За пару дней до так называемой «ночи длинных ковшей» (когда в городе Москве экскаваторы снесли ларьки возле метро) на телеканале «Совершенно секретно» блогер и журналист Д. Губин записывал программу с экс-главредом журнала GEO В. Есиповым. «Экс» - потому что GEO в РФ больше не издается. В январе выпустили последний номер.
Причина тому – непродленная лицензия на дальнейший выпуск GEO в России. А вот причина непродления – изменения в законодательстве: с 2016 года в России иностранцы могут иметь по- максимуму одну пятую в собственности СМИ. Для всего рынка журнального «глянца», где преобладали иностранные владельцы, это было землетрясением, от которого пошел трещинами пейзаж – вот в данную трещину лицензия и сразу провалилась, отмечает Губин, пишет издание Росбалт.
В чем Россия хуже СССР?
Русский GEO был очень прибылен, так как работал в т. н. черный ноль, то есть давал малую прибыль, что его отделяло от зоны «красного ноля» с маленьким, но все же убытком. Поэтому журнал был, согласно российским понятиям, более-менее успешен. «Российский глянец часто трепыхается вблизи красно-черного ноля. А там первоочередный способ выживания – явный прогиб под рекламодателя. Разные спонсорские полосы, «информподдержка» (запрещенная законодательством скрытая реклама), а также личные отношения. В наиболее диких случаях – «джинса» и откаты. Но сейчас в России «рынок рекламодателя» - это почти что весь журнальный рынок. Поэтому правит бал рекламодатель, кривит губы, постоянно давит на редакцию», отмечает эксперт.
А читатель, это чувствуя, и себе кривит губы. Или заявляет: «Кончилось время бумаги, теперь в интернете все, пора умереть журналам». Отчасти он является прав, считает блогер: медиа оцифровываются, быстро уходят в интернет. Но в России, кроме давления интернета, существующие бумажные СМИ получают постоянно под дых как минимум еще 2 удара, и оба – со стороны государства.
1-й – от госпочты, которой попросту нет в России. В СССР, если сравнивать, была почта, но работала весьма плохо. И журналист популярной «Литературной газеты» А. Рубинов устраивал операции вроде «меченые атомы»: в разные города отправлял письма коллегам и их просил то же самое делать, а потом сравнивал сроки доставки с установленными нормативными. Картина представала грустной – никакого сравнения с королевской почтой Великобритании первого класса, гарантирующая письму доставку в какую-либо точку страны уже на следующий день. Но все же почта в СССР работала. Утром почтальон подписчику приносил, «Московскую правду» а вот «Вечернюю Москву» – в вечернее время. Миллионные тиражи известных перестроечных «Нового мира», «Огонька», а также «Московских новостей» обеспечивались специальной почтовой подпиской.
Но сегодня в России почты нет. Есть только странная госконтора, где торгуют конвертами и иконками. Ни один более-менее разумный человек почте РФ письмо не доверит, ведь неизвестно, когда оно придет. У российских журналов сама доставка почтой по подписке равняется 0% тиража. В Германии GEO приходит исключительно в день выхода из типографии. Вот поэтому в ФРГ – рынок покупателя, а никак не рекламодателя.
Почта РФ – это госучреждение. Ее можно считать символом сегодняшнего российского государства, можно явным исключением, но вот по качеству работы она откатилась в Киевскую Русь до масштабного татарского набега. Ибо татары в России уже соорудили целую систему почтовых ямов (станций, отсюда в Москве Тверские-Ямские улицы), поражавшую приезжих иностранцев точностью и скоростью своей работы, отмечает блогер, информируют специалисты издания "Биржевой лидер".
Второе, от чего в наши дни страдают российские журналы и газеты, – это от большого развала «Союзпечати», активной торговли в уличных киосках, по которым государство длинными ковшами недавно нанесло очередной удар. Много ли есть станций метро, у которых в Петербурге или Москве работают киоски-ларьки с газетами?. В Петербурге киоски – еще и «высокохудожественно», иными словами с «загогулинами» под старинку выполненные, – уничтожила В. Матвиенко, чьи представления о прекрасном от вида простых киосков страдали. В Москве у метро ларьки массово грохнул Лужков, объясняя это борьбой с террористами. В итоге на всю Тверскую, начиная от Белорусского вокзала и заканчивая площадью возле Кремля, работало два ларька с газетами. Внутри метро ставили ранее вендерные автоматы, но в щелочку автомата не пролезал журнал. К тому же автоматы также недавно демонтировали. На улицах Питера или Москвы газету-журнал трудно теперь купить. В отличие от Лондона, Берлина или города Нью-Йорка.
Одно -единственное место, где еще продается «бумага», – разные сетевые супермаркеты. Но журналам это все приносит только убыток, потому что за присутствие на полках дорого приходится платить. Это не бизнес, а только имиджевый (для рекламодателя) проект. Ведь современный рекламодатель – это главный читатель. Со всеми непосредственно отсюда вытекающими. Так в итоге и получается, что основным врагом и самых далеких от политики изданий оказывается государство. С точки зрения цензуры в России прессе сегодня жить легче, но вот с точки зрения технологии распространения – даже хуже, чем в СССР. Это знает каждый главред. Но вслух он об этом он говорит, когда оказывается бывшим.
