Вчера вечером на территории Российской Федерации стартовала самая массовая распродажа года под названием «Черная пятница». В текущем году в ней решили принять участие просто рекордное количество компаний – более трехсот. В связи с этим корреспонденты издания РБК решили поинтересоваться у представителей данных компаний, на какой именно рост уровня продаж они рассчитывали, «подписываясь» на данную распродажу.
А эксперты раздела «Новости России» журнала для деловых людей «Биржевой лидер» считают нужным отметить, что данная акция, хоть и носит название «Черная пятница», но продлиться не один день, а аж до вечера воскресенья, 29 ноября. Данная распродажа является некой калькой всемирно известной американской распродажи под аналогичным названием. В Соединенных Штатах Америки принято устраивать просто ошеломляющие распродажи практически сразу после Дня благодарения. Там в этой акции принимают участие практически все магазины и ритейлеры, а для онлайн-распродаж существует так называемый «киберпонедельник». А вот на территории Российской Федерации подобные массовые распродажи до сегодняшнего дня проходили в основном, в режиме онлайн.
Изначально «черная пятница» должна была начаться в 19 часов вечера по московскому времени. Но, всего за несколько минут до ее начала, на официальной странице распродажи в социальной сети Facebook, было объявлено о переносе старта еще на один час, то есть до 20.00. Но когда наступило 20.00, организаторы опять перенесли начало распродаж еще на один час. Те участники акции, которые были опрошены изданием, рассказали, что такие переносы были связаны с некоторыми техническими проблемами.
Следует также отметить, что для русской сети Интернета (Рунета), данная «черная пятница» станет уже третьей по счету. В первой подобной распродаже приняло участие около 5 миллионов россиян. В «черной пятнице» в прошлом году, их количество возросло уже до 6,5 миллиона. Параллельно с количеством клиентов, растет и количество продавцов. Так, в частности, в 2013 году в ней принимало участие около 80 ритейлеров. В 2014 году – уже 200. А сейчас их количество превысило 300 магазинов. Такие данные были предоставлены общественности в статье компании-организатора «Блэк Фрайдэй».
Следует понимать, что те ритейлеры, которые захотели принять участие в «черной пятнице», должны будут заплатить определенный процент от продаж организаторам данной акции. Величина этого взноса напрямую зависит от категории товаров, продаваемых ритейлером. Несколько участников распродажи рассказали представителям средств массовой информации, что комиссия в этом году варьируется от 10 до 30% от объема продаж. Сотрудники компании, которая специализируется на торговле техникой, рассказали, что, кроме вышеуказанных взносов, организаторы акции также взымают плату за место на площадке blackfridaysale.ru. Так, в частности, когда продавец размещает 100 товаров на данном сайте, он должен заплатить порядка 50 тысяч рублей, а разместив 300 товаров – 70 тысяч рублей.
Также, согласно данным «Блэк Фрайдэй», ее партнеры в текущем году выставили на реализацию около 150 тысяч различных товаров и услуг. Лидерами в ассортименте, конечно же, являются одежда, обувь, мебель, ювелирные изделия, бытовая техника, электроника и бижутерия. Но в этом году также были добавлены и новые категории товаров, например, недвижимость и автомобили. При этом заявленный уровень скидок составляет до 90%, в то время, как прошлогодние распродажи не превышали 45% по уровню скидок.
Весьма примечательно, что в 2013 году, то есть во время первой акции, покупателям удалось уличить некоторых продавцов в выставлении фиктивных скидок на свои товары. А в 2014 году поступали сообщения о том, что ритейлеры специально, в преддверии «Черной пятницы» завышали стоимость продаваемых ими товаров, для того, чтоб выручить как можно большее количество денег, непосредственно во время акции. В этом году, организаторами «Черной пятницы» были предприняты все необходимые меры для того, чтоб защитить покупателей от недобросовестных ритейлеров. Так, в частности, в «Яндекс.Маркете» на странице у каждого продавца появился график изменения стоимости товаров, выставленных на распродажу, которых охватывает период в последние несколько недель. Благодаря этому, потенциальный покупатель может проследить движение цен, и понять, не пытаются ли его «надуть».
Во время «Черной пятницы» в 2013 году было произведено около 100 тысяч заказов. А 2014 году количество превысило 210 тысяч. При этом, средний чек на приобретенный товар составлял около 3 тысяч рублей. А ритейлеры, в свою очередь, рассказывали, что во время данной акции количество продаваемого товара возросло на 30-50%. В этом году они рассчитывают увеличить объемы своих продаж до 70%.
Отмечается также, что в дни большой распродажи покупатели тратят, примерно, на 80% больше денег, нежели в обычные дни. Вадим Табаков, коммерческий директор оператора онлайн-платежей ChronoPay, считает, что по итогам данной акции, средний чек составит уже не 3 а 7 тысяч рублей, а количество проведенных транзакций увеличится на 25%, в сравнении с аналогичной акцией, проведенной в прошлом году.
