Google AdWords – рекламный сервис от Google, который является флагманским рекламным проектом. Сервис позволяет рекламодателям размещать на площадках производителя разнообразную рекламу, которая демонстрируется пользователю в зависимости от специфики его поисковых запросов. Указанная служба отличается от других удобным интерфейсом и множеством различных расширенных функций и настроек. В течении всего существования поисковой системы и компании Google, указанный сервис является основным источником ее дохода.
Порядок работы рекламного сервиса Google AdWords
Размещение рекламных объявлений на сервисе от Google происходит по понятному и достаточно простому алгоритму и автоматически. Свои объявления могут размещать исключительно пользователи зарегистрированных эккаунтов Google AdWords. Это действие занимает не более получаса, и требует выполнения девяти последовательных шагов. Эккаунт приложения может быть синхронизирован с почтовым адресом и паролем для других инструментов и сервисов компании, что упрощает вход и экономит время пользователя. В случае отсутствия подобной регистрации, эккаунт рекламного сервиса можно зарегистрировать на почтовый адрес любой сторонней службы. Первым этапом по классификации и размещению рекламного сообщения является таргетинг, то есть выбор аудитории, которая должна его увидеть. Среди изменяемых параметров имеются географическое расположение пользователя, используемый им язык, а так же ряд демографических параметров, таких как пол, возраст, социальный статус и другие. Следующий этап предполагает определение бюджета рекламной кампании, который может или хочет себе позволить заказчик. Система автоматически рассчитывает максимальное значение стоимости перехода, а потом указывает минимальное значение для пользователя в каждой конкретной ситуации. Практика показывает, что стоимость перехода зачастую бывает несколько ниже минимальной, и не может превысить, указанное максимальное значение. Следующий этап создания рекламной кампании пользователя подразумевает формирование групп рекламных объявлений, которые периодически будут меняться, и демонстрироваться аудитории. На основании того, по каким объявлениям пользователи переходят чаще, выбираются более эффективные. Эта информация предоставляется заказчику. Само объявление состоит из нескольких элементов, таких как его название, описание товара либо услуги и адрес сайта, куда оно должно направлять заинтересовавшегося пользователя. Разработчики ограничили длину заголовка и описания достаточно жесткими рамками в 25 и 35 символов, сто с одной стороны затрудняет сам процесс описания из-за необходимости поиска точных и емких выражений, а с другой стороны, не перегружает внимание пользователя и потенциального клиента излишним объемом текста. Рекламодатель, так же может возможность внести изменения в рекламный текст в любой удобный для него момент. На следующем этапе заказчик должен ввести ключевые слова, при введении которых пользователь увидит именно его рекламный материал. Этот инструмент позволяет, не выходя из редактора для создания объявлений проверить популярность упомянутых ключевых слов, а так же узнать, насколько часто они используются в рекламных целях, что позволяет оптимизировать, как набор запросов, так и текст объявления. На завершающем этапе создания объявления и рекламной кампании, рекламодатель указывает способ оплаты, которым хочет воспользоваться. Google AdWords принимает к оплате карты Visa и MasterCard, Webmoney, Яндекс.Деньги, причем два последних метода оплаты доступны только на территории России и стран СНГ. каждое объявление проходит проверку модератором, после чего оплачивается и размещается в интернете.
Принципы оплаты и отчетность Google AdWords
Google AdWords является одним из наиболее эффективных рекламных инструментов вести за счет общей популярности ресурса и продуманной системы таргетирования объявлений. Кроме этого, указанный сервис предлагает один из лучших принципов оплаты рекламы. До 2002 года рекламодатель оплачивал сообщения, которые поисковая система показывала пользователям вне зависимости от того, перешел он по ссылке или нет. В настоящее время этот принцип изменен и оплата производится исключительно за переходы, то есть рекламодатель уверен в том, что заплатил за объявление, которое привлекло потенциального клиента, и он перешел на сайт с целью ознакомления с предлагаемой информацией.
Рекламный инструмент Google позволяет заказчику рекламной кампании формировать интересующую его форму отчета, а так же пользоваться аналитической функцией, устройство которой дает возможность прослеживать движение пользователя по рекламируемому ресурсу. Полученную в результате этого информацию, можно использовать для корректировки рекламной кампании и увеличения ее эффективности. Среди параметров отчетности, доступных рекламодателю находятся: количество показов объявления, количество переходов, средняя стоимость за один или тысячу кликов, рейтинг переходов, и другие.
Популярность ресурса и эффективность рекламы, размещаемой с помощью Google AdWords, достигнута удобной и рациональной системой подбора ключевых слов, на которые будет ориентироваться объявление. Дело в том, что пользователь, создающий рекламную кампанию своего товара или услуги, может выбрать несколько различных вариантов соответствия ключевых слов популярным запросам. Разработчиками предусмотрено три основных вида соответствия: широкое, фразовое и точное. В первом случае поисковая система будет демонстрировать рекламу при введении пользователем любой комбинации из выбранных рекламодателем слов без учета контекста запроса. При использовании фразового соответствия берется ко вниманию порядок слов в запросе и их форма. В последней, указанной форме соответствия, объявление появится на экране потенциального клиента только в случае полного соответствия его запроса введенным ключевым словам. Такая система позволяет максимально ограничить количество просмотров рекламы пользователями, которые ею не могут заинтересоваться.
Стоит отметить, что именно сервис Google AdWords является основным источником дохода американского поискового гиганта, годичный оборот которого превысил 22 миллиарда долларов США.
Acer Group
