Три крупнейшие телекомпании Российской Федерации стали убыточными. Госхолдинг ВГТРК ушел в минус вслед за «Газпром-медиа» и «Первым каналом».
Выручка госхолдинга ВГТРК, по РСБУ, в минувшем году увеличилась на 2,2 процента, до 31,9 миллиарда рублей. Это следует из данных «СПАРК-Интерфакса». Траты компании росли намного быстрее: себестоимость продаж, товаров и услуг, продукции увеличилась на 5,8 процента, до 52,9 миллиарда рублей. При этом остальные доходы (ВГТРК, вероятнее всего, в эту строку записывает дотации из госбюджета) остались прежние - 20,8 миллиарда рублей. Как результат, впервые с 2000 года госхолдинг стал убыточным. Чистый убыток компании в прошлом году составил 2,8 миллиарда рублей, при том что в 2013 году его чистая прибыль составляла 29 миллионов рублей.
ВГТРК является крупнейшим государственным медиахолдингом. Данный ФГУП владеет 4 федеральными эфирными каналами («Культура», «Россия 24» «Россия 1» и «Россия 2»), а также неэфирными каналами и радиостанциями. Неэфирными каналами управляет компания «Цифровое телевидение» (это совместное предприятие с оператором «Ростелеком»). Не так давно ВГТРК договорилась относительно продажи частоты канала «России 2» холдингу «Газпром-медиа». Размер сделки, согласно словам осведомленного источника (пожелал не называть своего имени), составит 9,3 миллиарда рублей, ВГТРК получит эту сумму наличными. На данный момент компании подписали не сделку, а лишь меморандум. На месте «России 2» новый спортивный канал должен начать вещание уже в сентябре месяце.
Подавляющую долю выручки ВГТРК получает благодаря рекламе. Согласно оценке Ассоциации коммуникационных агентств РФ (АКАР), рынок телевизионной рекламы в государстве на протяжении минувшего года вырос на 2 процента, до 159,8 миллиарда рублей, а весь рекламный рынок - на 4 процента, до 340,1 миллиарда рублей.
Согласно итогам прошедшего года, оказались убыточными все 3 крупнейших телехолдинга в Российской Федерации. При резком падении роста рынка рекламы каналы продолжали наращивать свои расходы. Таким образом, выручка «Первого канала» увеличилась на 2,9 процента, до 30,1 миллиарда рублей, а расходы - на 3 процента, до 34,4 миллиарда рублей. При этом сумма долга канала перед поставщиками, и в первую очередь перед производителями шоу и сериалов, выросла на протяжении года с 4,5 до 7,1 миллиарда рублей. Убыток «Первого канала» в минувшем году снизился с 1,77 миллиарда до 938,4 миллиона рублей.
Выручка «Газпром-медиа» в минувшем году выросла на 28,3 процента, до 72 миллиарда рублей, однако этот рост обеспечило в первую очередь поглощение холдинга «Профмедиа». Расходы холдинга выросли сразу в 1,5 раза, при этом расходы на персонал увеличились более чем на 40 процентов, а административные расходы - практически на 90 процентов. Как результат, если в 2013 году «Газпром-медиа» получила прибыль в размере 8,6 миллиарда рублей, то в минувшем году ее убыток составил порядка 2 миллиардов рублей.
Что касается CTC Media, четвертого по доходам телехолдинга в Российской Федерации, то он прибылен. В прошедшем году его выручка выросла на 3 процента, до 27,3 миллиарда рублей, чистая прибыль снизилась практически на четверть, до 3,7 миллиарда рублей.
В прошедшем году ВГТРК стала крупнейшим телехолдингом в РФ по совокупной аудитории каналов. В целом четыре ее канала в день в среднем смотрели 20,1 процента зрителей (данные по жителям старше 4 лет в городах РФ с населением более 100 тысяч человек), а в 2013 году - 18,2 процента. Раньше лидером по аудитории была «Газпром-медиа», однако ее совокупная аудитория (не учитывая каналы «Профмедиа», приобретенные в минувшем году) сократилась: ТНТ и НТВ в минувшем году смотрели 18 процентов зрителей, а в 2013 году - 19,7 процента. При этом «Первый канал» смотрели 14,5 процента зрителей, что больше, нежели в 2013 году (13,8 процента). Вместе с этим совокупная аудитория CTC Media уменьшилась с 11 до 9,8 процента.
В целом в текущем году рынок ТВ-рекламы сократится на 19 процентов. Об этом в мае месяце сообщил Сергей Васильев, гендиректор Vi, ссылаясь на прогнозы компании.
В нынешнем году финансовое положение крупнейших телевизионных компаний вряд ли значительно улучшится: в первом квартале, согласно оценке АКАР, рынок телерекламы снизился на 20 процентов и, согласно прогнозу селлера Vi, по результатам года расходы рекламодателей на продвижение в эфире будут существенно меньше, нежели годом ранее
Рынок телерекламы в первом квартале упал.
Телерекламные бюджеты в Российской Федерации в I квартале текущего года, согласно экспертной оценке, снизились на 22 процента против прошлогоднего показателя. Об этом сообщала АКАР. Рекламные бюджеты на эфирных каналах сократились на 21 процент, на спутниковых и кабельных - на 60 процентов. Так, эфирное ТВ впервые за последние годы продемонстрировало динамику лучше сегмента тематических каналов. «Очень важную роль в такого рода показателях кабельно-спутникового ТВ, естественно, сыграли законодательные ограничения», - заявил президент ассоциации Алексей Ковылов.
Следует отметить, что с 1 января текущего года в РФ вступил в силу закон, запрещающий рекламу на платных каналах, однако уже в феврале месяце был принят новый законопроект, который частично снял веденные ранее ограничения. В соответствии с новыми поправками, продажи рекламы на платных каналах допускаются в случае распространения ими не менее 75 процентов национального контента.
