Из-за подорожания мобильных телефонов граждане Российской Федерации стали дольше их использовать. Это выяснила Deloitte. Так, на протяжении минувшего года средний срок жизни телефона составлял почти 22 месяца, в то время как еще два года назад - в 2014 году – этот показатель составлял 20 месяцев. Рост срока замены телефона участники рынка и эксперты связывают также и с неубиваемостью старых кнопочных моделей: к примеру, Nokia до настоящего времени сохраняет второе место среди брендов по проникновению в Российской Федерации, опережая iPhone.
Так, в минувшем году срок жизни мобильного телефона в Российской Федерации составил 21,8 месяца, сказано в глобальном исследовании Deloitte о потребительском поведении на рынке мобильных устройств. Это практически на месяц больше, нежели в 2015 году, когда этот показатель составлял 20,9 месяца. В 2014-ом российские потребители обновляли свой телефон в среднем раз в 20,3 месяца, тогда как в 2013-ом это происходило каждые 22,2 месяца. Эти данные были получены в результате онлайн-опроса Ipsos Mori прошлогодним летом. В нем приняли участие две тысячи человек в возрасте от восемнадцати до шестидесяти лет.
Из данных опроса следует, что телефоны Nokia остаются у потребителей больше 28 месяцев, при этом с лета 2015-го срок замены телефонов указанного бренда увеличился приблизительно на 7 месяцев. На второй строчке по продолжительности владения находится Sony (срок 27,1 месяца), а их срок замены увеличился почти на 8 месяцев. Период владения Samsung увеличился на 0,7 месяца, составив 23,2 месяца. Приблизительно раз в 20 месяцев участники опроса обновляют iPhone. С лета 2015 года его срок замены увеличился более чем на 2 месяца, а с лета 2013 года — почти на девять месяцев.
Мнения экспертов.
Средний период жизни телефонов будет продолжать расти, полагает партнер Deloitte Антон Шульга. Эксперт подчеркивает, что российские потребители обновили телефоны, когда скакнул курс российской валюты против американского доллара, а с того времени цены на них значительно выросли. «В 2014 году, когда нагрянул кризис, люди старались поменять телефоны, чтобы не пропали деньги. Тогда мы отмечали, что многие покупали новые телефоны даже если у них не было такой необходимости», - сказал «Коммерсанту» президент «Евросети» Александр Малис. Период службы устройств увеличивается на фоне снижения потребительского спроса, подчеркивает он.
Согласно мнению Антона Шульги, рост срока владения устройствами связано еще и с популярностью кнопочных телефонов. Как показал опрос, обычным телефоном (feature phone) владеют почти 47 процентов российских граждан. На протяжении года проникновение такого рода устройств снизилось на 9 процентных пунктов, тогда как доля опрошенных, владевших смартфоном, увеличилась на 4 процентных пункта - до 77 процентов в прошедшем году. «Мы думали, что в Российской Федерации доля feature phone будет падать намного быстрее, однако она снижается довольно медленно, - говорит Антон Шульга. - Сроки жизни у них намного больше, нежели у смартфонов. Nokia делала неубиваемые, качественные аппараты. И многие пользуются ими до сегодняшнего дня».
Nokia уже давно не входит в число крупнейших по продажам брендов. Однако своим основным мобильным телефоном устройства данной марки в минувшем году назвали пятнадцать процентов опрошенных. Nokia по популярности проигрывает Samsung, который основным телефоном назвали 24 процента респондентов. За ними следуют Apple (10 процентов), Sony Ericsson/Sony (6 процентов), HTC и LG (по 4 процента). 37 процентов опрошенных россиян назвали основным телефон B-бренда Lenovo (6 процентов), Fly (5 процентов), Alcatel (4 процента).
Прямой корреляции с данными по продажам в штуках быть не может, поскольку владение смартфоном в нынешнем году не значит, что он был куплен в тот же год, говорит Кирилл Лубнин, представитель Sony Mobile. У Sony лояльная аудитория, отмечает Лубнин. «Показатели за докризисный период не существенно отличаются от показателей 2015 и 2016 годов, хотя на рынке уже появилось больше игроков в среднем и нижнем ценовых сегментах», - поясняет представитель Sony Mobile.
В качестве основного телефона среди A-брендов с 2012 года повышается только доля iPhone, отмечает Deloitte. Так, продажи iPhone предыдущего поколения оказались довольно успешной попыткой выйти в иные ценовые ниши, полагает Антон Шульга. «Мы наблюдаем, что большинство проданных iPhone – модели не последней серии»,- констатирует Александр Малис.
Отметим, из-за подорожания мобильных телефонов граждане Российской Федерации стали дольше их использовать. Как выяснила Deloitte, на протяжении минувшего года средний срок жизни телефона составлял почти 22 месяца, в то время как еще два года назад - в 2014 году – этот показатель составлял 20 месяцев. Эти данные были получены в результате онлайн-опроса, в котором приняли участие две тысячи человек в возрасте от 18 до 60 лет. Рост срока замены телефона участники рынка и эксперты связывают также и с неубиваемостью старых кнопочных моделей. Согласно мнению экспертов, средний период жизни телефонов будет продолжать расти.
