Согласно недавнему исследованию телерекламы с участием звезд, проведенному агентством Initiative, рекламодатели предпочитают депутата-боксера Николая Валуева, а покупатели — певицу Анну Семенович.
Рекламное агентство Initiative (находится в составе группы ADV) на базе данных TNS подсчитало, что в октябре 2012 года – марте 2013 года компаниями на телевизионную рекламу с участием российских звезд было потрачено 13,2 миллиарда рублей. Если учитывать оценку Ассоциации коммуникационных агентств России, указанная сумма составляет практически шестнадцать процентов всех расходов на телерекламу за данный период. По словам представителя Initiative, затраты на ролики со знаменитостями оценивались по прайс-листам, соответственно, они могут отличаться от реальных сумм.
В прошлом году на подобную рекламу больше всего потратились косметическая компания L’Oreal (8,4 процента), операторы МТС (7,9 процента и "Триколор ТВ" (4,2 процента). Агентство Initiative не стало указывать суммы, а только отметило долю рекламодателя в общих расходах на звездную телерекламу.
Стоит отметить, что по доле расходов в 2012 году наиболее дорогой звездой стал Николай Валуев, который принимал участие в кампаниях МТС, Samsung и сети спортивных магазинов Interskol. На размещение рекламных роликов с бывшим российским боксером-профессионалом, пришлось практически шесть процентов расходов компаний на ролики со знаменитостями.
Сотрудничество Валуева с МТС началось еще два года назад, и старт рекламной кампании случайно совпал с его избранием депутатом Государственной Думы, что серьезно возмутило фракцию Коммунистической партии Российской Федерации. КПРФ потребовала проведения прокурорской проверки в отношении Николая Валуева, потому что статус депутата является несовместимым с коммерческой деятельностью. Однако Валуев нашел, что на это ответить, назвав свое участие в рекламе не коммерцией, а творческой деятельностью. Он также отметил, что планы насчет его дальнейших рекламных съемок зависят не только от него.
По словам представителя МТС, образ бывшего чемпиона по боксу отлично запоминается, так как ролики с его участием заметили около девяноста процентов людей, которые были опрошены в ходе кампании. Он сообщил, что звезды принимали участие практически в половине кампаний МТС в 2012-м году. Знаменитости являются одним из самых действенных инструментов продвижения продуктов и услуг.
Начиная с 2011 года, "Триколор ТВ" в своих роликах пользуется услугами известного артиста и участника успешного проекта "Городок" Юрия Стоянова. По мнению представителя кампании Анны Соповой, оператор владеет очень широкой аудиторией — фактически, это все российское население старше четырнадцати лет, невзирая на доход. Таким образом, для продвижения бренда "Триколор ТВ" был необходим универсальный персонаж, который понравится как взрослой аудитории, так и подростковой. Юрий Стоянов как нельзя лучше вписался в эту роль.
Учитывая результаты исследования агентства Initiative, зрителей больше всего привлекают ролики с участием русских женщин — звезд шоу-бизнеса. По мнению Initiative, в 2012 году наиболее эффектной звездой в российской телевизионной рекламе стала популярная певица Анна Семенович, которая снялась в ролике мороженого Ekzo, после чего узнаваемость марки быстро выросла.
И такой успех Анна Семенович объясняет, в первую очередь, своим обаянием и красотой. Также она считает, что ролик – очень яркий, с наличием тонкого юмора. Его часто показывали по ТВ, естественно, что зрителям он быстро запомнился.
Семенович высказала свое предположение относительно того, что частое использование мужчин-знаменитостей в телевизионной рекламе является большой ошибкой. Вероятно, большинство компаний исходят из неправильного представления, что если мужчины владеют деньгами, то и рекламу необходимо создавать для них, но зачастую мужчины тратят деньги на женщин, соответственно, "их и нужно использовать для продвижения".
