Люди часто в поисках интересующих их медикаментов сталкиваются с отсутствием нужных товаров. Тем не менее в Москве в крупных сетях аптек можно приобрести практически все необходимые лекарственные средства. Работая с проверенными поставщиками, столичные сети аптек гарантируют высокое качество всей продукции, на каждый реализуемый товар имеется необходимая документация.
Какие же именно сети аптек сегодня пользуются наибольшей популярностью у жителей Москвы и области, разбирались аналитики раздела "Новости России" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности сетей аптек в Москве.
Рейтинг популярности сетей аптек среди жителей Москвы и области составлялся на основании таких базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период в российских электронных масс-медиа, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Москва и область:
Из табличных данных можно сделать выводы о том, что наиболее популярными у жителей Москвы и области являются такие сети аптек:
1. Сеть аптек "ГорЗдрав" (57 040 поисковых запросов в Яндекс за месяц) дает возможность своим покупателям приобрести необходимые лекарственные средства и получить рекомендации профессионала по выбору медпрепаратов.
2. Сеть аптек "Самсон Фарма" (17 749 запросов в Яндекс) представляет широкий ассортимент товаров, гарантируя их подлинность, демократичные цены и высокий уровень обслуживания. Бесплатная консультация фармацевта с большим опытом работы сделает покупку проще, а оптовые цены приятно удивят покупателей.
3. Сеть "Социальные Аптеки" (11 844 запроса в Яндекс за месяц) поможет в приобретении домашних медицинских приборов, детского питания и лекарств. Также с помощью специалистов компании можно подобрать для себя средства гигиены и лечебную косметику.
Менее интересными оказались следующие сети аптек в Москве:
- Аптека Ригла – 11648 запросов;
- Аптека Трика – 7917;
- Диасфарм – 6981;
- Аптека А5 – 6339;
- ВитаФарм – 6234;
- Столичная Аптека – 5780;
- Старый Лекарь – 4834;
- Желаем Здоровья – 4442;
- Добрый Доктор – 4426;
- Аптека ИФК – 3501;
- Аптека Медицина для Вас – 3324;
- Доктор Столетов – 3048;
- Формула Здоровья – 3013;
- Нео Фарм – 2985;
- Гексал – 2971;
- Аптека 36 и 6 – 2873;
- Медбиолайн – 2533;
- Аптека Пастера – 1961;
- Еврофарм – 1829;
- Аптека 03 – 1300;
- Аптека Первая помощь – 1286;
- Фармаком – 1268;
- Онфарм – 1219;
- Аптека Не болей – 1153;
- Стар и Млад – 1116;
- Мособлфармация – 1097;
- Аптека Лекрус – 849;
- Аптека Радуга – 665;
- Аптека Флория – 616;
- Аптека Аптекарь – 439;
- Аптека Здоровые люди – 351;
- Nova Vita – 221;
- МаксАл – 221;
- Аптека 120 на 80 – 209;
- Аптемир – 208;
- Аптека 20 Капель – 202;
- Аптека Знахарь – 165;
- Любимая аптека – 122;
- Моя любимая аптека – 122;
- Стиль Фарма – 110;
- Фармастар – 89;
- Статим – 62;
- Зем фарм – 60.
Аутсайдерами по популярности среди жителей Москвы и области оказались следующие сети аптек:
- Царева Аптека – 58 запросов;
- Пос-Холдинг – 55 запросов;
- Alphega – 50 запросов;
- Снадобица – 49 запросов;
- Аптека До 100 лет – 16 запросов;
- Аптека Карельская – 14 запросов.
Что случилось с популярностью сетей аптек в марте 2015 года?
Россияне могут приобретать различные лекарства, но симпатии к тому или иному медицинскому бренду могут оставаться неизменными. Какие же изменения произошли за последний месяц в рейтинге популярности сетей аптек Москвы?
Исходя из данных представленной таблицы можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост популярности в Интернете продемонстрировала сеть аптек "ГорЗдрав" (+1 824 запроса в Яндекс), которая резко увеличила заинтересованность россиян;
- наибольшее падение показала сеть аптек "ИФК" (-313 запросов).
Жители России интересуются аптеками намного чаще, чем беларусы и украинцы.
Количество запросов об аптеках во многом зависит от интереса жителей страны к этой области в целом. Как видим из данных графика, эти показатели начали резко расти.
Данные следующей таблицы показывают количество запросов об аптеках на 1 тысячу населения. Как видим, самые высокие показатели в России и Беларуси.
Поисковый запрос "Аптека" в марте 2015 года россияне вводили 3 339 162 раза, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. сделали 123 278 запросов;
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. вводили аналогичный запрос 471 456 раз.
Наибольшее же количество запросов из расчета на тысячу населения - в Москве и Московской области, где 19 930 000 чел. сделали 978 931 запрос.
Меньше всего интересуются аптеками, согласно запросам в Яндекс, жители Армении (0,29 запроса на 1 тыс. населения), Киргизии (0,28 запроса), Узбекистана (0,10 запроса), Азербайджана (0,06 запроса), Таджикистана (0,03 запроса) и Туркмении (0,02 запроса).
Интерес жителей Москвы и области к запросу "аптека" в поисковой системе Яндекс.
При поисковом запросе "Аптека" москвичи чаще всего интересуются наличием лекарственных средств и ценами в конкретных аптеках, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- аптека – 978 931 запрос;
- аптеки москвы – 209 961 запрос;
- лекарства +в аптеках – 78 686 запросов;
- цены +в аптеках – 58 358 запросов;
- аптека горздрав – 57 040 запросов;
- сеть аптек – 28 386 запросов;
- аптека фарма – 25 956 запросов.
PR сетей аптек в электронных СМИ.
Сегодня аптеки отлично знают, что нужно россиянам. А пиар в интернет-СМИ уже стал одним из наиболее эффективных методом продвижения.
Согласно данным приведенной диаграммы, важно отметить:
- 22 из представленных аптек, вошедших в ТОП популярности у жителей Москвы и области, проводят сколько-нибудь масштабную пиар-кампанию в электронных СМИ;
- проведя пиар-кампанию в электронных СМИ, аптеки выигрывают в пиар-продвижении перед конкурентами и тем самым повышают свою популярность среди пользователей, которые по большому счету и являются их клиентами;
- наиболее упоминаемыми в СМИ Интернета стали интернет-аптеки "Желаем Здоровья" (98 упоминаний в Яндекс.Новости);
- на второй позиции – "Социальная аптека" (61 упоминане);
- на третьей позиции – аптека "ГорЗдрав" (44 упоминания).
Какие сети аптек Москвы имеют самый низкий уровень PR?
В марте 2015 года практически большинство из представленных аптек не было замечено российскими интернет-изданиями. В таблицу вошли только те сети, о которых СМИ ни разу не упоминали за последний месяц.
Наиболее эффективный индекс PR сетей аптек Москвы.
Индекс PR, который наглядно демонстрирует эффективность проведенных с помощью интернет-изданий мер в области пиар-продвижения, можно рассчитать при помощи следующей формулы: оценка частотности слов для Яндекс.Директа, деленная на количество упоминаний в Яндекс.Новости за тот же период.
В марте 2015 года максимальный коэффициент эффективности PR имели такие сети аптек: "Социальная аптека", "Аптека Самсон Фарма", "Диасфарм", "Аптека А5", "Старый лекарь", "ВитаФарм", "Аптека ГорЗдрав", "Аптека Ригла", "Столичная Аптека", "Аптека Трика".
Падение рубля влияет на цены всех катергорий товаров.
Падение рубля заставляет потребителей искать способы сэкономить на покупках товаров, одежде, лекарств и т. д. Первое, на что обращают покупатели внимание при девальвации рубля и повышении цен, это, несомненно, продукты и лекарства. Это связано с тем, что за едой или лекарствами люди ходят чаще, чем за непродовольственными товарами, и изменения цен в этом сегменте покупатели замечают быстрее. Буквально за неделю подорожало абсолютное большинство.
Российский рубль вновь сдал позиции на фоне снижения цен на нефть. Как отмечают в аналитическом отделе брокерской компании Orbex, рост доллара и евро связан с сохранением неблагоприятных тенденций на рынке нефти - эталонные марки с 1 апреля дешевеют после падения по итогам первого квартала.
