивают компании, превышает 1 миллиард американских долларов (весь зонтичный бренд Coca-Cola консалтинговая группа Interbrand в прошедшем году оценила в 81,6 миллиарда долларов США). Coca-Cola Light работает с 1982 года, в Российской Федерации ее продажи были запущены с 2000 года. Обе разновидности напитка позиционируются в качестве продуктов без калорий. «Различие во вкусе: Zero больше всего приближена к оригинальной Coca-Cola, что не отрицают 75 процентов респондентов в процессе предварительных тестов», — рассказывает господин Кравцов.
В «Дикси» и Metro Cash & Carry рассказывают, что продажи Coca-Cola Light в магазинах сетей довольно несущественны.
«В России пока не столь распространено потребление низкокалорийных продуктов», — пояснил представитель Metro Оксана Токарева. В Coca-Cola же, со ссылкой на исследование Nielsen, подчеркивают, что обстановка меняется: в третьем квартале прошедшего года 82 процента потребителей подтвердили, что для них имеет важность численность калорий в потребляемых продуктах питания. Из него же исходит, что с 2012 года потребление низкокалорийного молока поднялось на 10 процентов, творога — на 31 процент, сыра — на 72 процента.
В Coca-Cola рассчитывают, что замена Light на Zero позитивно отразится на реализации ее главного бренда в Российской Федерации, но прогнозных цифр не назвали. «В прошедшем году часть Light в общих продажах России составляла 2 процента, — рассказывает господин Кравцов. — К 2018 году мы надеемся, что у Zero эта часть поднимется до 10 процентов». В Великобритании, к примеру, часть низкокалорийной колы в общем количестве продаж бренда, по сообщениям компании, насчитывает 43 процента.
