Путин начинает устаревать – и для Запада, и для граждан Российской Федерации. То, как кремлевские пиарщики бросились менять имидж российского правителя-долгожителя, проанализировали эксперты американской разведывательно-аналитической компании Stratfor.
Созданная кремлевскими пиарщиками история современного государства российского до последнего времени поддерживала образ Путина как политика, опирающего на силу, и мачо во всех отношениях. Обаяние хозяина Кремля было ненужной деталью его образа. Это – для внешних потребителей. А для внутреннего потребления, то есть для граждан РФ, Путина представляли как спасителя России, единолично вытянувшего страну из болота 90-х годов.
Но все культивируемые до последнего времени версии образа ВВП устарели и подернулись паутиной. Путина и Россию в свете их обоюдных глубочайших проблем, вызванных санкциями Запада, сильными уже никто в мире не считает. А в самой России поколение тех, кто помнит «лихие 90-е», уступает место новому электорату – молодежи, которая не знает СССР и не помнит российских реалий конца прошлого века. Подрастающее поколение россиян по своему мировоззрению не является априори антипутинским или крайне либеральным, но оно хочет иметь прозрачную, разнообразную и отзывчивую политическую систему в своей стране.
За несколько месяцев до очередного переизбрания главой российского государства (хотя о своем выдвижении он до сих пор не заявил) Путин стартовал с рекламным туром по умам западных политиков и обывателей. 10 мая приглашенные иностранные представители СМИ могли наблюдать, как 64-летний хозяин Кремля лихо играет в хоккей.
А перед этим дал необычное для него интервью американскому телеканалу CBS. Месяц спустя на «Прямой линии» Путин сообщил, что Россия готова предоставить убежище бывшему директору ФБР США Джеймсу Коми, неожиданно отправленному Трампом в отставку. В интервью журналистке NBC Мегин Келли во время ПМЭФ был само обаяние, объясняя западному зрителю, что Россия не является тем злом, как ее рисуют иноСМИ.
Апофеозом PR-тура Путина стал фильм американского режиссера Оливера Стоуна, который суммировал многочисленные интервью с российским президентом, проведенные им за последние три с лишним года. То ли Стоун попал под чары ВВП, то ли действительно придерживающийся левых взглядов режиссер считает хозяина Кремля милашкой, но фильм «Интервью с Путиным» в четырех частях стал демонстрацией того, что Москва искренне стремится сотрудничать с Западом, но «плохие парни» оттуда мешают этому благородному делу. Один из наиболее богатых и коррумпированных представителей мировых элит в фильме выглядел обычным миролюбивым человеком.
А войны России в Украине и Сирии, создание лично преданной 400-тысячной Росгвардии, принятие драконовских законов Думой, жесткие задержания во время акций протеста в марте и июне и многие другие свидетельства агрессивности России и лично Путина остались в фильме Стоуна за кадром.
Перед внутренней аудиторией Путин с обновленным имиджем выступил на «Прямой линии». Неожиданно – раньше он никогда такого не делал – президент РФ рассказал о своей семье, похвастался, что стал дедушкой. Причиной социальных и экономических проблем в регионах он назвал местную власть во главе с губернаторами, и продемонстрировал свою решительность, фактически сняв в прямом эфире несколько высокопоставленных чиновников. Правда, ничего нового кремлевские имиджмейкеры не придумали, взяв на вооружение исконно русскую сказку: царь – хороший, это бояре плохие.
Есть ли шанс на успех рекламного промотура Путина? Аналитики Stratfor сомневаются: слишком уж глубоко Россия увязла в возрождении самодержавия, чтобы действительно измениться. Опыт Брежнева, правившего Советским Союзом в 1964-1982 гг., показывает, что попытки реформировать закоснелую структуру государства из-за нехватки опций нарушают созданную самими российскими правителями систему и обречены на провал.
На сегодняшний день накопившихся проблем еще недостаточно, чтобы свергнуть путинский режим, «но буря назревает», уверены аналитики Stratfor.
