Соперничество Pepsi и Coca Cola выходит на новый виток, констатируют аналитики. ТМ Pepsi явно не по душе место "вечно второй" после Coca Cola ТМ в области такой прибыльной и популярной ниши прохладительных напитков в мире (по объемам продаж, по популярности в том числе в интернете, по стоимости бренда и т.д.), что заставляет производителей идти на новые и новые эксперименты с формой и дизайном упаковки напитка.
На этот раз Pepsi применила неожиданный ход, сделав упаковку с изображением Дарт Вейдера - главного героя легендарных "Звёздных войн". И неважно, что PepsiCo выпустила напиток в новой упаковке лишь на территории Японии, всем ясно: если эксперимент увенчается успехом, он моментально распространится и на другие страны мира от США до Египта, от России до Австралии, Израиля и Китая.
Удачен ли новый PR-ход PepsiCo и будут ли клиенты чаще покупать и пить Pepsi, если на ней будет изображен главный герой "Звездных войн", - разбирались аналитики разделов "новости PR" и "новости Японии" журнала инвесторов "Биржевой лидер".
Что известно о выпуске новой упаковки упаковки Pepsi с изображением Дарт Вейдера
Напиток Pepsi Energy Cola в совершенно новой упаковке представляет Pepsi на территории Японии, - гласит официальный пресс-релиз компании PepsiCo. Банку привычной газировки было решено приукрасить изображением самого основного злодея из киноэпопеи "Звездные Войны" Дарта Вейдера. Новинка представлена была нынешней осенью 2012 г., и на данный момент уже свободно продается по всей стране.
Сам напиток сам сделан с добавлением женьшеня, кофеина и экстракта гуараны. Но наиболее непривычный и даже немного удивительный ингредиент — это, конечно, экстракт маточного молочка, представляющий собой секреции медоносных пчел, которые выделяются для вскармливания личинок и взрослых пчеломаток. На территории Японии подобный напиток восприняли с большим энтузиазмом, и все-таки в PepsiCo не совсем уверены, придется ли он, действительно, по вкусу потребителям в иных государствах земного шара.
Весьма занимателен и тот факт, что напитки от Pepsi на сегодняшний день отличаются исключительной креативностью на японском рынке. Ведь, рынок Японии уже представил своим клиентам блокирующую жиры газировку под названием Pepsi Special,а также новогоднюю Pepsi White с привкусом мандарина.
История экспериментов по изменению лого Pepsi
В отличие от Coca-Cola, которая была и остается под одним и тем же логотипом на протяжении долгого времени, Pepsi не перестает менять свой образ.
Компания начала свой глобальный ребрендинг в 2008 году. Стоимость мероприятий по обновлению бренда побили все возможные рекорды (около 1,2 млрд долларов США). Впервые, компания, за более чем 100-ю историю кардинально изменила свой лого с красно-голубой окружности, разделенной волнистой линией, и переименовала несколько своих продуктов.
Началась история PepsiCo в 1890-х гг., когда фармацевт из Южной Каролины (США) Калеб Брэдхэм (Caleb Bradham) создал рецептуру газированной воды и назвал ее "Brad's drink". Первый раз "ренейминг" последовал очень быстро, а именно 28 августа 1898 г. этот бренд переименовали на Pepsi-Cola. За достаточно громкое на то время название Калеб заплатил 100 долларов, купив его у прогоревшего бизнесмена. Бытует мнение, что это название заимствовано из названия заболевания желудка - диспепсии, а по другой - с имени компонента - пепсина. В этом же время сосед Брэдхэма нарисовал первое графическое изображение напитка. Сегодня этот логотип выглядит не читабельно и достаточно небрежно, но в те времена, логотип вполне соответствовал стандартам.
- 1905 - 1906 гг. последовали два рестайлинга PepsiCo, а именно логотипы начали рисовать более гладкими, и в легкой форме. Все прописные изображения слились в целое и начали представлять собой вполне узнаваемый современный образ.
- 1940 г. - произошли незначительные поправки в изображении бренда;
- 1941 г. - появился еще один символ PepsiCo - красно-голубая каемка (окружность), которую разделяла белая волнообразная полоса, что означало дань уважения военной мощи США.
- 1950 г это изображение полностью закрепляется в новом логотипе.
- 1962-й г. Pepsi впервые полностью отказалась от слитной надписи со словом Cola. Бренд был прописан заглавными буквами, что означало - компания дистанциируется от своего главного конкурента - Coca-Cola.
- 1991 г. Pepsi применила наклонный курсив, а также красную полосу в своем изображении, которая следовала за логотипом, и символизировала стремление компании к новым высотам;
- 1998 г. на праздновании 100-летия компании Pepsi представила новый логотип, который был в виде трехмерной модели шара, размещенного на темно-голубом фоне.
Оценили ли инвесторы биржи новшество Pepsi с упаковкой в Японии
Нет, не оценили, - пояснил в интервью "Биржевому лидеру" известный эксперт Канады Академии Masterforex-V Евгений Ольховский. Инвесторам важна прибыль компании, а не эксперименты с дизайном, отсюда на бирже продолжается в целом синхронное движение курса акций, как PepsiCo, так и The Coca-Cola Company. Как показывает курс акций, никаких серьезных изменений в прибыльности акций PepsiCo инвесторы не ожидают.
PepsiCo Inc. на сегодняшний день владеет марками 7up, Pepsi, Diet Pepsi и Mirinda. Также, продуктовая линейка компании представлена соками Tropicana, водой Aquafina, различными закусками - Lay's, Doritos и Cheetos и др. Рейтинговое агентство США Fitch Ratings на дня подтвердило долгосрочный рейтинг дефолта эмитента (РДЭ) Pepsi Co. "А", с краткосрочным прогнозом РДЭ "F1" с стабильным прогнозом, говорится в пресс-релизе агентства.
Компания продолжает сохранять сильные показатели ликвидности - состоянием на ноябрь ее объем составлял 5,7 миллиарда долларов США. Также, у PepsiCo есть возобновляемые кредитные линии на 5,85 миллиарда долларов США.
По итогам 3 кварт. 2012г. PepsiCo получила:
- общую чистую прибыль в размере 1,902 млрд долларов, это оказалось на 5% ниже по сравнению с показателем годом ранее на уровне 2 млрд долларов.
- выручка компании за 3 квартал с.г. также сократилась на 5% достигнув уровня 16,652 млрд долларов против 17,582 млрд долларов годом ранее.
- операционная прибыль стала меньше на 4% - с 2,906 млрд долларов до 2,800 млрд долларов.
По информации брокерской компании Lionstone Investment Services Ltd (компания входит в рейтинг брокеров форекс Академии Masterforex-V) результаты PepsiCo частично оправдали ожидания инвесторов на рынке. Скорректированная прибыль из расчета на акцию за 3 кв. с.г. составила 1,21 доллар при прогнозе 1,16 долларов на акцию:
Акции компании The Coca-Cola Company, достигнув своего годового максимума в 81.40 доллара США, резко упали в цене в конце августа с.г. к минимумам прошлого года 36.50 долларов США и уже 2,5 месяца торгуются в узком флете 35.50 - 39.72. Пробитие верхнего уровня может свидетельствовать о начале восходящего тренда, это в свою очередь может говорить об удобном моменте для инвестиций в акции компании (или их CDF) на ближайшие месяцы:
Изменилась ли тенденция на рынке России, Украины и Беларуси в конкуренции Coca-Cola и Pepsi
Она также не изменилась: бесспорный лидер в интернете по прежнему ТМ Coca-Cola, а Pepsi - сзади. Мало того, нужно констатировать мало приятный для Pepsi факт, что отставание только усилится для чего достаточно взглянуть на:
- динамику количества поисковых запросов в поисковой системе Яндекс (+ 3675 у Coca-Cola и -495 у Pepsi);
- и на опережающий индикатор - количество упоминаний в СМИ Яндекс. Новости обоих ТМ. В это трудно поверить, но у Pepsi всего 335 упоминаний в СМИ Яндекс.Новости, а у Coca-Cola в 2 (!) раза больше, хотя пропорция у догоняющего к лидеру в СМИ должна быть обратной: минимум в полтора раза больше упоминаний в СМИ, чтобы догнать лидера:
Согласитесь, красивая и бесспорная победа на территории СНГ Coca-Cola над Pepsi, - сделал вывод авторитетный канадский эксперт, прогноз которого, сделанный в статье Почему Coca-Cola во всем обходит своего конкурента Pepsi в июле 2012 г. оправдывается на все 100%.
Самое интересное что, разницы во вкусе и качестве этих двух напитков Coca-Cola и Pepsi практически нет никакой, утверждают исследователи, то есть, даже с закрытыми глазами нельзя отличить один напиток от другого (и как показали социсследования на закрытой дегустации люди даже путали безымянные стаканчики с Пепси и Колой). Борьба между ТМ напитков идет на уровне пиара и рекламы, где однозначно побеждает одна из компаний в маркетинговом сражении двух супергигантов.
Редколлегия отдела "новости биржи" журнала "Биржевой Лидер", совместно с экспертами Академии Masterforex-V, проводят опрос в Диcкуссионном клубе на форуме инвесторов: Академии Masterforex-V: как вы считаете, сумеет ли Pepsi обогнатьCoca-Cola?
- да, если бренд Coca-Cola начнет делать ошибки;
- нет, исторически так повелось - Coca-Cola лидер, Pepsi вторая;
- это два бесспорных лидера в своей нише и они останутся монополистами следующие 100 лет.
