Кризис привел к значительным изменениям структуры потребления в Российской Федерации. Общая тенденция негативная – снижение оборота розничной торговли и общественного питания. Средний чек российских граждан в прошлогоднем декабре стал минимальным за последние 5 лет, сообщает «Ромир». Правда, в некоторых сегментах наблюдаются локальные всплески спроса, к примеру, на рынке машин премиум-класса.
Даже в преддверии новогодних праздников большинство граждан РФ не вышли из режима экономии. Средний чек в ходе одного посещения магазина составил в прошлогоднем декабре 591 рубль, сообщил исследовательский холдинг «Ромир».
Это среднее по РФ значение и в зависимости от региона оно существенно меняется. В сравнении с ноябрьским показателем размер среднего чека вырос в государстве сразу на 8 процентов. Однако по отношению к декабрю 2015 года он снизился немногим более чем на 8 процентов. И в минувшем году декабрьский размер чека был минимальным за последние 5 лет «даже без учета инфляции», говорят исследователи.
Следует отметить, что уменьшение среднего чека может быть связано и с общим снижением расходов граждан, а также с тем, что россияне делят свои покупки, посещая больше торговых точек в поисках более выгодных предложений.
Сведения о покупках холдинг «Ромир» получает в рамках скан-панели домохозяйств, в основе которой информация о потреблении 35 тысяч россиян в 180 городах с населением больше 100 тысяч человек. Участники сканируют штрих-коды приобретенных товаров и отправляют информацию в онлайн-режиме в спецбазу.
Как сообщил Росстат, индекс потребительской уверенности, который отражает совокупные потребительские ожидания граждан, в 4-м квартале минувшего года показал рост, который наблюдается уже третий квартал подряд. Однако, несмотря на это, индекс продолжает находиться в области отрицательных значений (минус 18 процентов).
Россияне продолжают экономить.
В настоящее время почти 40 процентов россиян могут быть отнесены к категории бедных, если ориентироваться на их субъективные оценки. Ранее специалисты Института соцполитики ВШЭ сообщили, что на протяжении минувшего года около 30 процентов граждан заявляли о проблемах с приобретением одежды и около 10 процентов признались, что испытывают трудности даже с покупкой продтоваров.
На то, что большинство граждан РФ экономят, обращают внимание и опрошенные эксперты. «На протяжении последних двух лет покупательская способность граждан снизилась по всем категориям товаров. Теперь она находится на уровне 2008–2009 годов, - говорит Станислав Черкасов, президент компании «Соль Руси». – В первую очередь люди отказались от товаров не первой необходимости. Больше половины всех расходов в среднестатистической семье сейчас приходится на продукты питания».
Пока в РФ не наблюдается признаков потребительского оживления. Экономят даже в обеспеченных слоях населения. Это заметили и в иных государствах.
«Известная покупательская лихорадка, идущая с востока, судя по всему, прекратилась, едва начавшись», – отмечает финское издание HBL. Несмотря на то, что число российских шопинг-туристов увеличилось, бары и бутики на приграничных с Россией территориях закрываются. Согласно данным СМИ, «Консульство в Санкт-Петербурге выдало 30 тысяч виз в декабре, что на 15–20 процентов больше, нежели год назад». «Однако цифры все равно довольно скромные», - полагают в Финляндии.
«Когда весной 2015 года мы открывали наш бутик, то надеялись на русских покупателей, - цитирует издание владельца магазина кухонных принадлежностей премиум-класса. – Только один русский покупатель мог купить стекла на сумму, которая равнялась моей недельной выручке». Однако теперь ситуация поменялась: русские чаще отправляются в сетевые супермаркеты за финской едой.
О проблемах говорят и производители часов в Швейцарии. В условиях международных скандалов и санкций время роскоши в РФ закончилось, отмечает британская Financial Times. Газета подчеркивает, что «за 11 месяцев минувшего года импорт швейцарских часов в РФ сократился на 46 процентов в сравнении с таким же периодом 2014 года». Помимо этого, «446 зарубежных компаний, продававших свои товары в РФ в 2012–2014 годах, в прошлом году покинули российский рынок».
Эксперты подтверждают, что кризис добрался также и до обеспеченных россиян. «Они стали гораздо более избирательно относиться к качеству, к ценовой политике производителей, к количеству приобретаемых услуг и товаров», - отмечает аналитик из IFC Markets Дмитрий Лукашов. «В обеспеченных семьях в кризис увеличивается потребление тех услуг и товаров длительного пользования, которые можно купить дешевле, нежели обычно: предметы искусства, некоторые марки дорогих авто, недвижимость со скидкой», - отмечает Алексей Антонов, аналитик «Алор Брокер».
«Роскошное потребление обходится россиянам дороже, нежели на Западе. Из-за укрепления американского доллара в рублях продажи в сегменте элитных предметов гардероба выросли, а в долларах они значительно упали, - подчеркивает Нина Козлова, гендиректор «ФинЭкспертиза». - Сейчас можно сказать, что даже обеспеченные граждане делают меньше эмоциональных покупок, а стараются делать разумные инвестиции».
