Существующий сегодня огромный и разнообразный ассортимент косметики может удовлетворить практически все человеческие потребности. Всю косметику можно подразделить на следующие виды: защитная косметика, косметика для ухода и декоративная косметика. Кроме того, по способам применения косметику можно разделить на массовую и профессиональную.
Выбирая косметику, необходимо прежде всего обращать внимание на ее качество. Поэтому лучше предпочесть изделия известных и проверенных фирм-производителей. И лучше покупать косметические средства в крупных магазинах, где больше вероятности избежать подделки. Разумеется, стоит изучить состав продукта и учесть свои индивидуальные особенности, возможную аллергию на один из ингредиентов.
Какова же популярность косметики в России? Какие косметические бренды, представленные на российском рынке, наиболее популярны у населения, проанализировали сотрудники маркетингового агентства E-iq для интернет-издания "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности косметических брендов у россиян в Яндексе.
Для определения рейтинга популярности брендов косметики в России были использованы следующие основные критерии:
- частотность слов для Яндекс.Директа за март, определяемая с использованием сервиса wordstat.yandex.ru;
- число упоминаний того или бренда в отечественных электронных средствах массовой информации, определяемое с использованием агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- на первом месте по полулярности в России среди косметических брендов оказался Oriflame - 69 882 запроса в Яндекс за март. Годовой оборот этой шведской компании составляет около 1,4 млрд. евро, представлена в более чем 60 странах, имеет около 7500 сотрудников. Компания является членом Европейской и Российской ассоциаций прямых продаж и соблюдает кодексы этики этих организаций;
- на втором месте оказалась ЛЭтуаль - 66 864 запроса в Яндексе за март. Сеть парфюмерно-косметических розничных магазинов фирмы распространена по всей России и в ближнем зарубежье;
- последняя в тройке лидеров – Красная линия, по которой в марте произведено 65 028 запросов. Продукция косметической фабрики "Красная Линия" представлена и реализуется во многих регионах России и странах СНГ.
Далее идут:
- Чистая линия – 56 713 запросов;
- Calvin Klein - 56 234;
- Dolce & Gabbana - 45 173;
- LOreal - 43 171;
- Maybelline - 42 611;
- Черный жемчуг - 41 466;
- Новая Заря - 34 053;
- Hugo Boss - 33 226;
- Johnson & Johnson - 33 226;
- Lancome - 31 429;
- Wella - 30 452;
- Yves Rocher - 28 772;
- La Roche - 26 347;
- Mary Kay -25 663;
- Schwarzkopf - 22 994;
- Max Factor - 20 363;
- Nivea - 19 563;
- GiGi - 15 593;
- Зеленая Аптека - 14 987;
- Giorgio Arman - 14 294;
- Revlon - 12 782;
- Ушастый нянь - 12 470;
- Londa - 12 329;
- Рецепты бабушки Агафьи - 11 640;
- Арт-Визаж - 11 546.
Интерес к следующим косметическим брендам в России был меньшим:
- Сто рецептов красоты - 8 867;
- Маленькая фея - 8 235;
- Бархатные ручки - 7 649;
- Мирра-Люкс - 6 666;
- Head&shoulders - 6 586;
- Health&Beauty - 5 764;
- Lancaster - 5 172;
- AHAVA - 4 483;
- Gliss Kur - 3 954;
- Palmolive - 2 812;
- Schauma - 1 538;
- Camay - 1 474;
- Doctor Nature - 951;
- Herbal Essences - 831;
- Вiтэкс - 536;
- Lady Speed Stick - 488;
- Keranove - 258.
Общее число сделанных по перечисленным брендам косметики запросов равно 965 135. На тройку лидеров приходится 22% из них: Oriflame 8%; ЛЭтуаль - 7%; Красная линия – 7%.
PR брендов косметики в России в электронных СМИ.
Насколько популярны косметические бренды у россиян, зависит и от числа упоминаний о них в отечественных интернет-СМИ. Данные о числе таких упоминаний в марте этого года отражены в следующей таблице.
Из приведенной таблицы видно, что:
- только половина из 24 входящих в ТОП популярности в России в марте этого года косметических брендов, упоминаются в отечественных электронных СМИ;
- самыми упоминаемыми в марте были:
- Calvin Klein - 47 упоминаний;
- Dolce & Gabbana - 43 упоминания;
- Johnson & Johnson - 30 упоминаний.
Самый эффективный индекс PR в Интернете косметических брендов в России.
Индекс PR, показывающий, насколько эффективны пиар-меры косметических компаний в интернет-СМИ в марте, был рассчитан как отношение частотности запросов для Яндекс.Директа к количеству упоминаний о них в Яндекс.Новости в этом месяце.
В марте 2016 года самый большой коэффициент эффективности PR был у косметической фирмы Oriflame – 69 882. В тройку лидеров рейтинга также вошли: LOreal - 21 285,5 и Wella - 15 226. Две первых входят в ТОП-10 рейтинга по числу запросов в Яндексе за март.
Интерес россиян к запросу "косметика" в поисковой системе Яндекс.
Для выяснения, каков интерес российских интернет-пользователей к косметике, эксперты "Биржевого лидера" с помощью сервиса Яндекс.Директ изучили частотность запросов "косметика" в России.
Из скриншота видно, что "косметика" запрашивалась россиянами в поисковой системе Яндекс 1 665 068 раз в марте этого года.
Вместе с этим поступали также запросы:
- сайт косметики – 279 410 запросов;
- магазин косметики – 180 410 запросов;
- купить косметику – 125 457 запросов, и др.
Была определена с помощью Яндекс.Директ история данного запроса за последние два года в поисковой системе Яндекс:
По графику можно проследить, что:
- число запросов "косметика" в России находилось на самом низком уровне в поисковой системе Яндекс в июле 2015 года и составило около 1 200 000 запросов;
- максимальное число данных запросов было сделано в марте 2015 года и составило около 2 000 000 запросов.
В каких странах число запросов "косметика" в Яндексе было самым большим.
Самое большое число запросов "косметика" в Яндексе в марте сделали интернет-пользователи России – 11,6114 запроса на тысячу населения страны;
Следом идут:
- Беларусь – 6,4165 запроса;
- Украина – 3,5733 запроса;
- Казахстан – 1,3989 запроса;
- Абхазия – 0,9472 запроса;
- Молдова – 0,05216 запроса;
- Армения – 0,1398 запроса;
- Киргизия – 0,0666 запроса;
- Азербайджан – 0,0452 запроса;
- Узбекистан – 0,0439 запроса;
- Туркмения – 0,0242 запроса;
- Таджикистан – 0,0222 запроса.
Больше всех запросов по интернет-магазинам одежды сделали жители Москвы и Московской области – 28,9678.
