Многие россияне очень любят шоколад и считают его по праву лучшим лакомством. Так как спрос на него постоянно увеличивается, производители с каждым годом предлагают все более широкий ассортимент шоколадной продукции. У потребителя же есть выбор: белый, горький, молочный или черный шоколад.
По статистическим данным ВЦИОМ, шоколаду в Российской Федерации отдают предпочтение 79 процентов жителей. Из-за такой большой любви потребителей сегмент шоколада занимает около 50 процентов всего кондитерского рынка, а сам рынок является четвертым в мире после таких стран, как Германия, США, Великобритания.
Так какие же торговые марки шоколада на сегодняшний день пользуется наибольшей популярностью у жителей России, - разбирались аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности торговых марок шоколада в Интернете.
Рейтинг «Биржевого лидера» составлен на основании двух объективных показателей:
- количество запросов в поисковой системе Яндекс;
- количество упоминаний в Яндекс.Новости за месяц как опережающий индикатор, демонстрирующий, какие из марок шоколада начинают мощную PR-кампанию, которая поможет им в ближайшем будущем подняться по общему числу запросов;
- регион поиска – Россия:
Из табличных данных можно сделать выводы, что наибольшей популярностью у россиян пользуются следующие торговые марки шоколада:
- Kinder – 63 799 запросов в Яндексе за месяц;
- Bounty – 55 394 запроса;
- Nuts – 15 790;
- Ferrero – 15 749;
- Nestle – 14 164;
- Рот Фронт – 12 533;
- Риттер Спорт – 4 963;
- Шоколад Аленка – 4 718;
- Milka – 4 088;
- Milky Way – 3 620.
Аутсайдерами рейтинга популярности торговых марок шоколада в этом месяце стали:
- Snickers – 1 590 запросов;
- Шоколад Воздушный – 1 214;
- Шоколад Вдохновение – 1 118;
- Toblerone – 894;
- Шоколад Dove – 766;
- Шоколад Mars – 83.
Общее количество запросов, произведенных по вышеуказанных брендам, составляет 213564. 63% из них пришлось на тройку лидеров: "Kinder", "Bounty" и "Nuts", в то время как лидер рейтинга – бренд "Kinder" взял на себя 30% от общего числа запросов.
Что случилось с популярностью шоколада в июне 2015 года?
Какие же изменения произошли за последний месяц в рейтинге популярности торговых марок шоколада у россиян?
Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- все представленные торговые марки шоколада продемонстрировали падение популярности в Интернете;
- наибольшее падение показали торговые марки шоколада "Kinder" (-7 368 запросов) и "Bounty" (-5 795 запросов).
Лидеры PR в Интернете.
В современном технологическом обществе, когда системы телекоммуникаций развиваются очень и очень быстро, реклама в интернет-среде и социальных сетях "Вконтакте", "Одноклассники.ру", "Твиттер", "Фейсбук" является одним из важнейших инструментов PR-раскрутки и продвижения имиджа компании. Но мало компаний ведут активную деятельность в этом направлении, это видно по количеству упоминаний в СМИ их брендов.
По упоминаемости в СМИ Яндекс.Новости существенный информационный прорыв совершила торговая марка шоколада Mars (+643 упоминания), а вот сильно разочаровал СМИ бренд Nestle (-34 упоминания в Яндекс.Новости);
Так, в июне 2015 года самым разрекламированным брендом шоколада стал Mars с 1 122 упоминаниями в СМИ Яндекс. На втором месте - Nuts (63 упоминания). Третья позиция - Nestle (17 упоминаний).
Шоколад интересует россиян больше, чем белорусов и украинцев.
Количество запросов о шоколаде во многом зависит от интереса жителей к данной продукции в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели последние месяцы начали немного увеличиваться.
Согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru, наибольшую заинтересованность в шоколаде проявляют жители РФ, Беларуси и Украины:
Поисковый запрос "шоколад" в июне 2015 года россияне вводили 611 163 раза, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. сделали 25 890 запросов;
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. – 94 772 запроса.
Меньше всего шоколадом интересуются, согласно запросам в Яндекс, жители Узбекистана (0,04 запроса), Азербайджана (0,03 запроса на 1 тыс. населения), Таджикистана (0,02 запроса) и Туркмении (0,01 запроса).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск слово "шоколад"?
При поисковом запросе "шоколад" россияне чаще всего интересуются конкретными видами лакомства, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- шоколад – 611 163 запроса;
- горячий шоколад – 35 148 запросов;
- купить шоколад – 20 756 запросов;
- горький шоколад – 17 562 запроса;
- белый шоколад - 13 026 запросов;
- молочный шоколад – 12 746 запросов.
Данные сервиса Яндекс.Директ о популярности шоколада.
Сервис Яндекс.Директ предоставляет возможность проследить подсказки, вводя которые, пользователь поисковой системы Яндекс может найти подходящую для себя компанию, предлагающую шоколад:
Ими оказались:
- шоколадные волосы;
- шоколадный цвет волос;
- цвет волос молочный;
- шоколадная краска;
- краска молочная;
- шоколадные оттенки волос;
- шоколадная краска для волос;
- краска для волос молочный.
Фьючерсы на какао-бобы растут в цене.
"Фьючерс на какао-бобы Cocoa September 2015 (CCU15) торгуется в восходящем тренде на отметке 3 339 фунтов стрелингов за 10 тонн сырья", - отмечают аналитики брокера Orbex. Из этого следует, что шоколадная продукция в мире будет дорожать.
Стоит отметить, что на бирже в Лондоне NYSE Liffe торгуется и другой фьючерс на какао. Находится он под тикером "С". Размер контракта равняется 10 тоннам, а торговые месяцы как раз совпадают с американским контрактом. Торги производятся в британских фунтах, шаг - 1 фунт. Контракт поставочного типа.
