Для граждан Российской Федерации очередной статьей для экономии средств отныне являются лекарства. Как отмечают эксперты раздела «Новости России» журнала для инвесторов «Биржевой лидер», людям приходится сокращать расходы на фармацевтические препараты, останавливая свой выбор на тех, что дешевле. В частности, статистика показала, что в аптеках свыше 60 процентов россиян интересуются недорогими аналогами лекарств. Еще половина населения страны не придерживается советов врачей, если выписанные ими лекарства оказываются дорогостоящими. Соответствующие результаты показало исследование, которое проводила аналитическая компания Nielsen.
Российские потребители, как и прежде, своей главной стратегией считают покупку лекарств в аптеках, предлагающих невысокие цены. Что касается всяческих карт лояльности аптек и промоакций, то россияне на это обращают незначительное внимание. Еще половина принявших участие в исследовании респондентов указала, что в качестве замены импортным лекарствам они выбирают российские.
Результаты прошлого года показали, что процент российских медицинских препаратов вырос на 4,3 процента, согласно подсчетам, проведенным аналитической компанией RNC Pharma, специализацией которой является исследование фармацевтического рынка. По утверждению экспертов, в текущем году ожидается продолжение данной тенденции именно по той причине, что россияне хотят сэкономить.
«В настоящее время люди располагают гораздо меньшими возможностями для приобретения медицинских препаратов в сравнении с теми, которые у них были до момента наступления кризиса. Наблюдается дальнейшее снижение уровня доходов в России, и ничто не указывает на перспективу их роста в ближайшей перспективе», – рассказал Николай Беспалов, являющийся директором по развитию RNC Pharma. При этом он добавил, что не нужно думать, что российские препараты обязательно будут плохими, и наоборот – факт производства лекарства за границей не является гарантией его высокого качества.
«Наиболее часто имеется в виду то, что потребитель вынужден оплачивать продвижение препарата. Все расходы по маркетингу, которые несет производитель, заложены в цену. Цена сопоставимых лекарств, но без затрат на маркетинг, безусловно, будет гораздо ниже», – пояснил он.
В Минздраве не зафиксировали подорожание лекарств.
В соответствии с результатами опроса экспертами Nielsen, 70 процентов россиян в течение последних четырех месяцев заявили, что цены на лекарства сильно выросли. В частности, респонденты считают, что цена импортных лекарств выросла на 54 процента, а российских – на 50 процентов.
А тем временем в Росздравнадзоре утверждают, что в рознице лекарственные препараты в среднем подорожали на 20 процентов. Рост цен препаратов из перечня жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов (ЖНВЛП) составил в среднем 8,8 процента, лекарств нижнего ценового сегмента — 16 процентов
«В сегменте жизненно важных лекарственных препаратов рост цен происходит меньшими темпами в сравнении с другими группами лекарственных препаратов, так как государство эти цены зафиксировало», – объясняет Беспалов.
Главная причина подорожания лекарств – падение курса рубля, ведь до 80 процентов всех лекарственных препаратов Россия импортирует.
Независимые эксперты оценили рост цен на лекарств в России за минувший год в 25%, и полагают, что отсутствие стабильности в макроэкономической обстановке станет причиной дальнейшего роста цен в 2016 году. Но он уже не будет столь драматичным.
В RNC Pharma уже пришли к выводу: по результатам первого полугодия нынешнего года рост цен на лекарства в России достиг примерно 7 процентов. И это, согласно мнению эксперта, уже «совершенно вменяемые показатели», вернувшиеся в пределы инфляции.
«Можно говорить об определенной надежде на то, что темпы роста цен на лекарства вернутся к докризисным показателям», – предполагает Беспалов.
В Минздраве настроения более оптимистичны. По информации министра здравоохранения России Вероники Скворцовой, в этом году рост цен на лекарства составил только 0,4 процента, а ситуация с лекарственным обеспечением в стране стабильна и находится под контролем.
Дорогой дешевый уголь.
Но не меньшим поводом для удивления оказался еще один факт – рост цен на «копеечные» препараты. К примеру, традиционная бумажная упаковка из 10 таблеток активированного угля стоит максимум 10 рублей (в интернет-аптеке можно найти за 4). А если взять «обновленный» уголь в «красивой» упаковке из 30 штук – уже 70. Вместе с тем ходовые недорогие препараты в привычном формате в аптеках часто не найти – фармацевт предложит уголь или цитрамон в новых упаковках, но уже в пять раз дороже.
Что же является причиной подобной ситуации, ведь давно зарекомендовавшие себя препараты не нуждаются в продвижении?
«Проблема здесь не в упаковке, а в том, что у компаний, которые их производят, нет ресурсов для активного продвижения этих препаратов. Они вынуждены закладывать затраты на продвижение в цену – в результате она время от времени может быть увеличена в разы» – указывает Беспалов.
