Принцип четырех китов, на которых зиждется маркетинговая стратегия компании - Продукт, Цена, Канал распределения и Продвижение – актуален и по сей день. Один из отцов-основателей маркетинга Теодор Левитт скорее всего не осознавал в середине двадцатого века, как он окажется прав в новой экономической реальности. Виртуализация общества привела к тому, что большая часть сделок совершается в сети Интернет. В связи с этим каждая вторая фирма имеет свой веб-сайт, будь то онлайн магазин или информационный портал. И раскрутка сайта – одна из первостепенных задач собственников бизнеса. Ведь грамотная страница в Сети способствует привлечению новых клиентов и увеличению прибыли.
Значение продвижения сегодня
Рассмотрим основные принципы теории Левитта в изменившемся экономическом пространстве. Продукт, цена и каналы распределения остались относительно неизменными, независимо от того, на каком рынке (реальном или виртуальном) они позиционируются. Отдельного внимания заслуживает «Продвижение» как одна из составляющих фирменной стратегии. Традиционные информационные каналы (телевидение, радио, газеты) уступают новому мощному рыночному пространству: всемирной паутине. Интернет-маркетинг и его инструменты оказываются менее затратными и более эффективными по сравнению с вышеупомянутыми СМИ. Поэтому почти все компании озабочены созданием собственного «лица» - сайта и выводом его в ТОП поисковых систем по запросам. Неважно, что это – продвижение юридических услуг в Москве или раскрутка виртуального магазина одежды во Владивостоке. Для всех сегментов рынка действует одно простое правило: место в ранжировании прямо пропорционально количеству новых клиентов.
Современные маркетинговые мероприятия
Наиболее популярные и действенные инструменты продвижения бизнеса в Сети:
· Контекстная реклама: создается под конкретные поисковые запросы потребителей, нацелена на избранную релевантную аудиторию, возникает в результате выдачи интересной пользователю информации.
· Тизеры – интригующие фразы и картинки, заставляющие пользователя перейти на конкретный сайт. В результате повышается показатель кликабельности веб-портала, что способствует СЕО-продвижению.
· Баннерная реклама – аналог рекламного модуля в традиционной прессе, содержит информацию о фирме (продукте) и дает возможность перейти на ее веб-страницу.
· Директ-маркетинг – массовая рассылка по электронной почте, аккаунтам в социальных сетях и прочих профайлах пользователей Сети.
· SMM – инструмент оптимизации и раскрутки бизнеса, позволяет набрать группу лояльных посетителей, сформировать отзывы и обратную связь клиентами.
