Вот уже второй год подряд покупательская способность жителей Российской Федерации показывает тенденции к уменьшению. Так, к примеру, в текущем году количество тех, кому пришлось уменьшить свои традиционные затраты к Новому году, выросла до 57% с прошлогодних 38%, отмечает издание «Ведомости», со ссылкой на исследование потребительских расходов «Новый год и Рождество – 2016», проведенных Deloitte.
В свою очередь, эксперты раздела «Новости России» журнала для деловых людей «Биржевой лидер» считают нужным напомнить, что в прошлом году каждый второй житель Российской Федерации так и не смог приобрести к праздникам все то, на что рассчитывал изначально. По традиции, от наступающего года россияне ожидают увеличения своей покупательской способности. Так, в частности, в 2014 году они возлагали надежды на то, что покупательская способность все-таки возрастет в 2015 году, хотя бы на 5%. Но на самом деле, показатель не просто снизился, а упал практически в два раза (на 46%). Теперь же россияне оказались не настолько оптимистичны, и ожидают, что в наступающем году их покупательская способность снизится еще больше (на 16%).
Данный показатель оказал значительно влияние на поведение россиян в тот период года, когда они привыкли тратить наибольшее количество денежных средств, накопленных на протяжении года, то есть в преддверии новогодних праздников. Так, согласно расчетам Deloitte, в текущем году бюджет среднестатистического россиянина на Новый год составляет порядка 15 550 российских рублей (примерно 215 евро). Этот показатель оказался ниже прошлогоднего, причем сразу на 7%, поскольку в прошлом году он составлял 16 700 рублей. Россиянам пришлось значительно сократить траты на различные развлечения. Например, в новогоднем бюджете их доля снизилась до 15% за период с 2012 до 2014 года. Немного больше половины бюджета россияне планируют потратить на подарки. А оставшиеся денежные средства – на напитки и еду для новогоднего стола.
Следует отметить, что магазины, специализирующиеся на продаже электроники, которая вот уже на протяжении многих лет считается наиболее популярным подарком на Новый год, в текущем году даже не строили больших планов относительно увеличения уровня продаж. Самое интересное, что если рассматривать уровень продаж электроники в количественном эквиваленте, становится понятно, что продажи значительно упали. А вот с точки зрения среднего чека, конечно же, возросли. Такой эффект вызван значительной девальвацией курса национальной валюты.
Более того, некоторые ритейлеры просто вынуждены были начать праздничные распродажи еще до наступления Нового года, а не после него, как это было ранее. Например, Александр Селиверстов, совладелец сети товаров для дома «Уютерра», рассказал представителям средств массовой информации о том, что наиболее популярными товарами, приобретаемыми в качестве подарков к Новому году, считались различные предметы интерьера, а также посуда. В связи с этим в прошлые годы его фирма никогда не устраивала предновогодних распродаж, ссылаясь на то, что их товар и так будет приобретен. Тем не менее в этом году ситуация изменилась настолько кардинально, что компании пришлось начать распродажу уже, то если практически на месяц до наступления нового года.
