Интернет-технологии сегодня приобретают в России все большую популярность, также все большие обороты набирают покупки товаров через интернет-магазины, что позволяет сэкономить время и силы. В том числе обувь россияне все чаще приобретают, используя виртуальные ресурсы.
Сориентироваться среди многообразия интернет-магазинов обуви, предлагающих товары различного качества и с разными условиями доставки и оплаты, качеством товаров, удобством их оплаты и получения может помочь следующий рейтинг. Какие же из интернет-магазинов одежды обуви являются наиболее популярными, определили сотрудники маркетингового агентства E-iq специально для интернет-журнала "Биржевой лидер".
Топ популярности у россиян интернет-магазинов обуви.
Рейтинг популярности обувных интернет-магазинов в РФ был составлен на основе:
- частотности слов для Яндекс.Директа, найденной с помощью wordstat.yandex.ru, в марте;
- числа упоминаний интернет-магазина в российских интернет-СМИ, выявленного с помощью агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru).
- Возглавляет рейтинг популярности у россиян обувных интернет-магазинов Aliexpress - 1 105 812 запросов сделано в марте в Яндекс;
- второе место занял Wildberries - 391 834 запроса в марте в Яндексе;
- последний в тройке лидеров - интернет-магазин Lamoda, по которому в марте сделано 147 618 запросов.
Далее идут:
- Otto – 126 025 запросов;
- OZON.ru – 105 375;
- ECCO – 94 056;
- Bonprix – 90 972;
- Lacoste – 49 081;
- БашМаг - 45 933;
- KupiVip - 33 910;
- Quelle - 30 372;
- Respect – 25 479;
- SHOES.RU – 25 364;
- Rendez-vous – 23 545;
- Z95 – 17 977;
- La Redoute – 17 031;
- Mascotte – 15 512;
- Mascotte – 15 512;
- СИТИ ОБУВЬ - 13 560.
Среди аутсайдеров в рейтинге следующие интернет-магазины:
- Sapato - 7 799 запросов;
- Motivi – 6 273;
- NAME'S – 3 723;
- ITAITA – 2 046;
- Fashion Galaxy - 1 317;
- TJONLINE – 640;
- Online-obuv.ru - 400;
- Stilago – 360;
- Mia Scarpa – 79;
- ForeveryDay - 78.
Сумма всех запросов, сделанных по вошедшим в рейтинг интернет-магазинам обуви, равна 2 397 683. Запросы по тройке лидеров составляют 68%, из них: на Aliexpress – 46%; Wildberries - 16%; Lamoda – 6% от всех запросов.
PR обувных интернет-магазинов в электронных СМИ России.
Популярность у россиян интернет-магазинов обуви зависит и от проводимой в отечественных интернет-СМИ PR-кампании. Количество упоминаний о каждом из них в марте 2016 года представлено в следующей таблице.
Мы видим, что:
- 12 из 29 интернет-магазинов хотя бы один раз упоминаются в отечественных электронных СМИ.
Больше всех упоминались:
- Aliexpress - 129 упоминаний;
- OZON.ru - 114 упоминаний;
- La Redoute - 64 упоминания.
Какой интернет-магазин обуви имеет самый высокий индекс PR.
Индекс PR, характеризующий эффективность пиар-кампании интернет-магазинов обуви в российских электронных СМИ в марте, определяется как отношение частотности запросов для Яндекс.Директа к количеству упоминаний о них в электронных СМИ России.
В марте 2016 года лидером по эффективности PR был интернет-магазин обуви Bonprix - 90 972. В тройке лидеров рейтинга также: Wildberries - 26 122,27; ECCO - 23 514. Все они - входят в ТОП-10 по числу запросов в марте в Яндексе.
Что интересует россиян, ищущих интернет-магазины обуви в Яндекс.
Для ответа на вопрос, чем еще интересуются российские интернет-пользователи, ищущие интернет-магазины обуви, сотрудники "Биржевого лидера" изучили частотность запросов с помощью сервиса Яндекс.Директ.
Из рисунка видно, что россияне интересовались "интернет-магазинами обуви" в марте этого года 547 999 раз.
Вместе с этим они также интересовались:
- интернет-магазин одежды +и обуви – 89 917 запросов;
- детский интернет-магазины обуви – 85 282;
- обувь сайт интернет-магазин – 77 236 и др.
Яндекс.Директ позволил определить динамику запроса в Яндекс за последние два года:
По графику видно, что:
- количество запросов "интернет-магазины обуви" от россиян в Яндекс было наименьшим в июле 2014 года - 235 539 запросов;
- максимального уровня количество запросов достигло в октябре 2015 года - около 583 950 запросов.
Самый большой интерес к интернет-магазинам обуви в Яндексе проявили россияне.
Количество запросов, сделанных россиянами по "интернет-магазинам обуви" в Яндексе, в марте было наибольшим – 3,8215 запроса на тысячу населения страны;
Следом идут:
- Украина – 2,1149 запроса;
- Беларусь – 0,9113 запроса;
- Абхазия – 0,2368 запроса;
- Казахстан – 0,1532 запроса;
- Молдова – 0,0888 запроса;
- Армения – 0,0229 запроса;
- Киргизия – 0,0047 запроса;
- Узбекистан – 0,0034 запроса;
- Азербайджан – 0,0031 запроса;
- Туркмения – 0,0031 запроса;
- Таджикистан – 0,0021 запроса.
Максимальное число запросов поступило от жителей Москвы и Московской области – 10,7133.
Выводы эксперта.
По мнению известного канадского маркетолога Евгения Ольховского, главный недостаток практически всех компаний, занимающихся продажей обуви в Интернете, является конкуренция друг с другом по СЕО-продвижению "высокочастотных ключевых слов" и по попаданию ТОП поисковой выдачи Яндекса, вместо... систематической работы по расширения самой ниши потенциальных клиентов. Никто не объясняет покупателям из России, Украины, Беларуси и других государств бывшего СССР:
1. Что значит действительно качественная обувь:
- как она влияет на здоровье, осанку, удобство и пр.;
- возможности и долговечность такой обуви;
- комментарии ведущих ортопедов Евросоюза, США и др. странах мира и мн. другое.
2. Интернет-ресурсы по продаже обуви практически не используют возможности СМИ. Так, например,
- Aliexpress, ozon.ru, LaRedoute, Lamoda имеют по несколько упоминаний в СМИ за прошедший месяц;
- SHOES.RU, Rendez-vous, Z95Є, Mascotte, СИТИ ОБУВЬ, Sapato, Motivi, NAME'S, ITAITA, Fashion Galaxy, TJONLINE, Online-obuv.ru, Stilago, Mia Scarpa, ForeveryDay и другие вообще ни разу не попали в поле зрения журналистов.
"Стоит ли удивляться, что они борются друг с другом за маленький пирожок желающих купить обувь вместо того, чтобы расширить эту узкую нишу до десятков тысяч клиентов в год и действительно бороться за "крупный пирог", - сделал вывод известный канадский финансовый эксперт.
"Чтобы получить то, что никогда не имел, нужно делать то, что никогда не делал", - считают специалисты маркетингового агентства E-iq.
