В кризисное время всеми возможными способами россияне стараются сэкономить. Исследования показывают, что на покупке товаров россияне экономят с помощью скидок и промоакций. Об этом сообщают журналисты раздела «Новости России» интернет-издания для деловых людей «Биржевой лидер» со ссылкой на «Коммерсант».
Постепенно все больше россиян обращают внимание на предлагаемые розничными сетями скидки и промоакции. Исследования специалистов показывают, что за год значительно выросла доля российских граждан, которые ищут скидки и пользуются промоакциями. Рост популярности разного рода акций подтверждают представители крупных российских ритейлеров.
Стремление россиян сэкономить с помощью специальных предложений подтверждается результатами исследования «Ромир». Из опроса, проведенного компанией, следует, что поиск скидок и промоакций в магазинах, как способ экономии, за минувший год приобрел наибольшее количество сторонников. В июне текущего года доля людей, которые «постоянно ищут промоакции и скидки на товары, покупаемые регулярно» увеличилась до 36 процентов, год назад таких россиян было 26 процентов.
Также специалисты установили, что незначительно (с 28 до 30 процентов) увеличился процент граждан, выбирающих магазины со специальными предложениями и скидками. Неизменной осталась доля граждан, предпочитающих покупать более дешевый товар, как и год назад экономит на качестве 31 процент опрошенных.
Незначительное снижение продемонстрировала популярность других способов экономии. За год до 19 с 21 процента снизилась численность россиян, сообщивших об отказе от покупки дорогих видов продуктов. До 28 процентов после снижения на 1 процентный пункт сократилась доля респондентов, составляющих списки покупок заранее, чтобы в магазине не купить лишнее. До 23 процентов (снижение на 1 процентный пункт) сократилась доля россиян, покупающих только те продукты, которые точно будут съедены.
Есть также россияне, которые предпочитают реже сталкиваться с соблазном, но за минувший год численность сторонников такого подхода сократилась. Реже ходят за продуктами, чтобы лучше контролировать свой бюджет, 17 процентов респондентов. Год назад таких граждан было 22 процента.
Ранее в исследовании компании было установлено, что число экономящих граждан с 89 процентов сократилось до 82 процентов. В позитивной зоне второй квартал подряд держится индекс потребительских настроений, об этом днями сообщили в GfK. В июне показатель увеличился до 104 пунктов против 102 в апреле. Лишь в феврале впервые с 2014 года этот показатель вышел из негативной зоны и остановился на пограничной отметке 100 пунктов.
Также исследования GfK фиксируют восстановление спроса (объемы продаж в натуральном выражении) по товарам длительного пользования. По информации компании, за первые пять месяцев текущего года на 2 процента в натуральном выражении увеличились продажи бытовой техники и электроники, хотя по рублевым показателям рынок остается на уровне предыдущего года. Средняя цена покупки на этом рынке сократилась на 2 процента по сравнению с прошлогодними показателями.
Промоакции активизируют продажи.
Александр Демидов, CEO GfK Rus, объясняет особенности ситуации тем, что потребители делают выбор в пользу более дешевых товаров или ищут промо-акции. В реализации бытовой техники и электроники доля товаров, приобретенных в рамках промоакций, составляет до 23 процентов. В продажах бытовой химии количество покупок по промоакциям составляет 34,4 процента, что является самым высоким показателем среди товаров повседневного спроса. В продовольствии доля купленных акционных товаров равна 20,7 процента.
В компании X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Карусель» и «Перекресток») рассказали, что уровень продаж по промо находятся возле отметки 30 процентов. Представители «Ленты» сообщили, что крупнейшие ритейлеры увеличили активность по проведению промоакций в сравнении с первым кварталом текущего года. В сети доля промоакций остается выше прошлогодних показателей, конкретных цифр в компании не указывают.
Ирина Рамазанова, директор по маркетингу в «Дикси», отметила, что за год доля промоакций в магазинах ритейлера увеличилась в полтора раза. Комфортным для компании является показатель промо на уровне 35 процентов, но этого показателя пока не достигнуто. Среди потребителей сохраняется тенденция экономии, сформировавшаяся в начале кризиса. Процесс адаптации покупателей к новым экономическим реалиям, по словам Рамазановой, заставляет руководство розничных сетей увеличивать доли промоакций.
Представители «Ленты» соглашаются с тем, что покупатели продолжают ориентироваться на скидки, постепенно растет количество «охотников за акциями». В компании резюмируют, что в потребительском поведении отсутствуют существенные улучшения. В X5 отметили, что компания старается замещать массовое проведение промоакций персональными предложениями на базе разработанной программы лояльности.
В исследовании «Потребительский индекс Иванова» от «Сбербанк CIB» эксперты установили, что во втором квартале текущего года доля потребителей, чувствительных к ценовым показателям, увеличилась до 75 процентов, хотя в январе-марте их численность была равной 73 процентам. За аналогичный период доля людей, старающихся покупать более дешевые товары, увеличилась на 1 процент и составила 71 процент. За временной промежуток с апреля по июнь доля граждан, посещающих магазины только ради промо-акций, достигла 48 процентов, увеличившись на 3 процентных пункта.
