Глобальные расходы на рекламу сократятся в этом году более чем на 8 процентов. в результате серьезных сокращений, вызванных вспышкой пандемии коронавируса. Больше всего пострадают традиционные СМИ, меньше всего пострадает Интернет, а в социальных сетях их число увеличится почти на 10 процентов.
Расходы на рекламу в мире сократятся на 49,6 млрд долларов США до 563 млрд долларов США, то есть на 8,1 процента. Это связано с сокращением инвестиций в результате пандемии коронавируса, согласно новому отчету WARC "Global Advertising Trends".
Данные, на основе которых были созданы новые прогнозы, поступают с 96 рынков по всему миру. Во всех категориях продуктов будут сокращаться инвестиции в рекламу, но наибольшее сокращение расходов будет сделано в следующих секторах:
- Путешествия и туризм (-31,2%)
- Отдых и развлечения (-28,7%)
- Финансовые услуги (-18,2%)
- Розничная торговля (-15,2 процента)
- Автомобильная (-11,4 процента)
- Мы отмечаем три четких фазы замедления текущего периода. Во-первых, это был немедленный паралич в таких секторах, как путешествия, развлечения и розничная торговля, в сочетании с ограничениями на стороне предложения для брендов CPG (потребительских товаров). На следующем этапе ветер рецессии окажет огромное давление на сектор финансовых услуг, а также на потребителей, чьи доходы в настоящее время значительно сокращаются », - говорит Джеймс Макдональд, директор по содержанию данных в WARC.
- Наконец, когда мир предпримет первые шаги к восстановлению экономики, больший упор будет сделан на здравоохранение и благополучие, что повлечет за собой большие расходы на рекламу в фармацевтическом секторе, - добавляет он.
Наибольшие сокращения в традиционных СМИ.
Сокращение расходов будет наиболее болезненно ощущаться в традиционных СМИ, в которых доходы от рекламы упадут в этом году на 16,3 процента, то есть на 51,4 миллиарда долларов по сравнению с прошлым годом.
- Кинотеатры (-31,6%)
- Наружные (-21,7%)
- Журналы (-21,5%)
- Газеты (-19,5%)
- Радио (-16,2%)
- Телевидение (-13,8 процентов)
Цифровые СМИ будут меньше ощущать рецессию, но расходы на рекламу увеличатся всего на 0,6 процента, в общей сложности до 36,5 миллиардов долларов. Для сравнения, февральский прогноз WARC прогнозировал увеличение расходов на 13,2 процента.
В социальных сетях 10 процентный рост
В Интернете спад только на объявлениях (-10,3%), что в основном связано с приостановлением набора персонала. Наибольший рост ожидается в социальных сетях.
- Социальные сети (+ 9,8%)
- Онлайн-видео (+ 5,0%)
- Онлайн-поиск (+ 0,9%)
Как добавляют аналитики WARC, несмотря на значительное сокращение расходов на рекламу в 2020 году, спад в этом секторе будет мягче, чем в 2009 году, когда рекламный рынок сократился на 12,7% (на 60,5 млрд. долларов США). Рекордно высокие расходы во время президентской кампании в США остановят падение рекламного рынка до -3,5 процента. в 2020 году
Alphabet выиграет 25 процентов
Хотя этот год не будет таким прибыльным для дуополии Facebook и Google, как предыдущий, он сохранит свои сильные позиции. Прогнозируется, что доходы от рекламы на Alphabet (в поисковой системе Google, на YouTube и на сайтах, поддерживающих рекламу Google) увеличатся в этом году всего на 1,6 процента до 137,1 млрд долларов США до вычета расходов на приобретение, которые в 2019 году составили около 30,1 млрд долларов США. Это означает, что американский холдинг выиграет почти четверть денег (24,4 процента), потраченных на рекламу по всему миру. Это на 12,9 миллиарда долларов меньше, чем прогноз до эпидемии WARC.
Аналитики полагают, что доход от рекламы в Facebook составит 77,6 млрд долларов, увеличившись на 11,5 процента. по сравнению с 2019 годом. Хотя это меньше на 5,3 миллиарда долларов США по сравнению с прогнозом до пандемического WARC, Facebook, вероятно, будет иметь 13,8 процента акции мирового рекламного рынка.
- Кризис может привести к появлению возможностей как для рекламодателей, так и для владельцев СМИ - каждый бренд должен анализировать предположения о конкурентной позиции своей компании, - считает Брайан Визер, известный маркетинговый аналитик, президент рекламного агентства GroupM.
