В прошлом месяце среднестатистический российский гражданин потратил за один поход в магазин 499 рублей. Об этом сообщает исследовательский холдинг «Ромир». Так, в феврале 2016-го средний чек похудел на 13,5 процента по сравнению с январскими показателями и составил 499 рублей. Даже в разрезе года его снижение оказалось меньшим - 12,5 процента. Фактически объем среднего чека вернулся к уровню двухлетней давности. Вместе с тем, как отмечает исследовательский холдинг, подобного резкого уменьшения среднего чека не отмечалось никогда за весь период измерений. Рекордное снижение средний чек продемонстрировал в крупных городах - миллионниках и пятисоттысячниках, где он опустился к рекордно низким значениям за годы наблюдений. Также значительные потери понес средний чек в гипермаркетах, продемонстрировав в прошлом месяце беспрецедентно низкое значение за 4 последних года.
Индекс «Среднего чека», так же как и иные индексы - «Кофе с Молоком» (КсМ) и потребительской активности (ИПА) - рассчитывается на основе скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel. Следует отметить, что исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основывается на данных потребления 4 тысяч домохозяйств, 10 тысяч россиян в 56 городах. Участники сканируют штрих-коды приобретенных товаров, данные сканирования поступают в онлайн-режиме в базу данных скан-панели. Эта информация о покупках позволяет видеть не только объемы и категории товаров повседневного спроса, покупаемые российскими гражданами, а и позволяет отслеживать динамику расходов горожан в абсолютном и процентном выражении.
Так, в прошлом месяце средний чек обвалился сразу по всем показателям, похудел резко на 13,5 процента относительно января 2016-го и остановился на уровне в 499 рублей. Как отмечает «Ромир», объем среднего чека возвратился к показателю 2-летней давности. И хотя подобного резкого падения не фиксировалось никогда за годы измерений, поводов для паники пока нет, отмечают исследователи. В условиях увеличивающихся общих трат на повседневные товары снижение среднего чека является свидетельством того, что российские граждане стали больше разнообразить походы по магазинам. Теперь они отправляются за покупками чаще, а также посещают большее количество магазинов, оставляя в каждом из них меньшие суммы, нежели месяцем ранее. Однако по общему результату они тратят намного больше.
Как отмечает исследовательский холдинг, средний чек снизился во всех регионах государства. Лидерами по снижению чека стали Дальневосточный, Северо-Западный и Центральный федеральные округа. Здесь чек за месяц похудел на 17-21 процент. В южной части государства, на Урале и в Поволжье средний чек похудел примерно на десять-одиннадцать процентов. Спокойнее всего средний чек вел себя в Сибири. Там потери в единоразовых расходах составили всего лишь 4,5 процента.
В ощутимом падении объема среднего чека в северо-западном регионе виноваты, прежде всего, питерские покупатели, которые уменьшили единоразовые расходы в магазинах резко на шестнадцать процентов против предыдущего месяца. Так, объем среднего чека в северной столице после 810 рублей в январе оказался на уровне 680 рублей. При этом он продолжает превосходить московский показатель. В частности, в российской столице средний чек по результатам прошлого месяца получил объем в 661 рублей. Это на тринадцать процентов меньше январского показателя.
В иных типах городов размер среднего чека тоже показал небывалые падения. Так, в миллионниках чек обвалился в прошлом месяце против январского показателя на тринадцать процентов и вернулся к уровню не только 2-летней давности, а и вообще сравнялся с показателем начала 2012 года.
В городах, где население от пятисот тысяч до 1 миллиона человек, февральский чек оказался на 13,4 процента меньше, нежели в январе. Ромир отмечает, что уже в 1-м месяце 2016-го чек в данном типе городов демонстрировал рекордно низкие показатели. Результат февраля оказался беспрецедентно низким - за 4 последних года наблюдений объем среднего чека в пятисоттысячниках никогда не был таким низким.
В городах, где население от 100 до 500 тысяч, размер среднего чека в феврале снизился на 14,2 процента против января. Его значение оказалось таким же, как в конце 2012-го и 2013-м.
Сильнее всего средний чек по результатам последнего месяца зимы просел в дискаунтерах и гипермаркетах, потеряв по 15,8 процента против январских значений. Особенно отмечались потери гипермаркетов - там средний чек не был меньше тысячи рублей с конца 2013-го. И вот схожий момент снова наступил - в среднем граждане оставляли в феврале в гипермаркетах 887 рублей. Это самый низкий показатель за 4 года. Предыдущий антирекорд составлял 888 рублей в начале лета в 2013-м году.
В магазинах традиционной торговли и супермаркетах также было зафиксировано заметное уменьшение размера среднего чека - более чем на четырнадцать процентов. Аналогичные размеры чеков в указанных каналах последний раз фиксировались в середине 2014-го.
Отметим, как сообщает исследовательский холдинг «Ромир», в прошлом месяце среднестатистический российский гражданин потратил за поход в магазин 499 рублей. В феврале 2016-го средний чек похудел на 13,5 процента по сравнению с январскими показателями.
Автор: Екатерина Кравец
