Исследовательская компания GfK недавнем времени опубликовала свой прогноз, в соответствии с которым реализация бытовой техники и электроники на рынке Российской Федерации в текущем году сократиться более чем на 20 процентов по сравнению с показателями прошлого года. Ритейлеры, в свою очередь, не видят другого выхода, как заманивать клиентов большими скидками.
Согласно оценкам экспертов компании GfK, продажи техники упадут на 23 процента в денежном выражении и на 25 процентов - в натуральном. Одновременно с этим, на протяжении первого квартала 2015 года реализация сократилась лишь на 16,4 процента в рублях и практически на 50 процентов — в количестве.
По предварительным данным, за І квартал хуже всего продавались телевизоры и фототехника (падение составило 55,5 процента (31,7 процента в рублях) и 54,4 процента (30 процентов) в натуральном выражении соответственно). Продажи увеличились только по мобильным телефонам и смартфонам: ритейлерам удалось на 4,5 процента увеличить выручку, но в количественном выражении продажи просели на 31,7 процента.
Кредитование прекращается.
В выигрыше остались также федеральные сети: у крупнейших представителей рынка продажи упали не более чем на 15 процентов в денежном выражении, в то время как местные игроки потеряли не менее 35 процентов. Более того, у крупных игроков сохранились запасы, которые были закуплены по прежним ценам и они могли себе позволить проведение промо-акции. Таким образом усилилась конкуренция, уверен Максим Быстрицкий, заместитель гендиректора GfK.
Апрель показал ухудшение, поскольку падение продаж в количественном выражении составило 29 процентов, в мае проседание немного замедлилось и составило 23 процента (в деньгах наблюдалось падение на 17 и 8 процентов соответственно). «Говорить об изменении тренда преждевременно, поскольку первые значимые признаки восстановления можно будет заметить не ранее января следующего года», — сказал он.
Просед на почти 25 процентов в количественном выражении — скорее пессимистичный взгляд на сложившуюся ситуацию, а в деньгах — оптимистичный. Соответствующее заявление сделал Игорь Березин президент Гильдии маркетологов и известный экономист. Согласно его утверждениям, столь резкое падение обуславливается тем, что в Российской Федерации сжалось потребительское кредитование, а это особенно чувствительно для бытовой техники. Как говорят представители Национального бюро кредитных историй, за первый квартале текущего года портфель розничных кредитов банков РФ сократился почти на 7 процентов. При этом, больше всего упали как раз кредиты на покупку потребительского ассортимента — на 7,92 процента.
Одновременно с этим, Березин напомнил о падении потребительского спроса, коснувшегося всего — от квартир и автомобилей до продуктов и одежды. Третья причина заключается в наблюдавшемся в конце прошлого года «потребительском психозе». Из-за обвала российской нацвалюты посетители торговых центров «конвертировали» рублевые сбережения в потребительские товары. «Этот психоз в буквальном смысле убрал с рынка текущего года около 10 процентов покупателей, которые в настоящее время думают, куда деть то, что накупили», — пояснил эксперт.
Ритейлеры будут бороться.
Продажи компании «М.Видео» за первый квартал текущего года остались на том же уроне, что и в аналогичный период прошлого года и составили 47,3 миллиарда рублей, а вот сопоставимые продажи упали на 12 процентов. Компания «Эльдорадо» снизила продажи на 11,4 процента (до 25,1 миллиарда рублей).
Антон Пантелеев, представитель «М.Видео», утверждает, что снижение показывают практически все категории товаров, однако это нельзя назвать драматическим падением. «В 2014 году на первые 6 месяцев пришлась Олимпиада, а к мероприятиям такого рода активно покупают телевизоры, мелкую и крупную бытовую технику. В связи с этим данные категории могут демонстрировать сейчас негативную тенденцию. Но по итогам марта-мая показатели активно исправляются — укрепляется рубль, возвращаются кредиты — потребительские настроения стабилизировались», — уверен он.
«Сейчас все пытаются найти вариант справиться с ситуацией, а также найти баланс, который бы помог загрузить нужные мощности и сохранить долю на рынке. Цены снижают практически все производители, пытаясь хоть как-то компенсировать потери. По апрельским ценам товары продаются очень слабо», — сказал Антон Харин, гендиректор Candy CIS.
Крупнейшие сети, пытаясь вернуть покупателей, уже снижают цены. По данным «Яндерк.Маркета», на конец апреля текущего года цены сравнялись с уровнем декабря прошлого года. Телевизоры потеряли 4,5 процента в цене, ноутбуки — 6,3 процента, холодильники — 6,5 процента. Росли в цене исключительно популярные модели мобильных телефонов (20,4 процента).
Руководство компании «Эльдорадо» планирует сохранить продажи по итогам текущего года «не ниже уровня 2014 года», отметила представитель сети Инна Цеплинская. «Продажа техники в России может просесть более чем на 20 процентов, как это произошло 6 лет назад. Мы готовы ко всему», - заключила она.
Павел Воробьев, представитель «Техносилы», отметил, что в начале этого года рынок действительно просел, однако с конца апреля покупатели активизировались. «Мы прогнозируем прекращение дальнейшего ухудшения ситуации», - заявил он.
