Как и следовало ожидать, после широкого резонанса в социальных сетях фраза российского премьера Дмитрия Медведева с пожеланием хорошего настроения продолжает распространяться. Конкурентам хорошего настроения пожелал из больших баннеров оператор связи Tele2. Об этом сообщают журналисты раздела «Новости России» интернет-издания для трейдеров «Биржевой лидер».
В российской столице оператор связи компания Tele2 разместил 4 баннера с пожеланиями конкурентам хорошего настроения и советом держаться. В социальных сетях популярную фразу узнали без труда. Речь идет о почти дословной цитате из диалога Дмитрия Медведева с пенсионеркой из Крыма. Юристы уверяют, что использование компанией этой фразы в рекламе авторские права не нарушает.
Во вторник, 7 июня, компания Tele2 разместила в Москве цифровые баннеры. Креативная реклама посвящена опубликованному недавно отчету Роскомнадзора. Согласно выводам специалистов ведомства, компания Tele2 является лидером по скорости предоставляемого пользователям мобильного интернета. Креативщики компании решили похвастаться достижением, параллельно приободрив конкурентов.
На страницах оператора связи в социальных сетях Facebook, ВКонтакте, а также сети микроблогов Twitter соответствующий слоган опубликован еще 3 июня. Представители компании при общении с журналистами «РосБизнесКонсалтинг» уточнили, что наружная реклама располагалась в Москве на Ленинградском шоссе, по улице Новый Арбат, Тульской, а также на ТРЦ «Ривьера» по улице Автозаводской.
Шедевральную во всех отношениях фразу Дмитрий Медведев произнес на встрече с жителями Крымского полуострова в прошлом месяце. Во время посещения в Феодосии 23 мая глава российского правительства пообщался с местными пенсионерами. На жалобу одной пенсионерки, которая сетовала на отсутствие индексации пенсии, премьер ответил, что на индексацию у правительства сейчас денег нет, но пообещал женщине провести пересмотр размера пенсий при появлении свободных средств. Также Медведев пожелал собеседнице всего доброго, здоровья, и хорошего настроения в придачу.
Представитель компании Tele2 отметил, что прямая цитата премьера в рекламе не использовалась, поскольку дословно глава правительства не желал конкурентам держаться. Между тем законодательство не предусматривает необходимости получать специальное разрешение на использование фраз, которые публично произносят политики. Поэтому нарушением авторских прав или других положений законодательства рекламную кампанию в операторе мобильной связи не считают.
Законодательство не нарушено, но креативщики пострадали.
Профессиональные юристы соглашаются с тем, что реклама законодательство не нарушает. Павел Катков, старший партнер юридической компании «Катков и партнеры» уверен, что у премьера нет оснований обращаться в суд с требованием защиты авторских прав. Юрист полагает, что одна фраза, произнесенная публичным лицом, скорее всего, будет квалифицироваться как цитирование, которое является предметом свободного использования.
Кроме того юрист обращает внимание на характер фразы, использованной в рекламе оператора связи. Катков констатирует, что высказывание носит не творческий, а скорее информационный характер. С учетом содержания фразы, ее использование вряд ли будет защищаться авторским правом, поскольку объектом интеллектуальной собственности высказывание не будет признано. Соответствующие положения предусмотрены частью 4 ГК РФ.
Данная рекламная кампания является не первым случаем, когда коммерческие структуры используют слова Дмитрия Медведева. Перед этим широко известная цитата была опубликована на официальных страницах Альфа Банка. Однако после того, как на шутку обратила внимание пресса все публикации с упоминанием фразы главы правительства были удалены.
Несмотря на то что аудитория, как и пользователи социальных сетей, в целом позитивно отреагировали на рекламную кампанию оператора Tele2, компания решила разорвать отношения с агентством the Directors. Креативщики именно из этого агентства творчески обыграли фразу премьер-министра. Руководство рекламного агентства в свою очередь также открестилось от авторства на рекламу.
Собственный источник сообщил агентству «Интерфакс» о расторжении контракта, не объяснив при этом причину. Анонимный собеседник, близкий к оператору, поведал РБК, что причиной расторжения контракта стала именно наружная реклама с почти дословной цитатой заявления Дмитрия Медведева. После расторжения контракта реклама удалена со всех внешних носителей, а оператор связи в скором времени планирует объявить конкурс на новый рекламный контракт.
Руководитель the Directors Юлия Евдокимчик сообщила журналистам, что идея рекламы агентству не принадлежит, отвечать на уточняющие вопросы она отказалась. Пресс-секретарь главы правительства Наталья Тимакова заявила, что никто из российского руководства к частным компаниям и их рекламным ходам отношения не имеет, как и права указывать, какую рекламу использовать.
Свой вклад в популяризацию знаменитой фразы Дмитрия Медведева внес и популярный юморист Семен Слепаков. Днями он опубликовал на своем канале видеохостинга YouTube песню, текст который составлен в формате обращения к гражданам главы правительства. Количество просмотров видеоролика, которое стремительно возрастает, свидетельствует о том, что песня аудитории пришлась по нраву.
