Страхование играет все большую роль в нашей жизни, особенно в настоящее время, с постоянными угрозами потери или порчи имущества, здоровью и даже жизни людей, из-за техногенных катастроф, возможных терактов и других бедствий, информацией о которых полны все средства массовой информации. Для компенсации материальных потерь и решения возникающих проблем и необходимо страхование.
Рынок страховых услуг в России очень велик, и нужно уметь в нем ориентироваться, обращая внимание на предлагаемые условия страхования, а также на добросовестность компании в выполнении своих обязательств. Какие же страховые компании наиболее популярны у интернет-пользователей России, определяли маркетологи компании E-iq специально для "Биржевого лидера".
Рейтинг популярности в Яндексе страховых компаний в марте 2016 года.
Рейтинг популярности страховых компаний у жителей России составляен с использованием:
- частотности слов для Яндекс.Директа за март, определенной на основе wordstat.yandex.ru;
- число упоминаний той или иной страховой компании за тот же период в электронных СМИ РФ, рассчитанное на основе данных агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru).
1. На первом месте по популярности находится РОСГОССТРАХ - 975 284 запроса в Яндекс за март. Эта одна из самых крупных компаний в России, дольше всех работающая на страховом рынке, осуществляет все виды страхования, имеет сеть филиалов по всей стране.
2. Второе место у компании ВСК - 223 823 запроса. Универсальная компания, работающая в страховании с 1992 года. Имеет филиальную сеть по всей стране.
3. На третьем месте компания Ингосстрах – 214629 запросов в Яндексе за март. Крупнейшая компания, занимается всеми видами страхования. С 2011 года являлась Официальным страховщиков Олимпийских игр в Сочи.
Дальше располагаются:
- СОГАЗ - 177329 запросов;
- АльфаСтрахование – 146051;
- РЕСО-Гарантия – 124097;
- Ренессанс Страхование – 58722;
- ВТБ Страхование - 56277;
- АСКО - 34 628;
- ЖАСО – 28447;
- ЭНЕРГОГАРАНТ – 24980;
- УралСиб – 23130;
- МетЛайф – 11014;
- ОРАНТА – 10572;
- Медэкспресс – 9719;
- Капитал Страхование - 7727;
- МАКС страхование – 4486;
- ГУТА-Страхование - 4100;
- СОСЬЕТЕ ЖЕНЕРАЛЬ – 3619;
- ГЕОПОЛИС – 2403;
- АИГ страховая компания – 2281;
- Русский Стандарт Страхование – 1882;
- Альянс - Страховая компания - 1 690;
- Спасские ворота-М – 1441;
- РЕГИОНГАРАНТ – 1173;
- РАЙФФАЙЗЕН ЛАЙФ – 1003.
Гораздо меньше запросов поступало по компаниям:
- Дженерали ППФ – 614;
- ТРАНСНЕФТЬ страхование – 437;
- СиВ Лайф – 350;
- Веб-Лайф – 345;
- ОСЖ РОССИЯ – 167;
- ГЕФЕСТ – 139;
- СК АЛРОСА – 137;
- Юнити Ре - 125.
PR страховых компаний в электронных СМИ.
В настоящее время пиар-компании в интернет-СМИ являются необходимостью для успешного продвижения любого бизнеса, в том числе и для страховщиков.
Из данного рейтинга видно:
- что большая часть компаний не уделяет достаточного внимания своей рекламной компании в электронных СМИ, не используя возможность увеличить свою популярность у россиян;
- больше всех в интернет-СМИ в марте упоминались:
- Росгосстрах – 516 упоминаний;
- СОГАЗ – 469;
- Ингосстрах – 312.
Самый эффективный индекс PR страховых компаний.
Индекс PR, характеризующий эффективность предпринятых компанией в марте пиар-мер можно вычислить следующим образом: оценка частотности слов для Яндекс.Директа в этом месяце, разделить на количество упоминаний в Яндекс.Новости за тот же месяц.
В марте 2016 года самый большой индекс PR был у страховой компании Уралсиб – 5782,5. В тройку лидеров рейтинга также вошли: Медэкспресс - 3239,67 и
РЕСО-Гарантия - 2177,14.
Какими видами страхования интересовались россияне.
Чтобы определить, как менялся интерес к страхованию у россиян, и какими видами страхования они интересовались, аналитиками "Биржевого лидера" с помощью сервиса Яндекс.Директ был изучен обобщающий запрос "страхование" в Яндекс.
Как видно, россияне делали запрос "страхование" в Яндекс 61039 раз с начала текущего 1403895.
Вместе с данными словами также искали:
- социальное страхование – 151128 запросов;
- обязательное страхование – 139008;
- страхование жизни – 107546;
- медицинское страхование – 98123 и многое другое и др.
Была исследована динамика запроса "страхование" в Яндекс за последние два года, полученная через Яндекс.Директ
Можно увидеть, что:
- число запросов "страхование" в поисковой системе Яндекс было на самом низком уровне в июле 2015 года (772937 запросов);
- интерес к запросу находился на самом высоком уровне в декабре 2014 года (около 1581855 запросов).
Россияне интересовались страхованием в Яндексе больше других.
Жители России проявляли самый большой интерес к запросу "страхование" в Яндексе - 9,84 запроса на тысячу населения страны;
Далее идут:
- Армения - 3,0943;
- Беларусь - 2,6182;
- Украина - 0,8626;
- Казахстан - 0,7704;
- Молдова - 0,7354;
- Абхазии – 0,2950.
Гораздо меньше запросов поступало из:
- Таджикистана – 0,0961;
- Киргизии – 0,0656;
- Узбекистана – 0,0484;
- Азербайджана – 0,0139;
- Туркмении – 0,0120.
Жители Москвы и Московской области проявляли самый большой интерес к этому вопросу – 18,5058.
