Количество жителей Российской Федерации, которые заходят на сайты социальных сетей при помощи персональных компьютеров, в текущем году перестало расти. Эксперты раздела «Новости России» журнала для деловых людей «Биржевой лидер» считают нужным отметить, что речь идет не о какой-то одной или же двух конкретных социальных сетях, а об этом способе общения и распространения информации в целом.
Кстати, несмотря на этот факт, отмечается сегментация аудитории. То есть популярность социальных сетей, к которым так привыкли россияне падает, в то время как интерес к другим, менее узнаваемым и популярным, стремительно забирает рост.
Издание «Известия» публикует данные компании «TNS», о статистике социальных сетей Российской Федерации, начиная с ноября 2012 года по апрель 2015-го (месячная аудитория - от 12 до 64 лет).
Исходя из полученных данных, только социальная сеть «Вконтакте» сохраняет свое лидерство и показатели популярности. А такие социальные сети, как «Одноклассники», Facebook и «Мой мир» показывают стремительно падение популярности. Наиболее заметным такой негативный эффект отмечается у соцсети «Мой мир». Так, в начале нынешнего года эта сеть переместилась с третьего места на четвертое, пропустив вперед себя «Facebook». Георгий Лобушкин, официальный представитель социальной сети «Вконтакте», заявил, что им пока что удается сохранять рост во всех направлениях.
К сожалению, такой же уверенности лидером является «Instagram». Так, к примеру, если еще в ноябре 2012 года его посещаемость достигала 2 миллионов уникальных посетителей в месяц, то уже в апреле 2015-го — 11 миллионов. Своего наибольшего значения Instagram достиг в ноябре 2014 года, когда показатель уникальной посещаемости составил 13,3 миллиона человек. Следует отметить, что в кризисный период конца прошлого года, некий всплеск аудитории показали многие социальные сети Российской Федерации.
На сегодняшний день наиболее активно растущей социальной сетью является «Instagram». Несколько медленней развивается «Вконтакте». Светлана Крылова, руководитель аналитического центра Brand Analytics, считает, что таким образом происходит вполне закономерный процесс нишевания. То есть появляются и стремительно развиваются узкие тематические и профильные сети, а также различные форумы.
Положительную динамику также показывают и некоторых другие сервисы, относящиеся ко второму эшелону. Например, российская аудитория «LinkedIn» лишь за прошлый 2014 года выросла наполовину, однако и дальше не считается большой, поскольку составляет всего 3 миллиона человек.
А вот аудитория сервиса микроблогов «Twitter» практически не изменилась. Так, если в конце 2012 года его посещаемость составляла 10 миллионов человек в месяц, то в апреле 2015 — 10,8 миллиона. Согласно данным Brand Analytics, в апреле 2015 года сервис микроблогов «Twitter» стал второй площадкой по количеству сообщений — 202 тысячи и 287 тысячи постов, соответственно, после социальной сети «Вконтакте». При этом активных авторов, без учета ботов у российского «Twitter» всего 1,5 тысячи, а у «Вконтакте» — 21,5 тысячи. Госпожа Крылова добавляет, что в Российской Федерации часть функций и, соответственно, аудитории «Twitter» забирает «Вконтакте» благодаря своей «стене».
В феврале текущего года в тройке лидеров социальных сетей Российской Федерации произошли перемены, несмотря на то, что данная тройка «устоялась» уже очень давно. «Facebook» удалось обогнать социальную сеть «Мой мир» по посещаемости. Последняя, кстати, прежде занимала третье место после «Вконтакте» и «Одноклассников». Следует отметить, что тремя последними социальными сетями владеет компания «Mail.Ru Group». В ноябре 2012 года у соцсети «Facebook» посещаемость составила 26,2 миллиона человек, а у «Мой мир» — 30,7 Миллиона. В августе–октябре 2014 года показатели «Мой мир» говорили о том, что вскоре она может потерять третье место. Однако в декабре ее аудитория выросла до 26 миллиона Представители социальной сети не прокомментировали вопрос о возможной покупке трафика. Уже через несколько месяцев, падения трафика «Мой мир» продолжило свое падение, в результате чего соцсеть уступила место «Facebook».
Согласно данным компании «TNS», за 4 последних года аудитория социальной сети «Одноклассники» незначительно просела. Так, в ноябре 2012 года она составляла 39,8 миллиона человек, а уже в апреле 2015 — 38,7 миллиона. Таким образом, пик посещаемости пришелся на март 2013 года — 44,7 миллиона.
Арсен Исрапилов, директор по маркетингу «Одноклассников», отмечает, что аудитория данной социальной сети не сокращается, а, наоборот, растет, причем достаточно уверенными темпами. В свою очередь, Павел Ермолич, коммерческий директор J'son & Partners Сonsulting, считает, что в ближайшие 2-3 года крупные социальные сети не будут показывать рост в Российской Федерации. «Возможен рост аудитории за счет регионов и возрастных групп, которые раньше не были охвачены, но потенциал такого роста лимитирован. Такие сети, как Facebook и LinkedIn, могут расти быстрее — и будут, потому что значительная часть аудитории ими не охвачена. При этом у них чуть другие позиционирование и имидж», - говорит он.
