«Как стало известно, в Российской Федерации намереваются провести кампанию в формате социальной рекламы, призванную повысить культуру потребления спиртных напитков и попутно направленную на борьбу со злоупотреблением алкоголем», - сообщает российская газета «Известия».
В числе прочего руководству Росалкогольрегулирования было отправлено поручение от имени российского правительства, в котором от надзирающего органа требуется подготовить методические материалы и концепцию будущей кампании. Такую информацию распространил отдел по взаимодействию со средствами массового оповещения Росалкогольрегулирования. Сообщается, что указанное ведомство уже приступило к сбору идей, способных отвратить россиян от пагубной привычки.
Кроме того, в Росалкогольрегулировании сообщили о том, что в конце прошлой рабочей недели произошло рассмотрение мер по реализации этой кампании с привлечением общественных представителей и предпринимательских кругов.
В ходе совещания было высказано немало мнений. Представители общественных организаций всячески ратовали за то, чтобы максимально урезать демонстрацию спиртных напитков и сцен их потребления в художественных кинолентах. В свою очередь, предпринимательство выступало за необходимость в первую очередь повышать культуру потребления алкоголя. Кроме того, предлагалось проводить отдельные узконаправленные кампании, к примеру, формирующие негативное восприятие пьянства за рулем, езды в нетрезвом виде.
Руководитель сообщества, объединяющего владельцев ресторанов и гостиниц, Игорь Бухаров, который принимал участие в упомянутом заседании, подтвердил заявление о том, что деловые люди предлагали собственное видение борьбы с алкоголизмом в виде повышения культуры потребления спиртного.
Кроме того, предлагалось отменить практику выдачи лицензий для российских предприятий, производящих натуральные вина, для начала, к примеру, на территории Краснодарского края. В результате, по мнению бизнесмена, вино станет доступнее для граждан. Помимо того, можно устраивать туристические поездки по различным российским регионам, известным своими винами.
В Росалкогольрегулировании заявили, что они собираются покончить со сбором рацпредложений к началу осени. В то же время на когда именно запланирован старт самой кампании, и за счет чего будет происходить финансирование, в настоящее время не сообщается.
Впрочем, как признают в пресс-службе ведомства, звучало предложение направлять на эту кампанию по 1 рублю с каждой проданной бутылки.
Россиян невозможно отучить от потребления спиртного – эксперт.
Как известно, в настоящее время на территории Российской Федерации ежегодно продается около 30 миллиардов бутылок различных спиртных напитков. Таким образом, если это предложение будет принято, то тогда бюджет социальной рекламной кампании составит 30 миллиардов рублей. Как полагает член управляющего органа организации, объединяющей маркетологов, Николас Коро, это слишком большие деньги для стандартной соцкампании.
По его словам, бюджет в 30 миллиардов рублей - запредельная мечта для любого лидирующего мирового бренда. Это на самом деле фантастическая сумма.
Глава совета, деятельность которого посвящена вопросам защиты россиян от наркотических средств, спиртных напитков и табакокурения, действующего при Общественной палате России, Султан Хамзаев полагает довольно странным то обстоятельство, что за организацию этой кампании отвечает не Министерство здравоохранения, а Росалкогольрегулирование.
В отделе по работе с масс-медиа здравоохранительного ведомства заявили о том, что их ведомство еще никто не привлекал к организации и проведению такого рода акций.
По мнению Хамзаева, странность привлечения Росалкогольрегулирования к проведению такой кампании состоит в том, что это ведомство в первую очередь защищает интересы производящих алкоголь компаний, которые никак не могут быть заинтересованы в ограничении потребления их продукции.
В то же время общественник поспешил заверить журналистов в том, что в полной мере поддерживает упомянутую выше кампанию, считает ее своевременной и крайне актуальной.
В частности, он отметил, что в первую очередь необходимо педалировать на вреде алкоголя для здоровья.
Со своей стороны, руководящий работник Исследовательского центра общегосударственного и региональных рынков спиртной продукции Вадим Дробиз считает, что кампанию следует в первую очередь направить на культуру потребления горячительных напитков.
Добиться снижения уровня потребления спиртного в настоящее время нереально, в период различных неурядиц в экономике и политике пить начинают больше – так было всегда. «Эта компания будет провальной», - говорит он.
Лучше всего будет привить россиянам привычку - для выпивания посещать специализированные заведения.
По словам эксперта, в большей мере население привыкло выпивать дома или в общественных местах, алкоголь в общепите потребляют редко и мало.
Кроме того, он отметил, что граждан РФ сможет оздоровить структура потребления, существовавшая в Советском Союзе в 80-х годах прошлого века.
По его словам, в 1984-м среднестатистический житель России в год потреблял примерно 25 литров вина, около 24 литров пива и всего 10 литров водки или коньяка. Впрочем, согласно статистике, на протяжении последних 5 лет потребление алкоголя в РФ стабильно падает.
