Атмосфера, в которой люди постоянно находятся, играет не последнюю роль в их жизни. Она оказывает влияние на здоровье и на настроение. Поэтому климатическая техника, поддерживающая нужную атмосферу и температуру в помещении, пользуется неизменным спросом.
Российские интернет-магазины предлагают покупателям широкий ассортимент климатической техники: обогреватели, тепловентиляторы, конвекторы, увлажнители воздуха, воздухоочистители, кондиционеры, вентиляторы.
Какие же интернет-магазины России являются наиболее популярными среди жителей страны, выясняли аналитики маркетингового агентства E-iq специально для интернет-журнала "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности российских интернет-магазинов по продаже климатической техники в декабре 2015 года в Яндексе.
Рейтинг популярности компаний, продающих климатическую технику, среди жителей России составлялся на основании таких базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за последний месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний того или иного интернет-магазина за тот же период в российских электронных СМИ, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- самым популярным интернет-магазином, занимающимся продажей климатической техники, оказался "М.Видео" (http://www.mvideo.ru) - 2 910 627 запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц. Это один из крупнейших интернет-магазинов в России, занимающийся продажей климатической техники, имеющий большой стаж работы на рынке;
- второе место заняла компания "Эльдорадо" (http://www.eldorado.ru) - 2 897 251 запрос. "Эльдорадо" – один из самых крупных и популярных магазинов в России с широкой сетью, распространенной на все регионы;
- замыкает тройку лидеров "Техносила" (http://www.tehnosila.ru), по которой было сделано 580 860 запросов в Яндексе за последний месяц. Компания "Техносила" является одним из лидеров российского рынка продажи климатической техники. Компания имеет развитую сеть по всей стране;
- на четвертом месте – интернет-магазин климатической техники "Комус" (http://www.komus.ru), по которому сделано 324 139 запросов.
- и на пятом – интернет-магазин "Технопарк" (http://www.technopark.ru) с 216 000 запросов.
Дальше с большим отрывом идут:
♦ OLDI http://www.oldi.ru/ - 35 148;
♦ Enter http://www.enter.ru/ - 21 043;
♦ Русклимат http://www.rusklimat.ru/- 16 115;
♦ "Элвес" http://elves.ru/- 12 551;
♦ HOLODILNIK.RU http://www.holodilnik.ru/- 12 504;
♦ "123.РУ" http://www.123.ru/- 6857;
♦ Термомир http://thermomir.ru/- 4678;
♦ ЭЛЕКТРОКЛАД http://electroklad.ru/- 1990;
♦ "Климат М" http://www.climat-m.ru/- 1199;
♦ "ТеплоДвор" http://www.teplodvor.ru/- 838;
♦ Техностор http://technostor.ru/- 586;
♦ LAPTOP.RU http://laptop.ru/- 554;
♦ MirCli.ru http://www.mircli.ru/ - 492;
♦ "Умный климат" http://iclim.ru/ - 442;
♦ "ХаусБТ" http://housebt.ru/ - 413;
♦ "Технологии Комфорта" http://yorkly.ru/- 341;
♦ WHITEGOODS http://www.whitegoods.ru/ - 284;
♦ Ziwo http://ziwo.ru/ - 232;
♦ "Мистер Климат" http://www.mrklimat.ru/- 232;
♦ КомфортБТ http://www.komfortbt.ru/- 125;
♦ "Московский Инжиниринговый Центр" http://www.mosng.ru/ - 114;
♦ "РУСТЕХНИКС" http://www.rustechnics.ru/- 112;
♦ ABCMALL.ru http://abcmall.ru/- 104;
♦ "Климатстрой-Прогресс" http://klimat-pro.ru/- 103.
Интерес к следующим интернет-магазинам был незначительным:
♦ "РумКлимат" https://www.roomklimat.ru/- 82;
♦ "Климатлайн" http://www.klimatline.ru/ - 71;
♦ "Мирандум Групп" http://mirandum.ru/ - 57;
♦ "Буран" http://buranrussia.ru/- 46;
♦ "КС-климат" http://www.ksklimat.ru/- 32;
♦ "Очиститель воздуха.ру" http://www.ochistitelvozduha.ru/- 32;
♦ Авента96.ру http://aventa96.ru/- 31;
♦ "Единый сервисный центр" http://splitoff.ru/- 22;
♦ "Эксивент" http://www.exivent.ru/- 21;
♦ "Аэростандарт ру" http://www.aerostandart.ru/ - 17;
♦ ТеплоЭлектроКомплект http://teplo-spb.ru/- 9;
♦ "TехМаркетс" http://techmarkets.ru/- 1.
Совсем не поступало запросов по:
♦"АСАМА" http://www.asamagroup.ru/.
Общее количество запросов, произведенных по вышеуказанным интернет-магазинам, составляет 7 046 355. 90% из них пришлось на тройку лидеров: "М.Видео" (http://www.mvideo.ru), "Эльдорадо" (http://www.eldorado.ru), "Техносила" (http://www.tehnosila.ru), в то время как лидеры рейтинга, "М.Видео" (http://www.mvideo.ru) и "Эльдорадо" (http://www.eldorado.ru), взяли на себя по 21% от общего числа запросов.
PR интернет-магазинов в электронных СМИ.
Сегодня популярность компаний и интернет-ресурсов и их продвижение в бизнесе зависит и от их пиара в интернет-СМИ. Следующая таблица показывает, насколько популярны российские интернет-магазины по продаже климатической техники в электронных СМИ.
Из данной таблицы можно увидеть:
- 10 из 43 вошедших в ТОП популярности у жителей России интернет-магазинов, продающих климатическую технику, проводят пиар-кампанию в электронных СМИ, увеличивая свою популярность у жителей страны и выигрывая у конкурентов в пиар-продвижении;
- наиболее упоминаемыми в интернет-СМИ стали:
- "М.Видео" (http://www.mvideo.ru) – 351 упоминание в Яндекс.Новости;
- "Эльдорадо" (http://www.eldorado.ru) – 108 упоминаний.
Обе компании также являются лидерами в рейтинге по числу запросов в Яндексе.
Наиболее эффективный индекс PR интернет-магазинов.
Индекс PR, демонстрирующий эффективность пиар-мер в интернет-изданиях, рассчитывается по следующей формуле: оценка частотности слов для Яндекс.Директа делится на число упоминаний в Яндекс.Новости за тот же период.
В декабре 2015 года максимальный коэффициент эффективности PR имел интернет-магазин "Комус" http://www.komus.ru/. Четыре лидера рейтинга Индекс PR "Комус" http://www.komus.ru, "Эльдорадо" http://www.eldorado.ru, Техносила http://www.tehnosila.ru, "М.Видео" http://www.mvideo.ru - являются также лидерами рейтинга по числу запросов в Яндексе. Все 10 компаний из ТОПа индекс PR вошли в первую десятку рейтинга по числу запросов в Яндексе.
Интерес россиян к запросу "климатическая техника" в поисковой системе Яндекс.
Чтобы определить, насколько актуален вопрос о покупке климатической техники у россиян, аналитики "Биржевого лидера" исследовали интерес жителей России к обобщающему запросу "климатическая техника" в поисковой системе Яндекс с помощью сервиса Яндекс.Директ.
Как видно из скриншота, запрос "климатическая техника" в поисковой системе Яндекс был сделан жителями Российской Федерации 2636 раз с начала текущего года.
Вместе с данными словами также искали:
- магазин климатической техники – 604 запроса;
- интернет-магазин климатической техники – 295 запросов;
- купить климатическую технику – 100 запросов, и многое другое.
С помощью Яндекс.Директ аналитики проследили также динамику запроса "климатическая техника" в поисковой системе Яндекс за последние два года:
Из графика видно, что:
- самый низкий интерес россиян к запросу "климатическая техника" в поисковой системе Яндекс наблюдался в июле 2015 года (около 2100 запросов);
- наивысший интерес к данному запросу за заданный период времени был зафиксирован в октябре 2015 года (около 3700 запросов).
В каких странах запрос "климатическая техника" в Яндексе был самым актуальным.
Наибольший интерес к запросу "климатическая техника" в Яндексе проявляли жители Абхазии – 0,0249 и России - 0,0184 запроса на тысячу населения страны;
Далее идут:
- Беларусь - 0,0069;
- Украина - 0,0043;
- Казахстан - 0,0011;
- Армения - 0,0007;
- Молдова - 0,0006;
- Узбекистан – 0,0004.
Такой запрос практически не поступал в Киргизии, Азербайджане, Таджикистане, Туркмении.
Самый большой интерес к этому вопросу проявили жители Москвы и Московской области – 0,0402.
