Страхование жизни – один из важнейших и актуальнейших вопросов, особенно в наши дни, когда информацией о природных катаклизмах, техногенных катастрофах, терактах и прочих несчастьях переполнены все СМИ. В этих условиях страхование жизни хотя и не сможет при наступлении страхового случая компенсировать людям потерю близких, но позволит им решить ряд проблем, а иногда просто даст средства к существованию.
Какие же компании-страховщики жизни являются наиболее популярными среди жителей Российской Федерации, выясняли аналитики маркетингового агентства специально для интернет-журнала "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности страховщиков жизни в ноябре-декабре 2015 года в Яндексе.
Рейтинг популярности компаний, занимающихся страхованием жизни, среди жителей России составлялся на основании таких базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний того или иного страховщика за тот же период в российских электронных СМИ, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- самой популярной компанией, занимающейся страхованием жизни, оказался РОСГОССТРАХ (144 009 запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц). Это одна из крупнейших и старейших страховых компаний в России, занимающаяся всеми видами страхования, в том числе и страхованием жизни, имеющая филиалы во всех регионах страны;
- второе место заняла компания РЕСО-гарантия - 15 375 запросов. РЕСО-Гарантия – универсальная страховая компания, созданная в 1991 году. Компания имеет лицензию на более чем 100 видов страховых услуг и перестраховочную деятельность. Филиальная сеть - одна из крупнейших в России, распространена на все регионы страны. Продуктами и услугами РЕСО-Гарантия пользуется более 10 млн. клиентов - организаций и частных лиц;
- последняя в тройке лидеров - Ренессанс Жизнь, по которой было сделано 12 895 запросов в Яндексе за последний месяц. Страховая компания "Ренессанс Жизнь" основана в 2004 году, является одним из лидеров российского рынка страхования жизни. У компании сформирована развитая сеть представительств, в состав которой входит более 60 отделений по всей стране.
Дальше располагаются:
- Сбербанк страхование жизни, по которому сделано 12 408 запросов;
- РОСГОССТРАХ ЖИЗНЬ с 10 676 запросами;
- МетЛайф - 9 278 запросов;
- АльфаСтрахование-Жизнь - 2 821;
- Группа Ренессанс Страхование - 2 268;
- Русский Стандарт Страхование - 2 185;
- КОЛЫМСКАЯ - 2 148;
- ГЕОПОЛИС - 2 062;
- НСГ Страхование жизни - 2 052;
- Благосостояние, СК - 1 495;
- ВТБ Страхование жизни - 1 209;
- РАЙФФАЙЗЕН ЛАЙФ - 835;
- ППФ Страхование жизни - 560;
- Национальная Страховая Группа - 458;
- ЭРГО Жизнь - 455;
- Чулпан-Жизнь - 328;
- СиВ Лайф - 325;
- Веб-Лайф - 301;
- Вита-страхование - 224;
- УралСиб СГ - 178;
- Allianz Жизнь - 173;
- НИК-Лайф - 157;
- СОГАЗ-ЖИЗНЬ - 152;
- СОГЛАСИЕ-ВИТА - 100;
- УРАЛСИБ Жизнь - 88;
- РЕГИОНГАРАНТ - 86;
- СК Регион - 78;
- АСКО-Жизнь - 68;
- ОСЖ РОССИЯ - 39;
- ЖАСО-ЛАЙФ - 32;
- Благосостояние Общее Страхование - 30;
- Открытие страхование жизни - 29;
- СОСЬЕТЕ ЖЕНЕРАЛЬ Страхование Жизни - 25;
- ВСК-ЛИНИЯ ЖИЗНИ - 20;
- ЭЙС Жизнь Страхование - 174
- ГУТА-Доверие - 11;
- Страж-инвест - 9.
Совсем не поступало запросов по следующим компаниям:
- ЭкономСтрахование;
- Ингосстрах – Жизнь;
- Общество страхования жизни "РЕСО-Гарантия";
- ЮГОРИЯ-ЖИЗНЬ;
- НАСКО Жизнь;
- МАКС страхование жизни;
- Кредит Европа Лайф;
- Достоинство;
- Альянс;
- Страховое общество трубопроводного транспорта;
- СОЮЗ-ЖИЗНЬ;
- ДИСКОНТ.
PR страховщиков жизни в электронных СМИ.
Сегодня пиар в интернет-СМИ является одним из наиболее эффективных методов продвижения в любом бизнесе, в том числе и в страховании жизни.
Из данной таблицы можно увидеть:
- 39 из вошедших в ТОП популярности у жителей России компаний-страховщиков жизни проводят пиар-кампанию в электронных СМИ, чем увеличивают свою популярность среди населения страны и выигрывают в пиар-продвижении у конкурентов;
- наиболее упоминаемыми в интернет-СМИ стали:
- РОСГОССТРАХ - 359 упоминаний в Яндекс.Новости;
- на втором месте – "Ресо-гарантия" (60 упоминаний).
Обе компании неслучайно являются лидерами в рейтинге по числу запросов в Яндексе.
Интерес россиян к запросу "страхование жизни" в поисковой системе Яндекс.
Чтобы определить, насколько актуален вопрос страхования жизни у россиян, аналитики "Биржевого лидера" исследовали интерес жителей России к обобщающему запросу "страхование жизни" в поисковой системе Яндекс с помощью сервиса Яндекс.Директ.
Как видно из скриншота, запрос "страхование жизни" в поисковой системе Яндекс был сделан жителями Российской Федерации 61 039 раз с начала текущего года.
Вместе с данными словами также искали:
- сбербанк страхование жизни – 8 545 запросов;
- страхование жизни и здоровья – 6 202;
- договор страхования жизни – 5 140 и многое другое.
С помощью Яндекс.Директ аналитики проследили также динамику запроса "страхование жизни" в поисковой системе Яндекс за последние два года:
Из графика видно, что:
- самый низкий интерес россиян к запросу "страхование жизни" в поисковой системе Яндекс наблюдался в июле 2014 года (около 70 000 запросов);
- наивысший интерес к данному запросу за заданный период времени был зафиксирован в марте-апреле 2015 года (около 170 000 запросов).
В каких странах запрос "страхование жизни" в Яндексе был самым актуальным.
Наибольший интерес к запросу "страхование жизни" в Яндексе проявляли жители России - 0,43 запроса на тысячу населения страны;
Далее идут:
- Беларусь - 0,04;
- Казахстан - 0,03;
- Украина - 0,02;
- Армения - 0,01;
- Молдова - 0,01.
Такой запрос практически не поступал из Абхазии, Киргизии, Узбекистана, Азербайджана, Таджикистана, Туркмении.
Наиболее эффективный индекс PR страховщиков жизни.
Индекс PR, демонстрирующий эффективность пиар-мер в интернет-изданиях, рассчитывается по следующей формуле: оценка частотности слов для Яндекс.Директа делится на число упоминаний в Яндекс.Новости за тот же период.
В декабре 2015 года максимальный коэффициент эффективности PR имела компания НСГ Страхование жизни. А пять лидеров рейтинга по числу запросов - РОСГОССТРАХ, РЕСО-Гарантия, Ренессанс Жизнь, Сбербанк страхование жизни и РОСГОССТРАХ ЖИЗНЬ – пошли в первую десятку по эффективности PR-индекса.
